상표충성도(브랜드 로열티) 기업의 사례 조사 -애니콜, 엘라스틴

소비자-브랜드 관계 연구- Fournier’s Consumer Brand Relationship 정성조사 모델을 기반으로순 서개별 사례 분석1. Consumer 특성2. Brand Portfolio3. 맥주 음용 태도교차 사례 분석1 . 소비자-브랜드 간 관계 유형 분석2 . 소비자-브랜드 간 관계의 질 분석BRQ 분석결론 및 시사점첨부 : 녹취록개별 사례 분석Consumer Profile결혼 여부직업거주지학력가족관계A (29, 남)기혼대학원생서울대졸1남 2녀 중 막내B (32. 남)기혼회사원경기도대졸2남중 장남C (28,

사례 연구를 실시하였다. 이러한 텍스트 데이터를 바탕으로 Idiographic Analysis 를 사용하여 각 개인의 삶의 배경과 중요한 경험, 주변 사람들과의 관계, 그리고 현재 그들이 처한 상황과 가치관, 임무 등 정체성 이슈(identity issue)를 파악하고, 그것들과 관련된 브랜드 경험(brand stories)을 조사하였다. 다음으로, Across-person Analysis 를 통하여 관계의 유형, 관계의 발전 과정, 관계에 영향을 주는 주요 요인들을 분석하여 소비자-브랜드 관계의 이해를 구조화 하

애니콜의 성공사례를 통해 살펴보고자 한다.Ⅰ. 기업개요1. 애니콜 소개애니콜은 삼성전자의 정보통신사업부에 속한 이동통신 단말기 제조회사로서, 단말기 시장에서 차세대 기술을 주도하고 휴대폰의 벤츠, 부의 상징등으로 묘사되는 세계적으로 인정받는 명품 단말기를 제조하는 회사이다.애니콜 브랜드가치 80억 달러 이상 평가 (인터브랜드 조사결과, 英)『삼성전자의 조직도』『삼성전자 사업내역』『삼성전자 경영실적』『삼성전자

조사 2001. 6)이러한 지수를 보더라도 애니콜은 우리국민들로부터 가장 사랑받는 브랜드임에 틀림없다. 이러한 신화적인 성공을 거듭하고 있는 애니콜의 성공사례를 마케팅 관점에서 분석해보려 한다.■ 휴대폰 시장 동향 및 현황• 국내시장 위축, 카메라폰의 비중확대, 팬텍&큐리텔의 성장• 특정소비자층 겨냥 출시 내수위축 타겟노려• 성능경쟁 탈피 디자인 / 기능 차별화에 초점2003년 단말기 내수시장은 1,400만대(국내외 기업 합계치)로 전년대

기업들의 고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효