[마케팅전략] 랜드로버에 관한 보고서

전략과 조직의 모습이 필요하다고 생각한다. 이로 인해 업체들간에 치열한 생존 경쟁이 벌어지고 있고, 살아 남기 위해 기업들은 신규 고객 유치, 기존 고객 관리, 시장 점유율 유지 및 확보에 총력을 기울이고 있다. 하지만 정보 통신의 발달, 인터넷의 사용, 소비자들의 기호와 욕구의 다양화로 인해 신규 고객의 유치는 갈수록 힘들어 지고 있고 마케팅 비용 또한 증가하고 있다. 그렇기 때문에 많은 기업들이 비용이 많이 드는 신규 고객 유치 보다는 C

마케팅 전략 사례조사인터넷 마케팅그룹별 맞춤 e-mail이 성공요인 : 삼성전자 애니콜랜드 애니콜랜드는 대한민국 휴대폰 단말기 넘버원 브랜드인 애니콜에서 만든 유무선휴대폰 전문 커뮤니티로 애니콜랜드(www.anycall.com)와 애니콜랜드 모바일(m.anycall.com)로 구성되어 있으며, 200만 이상의 회원에게 애니콜을 포함한 전세계 휴대폰 관련제품 정보 및 무선 컨텐츠, 이동통신 관련소식을 제공하고 있다. 사이트의 목적을 애니콜에 대한 로열티를 제고시

랜드로버코리아는 올해 백화점 호텔 프라이빗뱅킹(PB) 다이너 스클럽 등과 연계한 VIPㆍ명품 마케팅을 계획하고 있다. 아우디는 매장에서 다비도프 시가 판매와 시연을 펼치는 등 윈윈 전략 을 펼치고 있다. 다임러크라이슬러 딜러인 렉스&DK모터스는 청담전시장에서 명품과 연계 한 이색 이벤트를 기획중이다. 다임러크라이슬러 다른 딜러인 SK모터스 는 지난해 말 서초(반포) 전시장에서 유명 웨딩드레스 디자이너 백지애 와 공동으로 웨딩 패션쇼를

전략을 잘 나타내는 대목이다.‘당시 국내 수입차 업체들은 현지법인이 줄줄이 철수하거나 딜러 조직과 인원을 절반 이상 감축하고 있었다. BMW도 한국시장 철수를 검토하고 있었다. 당시 마케팅 담당 전무였던 그는 97년 말 열흘 가까이 집에 파묻혀 장문의 보고서를 작성, 이듬해 1월4일 독일 본사로 보냈다. “지금 같은 상황에선 규모를 줄이고 철수까지 하는 것도 당연하다. 하지만 한국시장은 충분히 가능성이 있는 시장이다. 만약 BMW가 한국시장을

마케팅-먼저 가장 혁신적인 캠페인을 전개한 Most Innovative Campaign 업체로 선정된 Mini USA는 과거 67년에 소개됐던 Mini Cooper를 지난 3월 22일 미국 시장에 재 출시하면서 화려한 웹사이트와 전통적인 옥외광고 등을 동원한 적극적인 게릴라 마케팅 전략으로 눈길을 끌었다. 이런 마케팅 캠페인 전략은 경쾌하고 혁신적인 제품 자체의 컨셉 및 특징과 완벽하게 부합된다는 평가를 받았다. 새롭게 돌아온 Mini Cooper의 고객들이 전통에 안주하기를 거부하고, 리스