[마케팅사례] 국내 라면시장현황과 오뚜기라면의 향후 마케팅전략
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- 목차
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1. 서론
2. 국내라면시장 현황
3. 업계 1위 ‘농심’
4. 오뚜기 ‘21세기 식품우량기업’
5. 오뚜기 라면의 향후 마케팅 전략 제안 - 현재 충성고객의 유지 및 새로운 충성고객 창출, 새로운 제품의 끊임없는 개발 노력, 오뚜기 라면 세계적인 브랜드로의 육성.
- 본문내용
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1. 서론
현재 국내 라면시장은 1위 업체인 ‘라면하면 농심’이 전체 시장을 좌지우지하고 있다고 할 수 있을 정도로 우세에 있다. 오뚜기도 라면업계에서 명목을 유지하고는 있지만 ‘진라면’을 제외하고는 대표성 있는 라면을 가지고 있지는 않다. 최근에 차승원을 기용한 ‘이렇게 맛있는데 언젠가는 1등하지 않겠습니까?’라는 광고는 매우 효과적이었다고 평하겠다. 하지만 라면과 같은 저관여 제품이 가지는 특성상 소비자의 시선을 한 번 더 끌고, 그들의 입맛에 맞추기 위한 노력이 있어야 한다. 이러한 시점에서 국내라면 시장의 상황을 살펴보고, 오뚜기가 취해야 할 마케팅 전략은 어떤 것이며, 앞으로의 수익증대와 브랜드 이미지 향상을 위한 방안을 한 번 논의 해보고자 한다.
2. 국내라면시장 현황
① 국내시장 라면 종류 : 160여종
② 국내 라면 시장 규모 : 1조 5000억원 (2005년 기준)
연도
시장규모
유형별 판매현황(%)
총시장규모(억원)
성장률(%)
봉지면
용기면
2003
13,706
6.5
70.4
29.5
2004
14,700
7.3
73.0
27.0
2005
15,000
1.3
73.0
27.0
통계적으로 보면 라면은 25억 개, 국민 1인당 50개에 해당. 한국인이 평균 일주일에 라면 1개씩을 소비하는 셈이다.
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