[국제마케팅] 시세이도 글로벌 마케팅 전략 사례

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목차: Ⅰ.서론

1. 화장품 산업의 정의와 특성
(1) 화장품 산업의 정의
(2) 화장품 산업의 특성
1)고부가가치 산업
2) 전형적인 내수산업
3) 다품종소량생산체제
4) 독점적 경쟁시장
5) 과점적 시장구조

2. 세계 화장품 시장
(1)세계 화장품 시장의 개괄
1) 시장규모의 변화
2) 생산동향
3) 광고동향
4) 판매촉진 동향
5) 가격동향
6) 개발동향
7) 유통구조의 변화
(2)세계 화장품의 시장규모
1) ASIA PACIFIC C&T규모
2) 세계 화장품의 시장규모
(3) 세계 화장품 시장의 동향

Ⅱ. 본론
1. 시세이도에 대하여
(1) 기업개요
1) 시세이도의 의미
2) 시세이도 철학
3) 시세이도의 5가지 경영원칙
4) 시세이도 기업문화
5) 시세이도 브랜드
(2) 시세이도의 성장 배경
1)발전과정
2) 일본 내에서 시세이도의 마케팅 전략 변화
① 시세이도의 전통적 유통시스템
② 일본 공정거래위원회, 시세이도에 배제권고
③ 시세이도의 신 유통 시스템
④ 시세이도의 신 마케팅 전략
(3) 현재의 global 시세이도
1)시세이도의 입지
2)시세이도의 지위
3)해외시장 진출현황
① 전체적 개황
②생산거점, R&D 기지
③사업부별 매출 비율
④지역별 매출
⑤지역별 매출 비율

2. 시세이도의 핵심역량
<시세이도의 경쟁력>
(1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
1) 경영철학과 실천 이념인 shiseido way
2) 동, 서양의 미를 융합시킨 독특한 디자인, 광고 마케팅
3) 문화활동 전개
(2) 끊임없는 연구개발
(3) 원가절감 노력
(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계
(5) 다양한 유통채널
(6) 기업외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)
(7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각화
(8) 글로벌 멀티 브랜드 전략

3.global기업으로서의 노력
(1)글로벌 멀티 브랜드 전략 (Global Multi Brand st.)
1) [In SHISEIDO] 전략
2) [By SHISEIDO] 전략
3) [Out of SHISEIDO] 전략
(2) Global [SHISEIDO]를 위한 기본정책
(3) 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING
(4) 글로벌화와 현지화의 조화

4.시세이도 SWOT

5.세계시장에서의 경쟁자-로레알
(1)로레알은 어떤 그룹?
(2)로레알의 강점과 약점
1)강점
2)약점
(3)로레알의 성공 전략
1) 글로벌 브랜딩 구축
2)브랜드 유지, 기술 새롭게
3) 지속적인 연구개발
4) 철저한 현지화
5) 카멜레온식 유통전략
6)사업간 경쟁관계 구축

6.중국 시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장
1) 중국 피부미용 시장 발전 과정
2) 중국화장품 시장의 특성
(2)시세이도의 중국시장 진출과 전략
1) 중국시장 진출이유
2) 중국시장 환경변화에 따른 전략다변화
3) 유통전략-시세이도 비즈니스 모델
4) 회원제 미용센터 운영
(3) 자생당(資生堂)의 발전 과정
(4) 오프레(Aupres)의 발전 과정
1) 中國向 브랜드 Aupres를 출시
2) 오프레의 진출과 전략
(5) SWOT in China

Ⅱ. 결론

본문내용: Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성

(1) 화장품 산업의 정의
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근래에는 화장품 산업의 범위도 확대되어 종전의 연구개발 생산 및 유통 판매뿐만 아니라 이를 지원하는 기술, 정보 및 관리체계들과 원부재료의 제조 공급하는 관련 산업도 함께 포함하는 편이다.

(2) 화장품 산업의 특성

1) 고부가가치 산업
화장품산업은 정밀화학 공업의 일반적 특징인 고부가 가치성을 지니고 있다. 근 세계 유수의 각 기업간의 경쟁으로 수익성이 다소 약화되기는 했으나 제조업 전체와 비교해 볼 때 여전히 높은 수익구조를 유지한다.
2) 전형적인 내수산업
인종에 따른 피부성질 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 공업은 대부분의 국가에서 내수중심 산업으로 발전해 왔으며 우리 나라의 경우에도 86년 이후 모든 화장품의 수입이 완전개방 됐으나 아직까지 생산 및 소비의 대부분이 국내에서 이루어지는 전형적인 내수지향 산업이다.
3) 다품종소량생산체제
화장품은 다른 업종에 비해 기호성과 유행성이 강하며 제품의 라이프사이클이 짧아 다품종소량 생산체제를 갖추고 있으며 신제품 및 신상품의 개발이 빈번한 특성을 가지고 있다.
4) 독점적 경쟁시장

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