[국제경영] Xerox and Fuji Xerox 제록스와 후지제록스의 문제점및 해결방안

경영철학 만으로도 큰 공부가 될 거라고 생각한다. 이에 제록스와 캐논에 대한 연구를 시작하게 되었다. 제록스의 핵심역량(Core Competence)제록스의 핵심역량은 최고의 품질을 지향하는 ‘복사기’(최고품질경영에 상징적 이미지)와 합작투자해서 만든 ‘제록스 연합기업(후지제록스, Rank Xerox) 비록 이 핵심역량들 때문에 제록스는 캐논 이라는 강력한 하나의 단일 기업에게 시장 점유율을 급속하게 잠식당하는 등의 큰 위기를 겪기도 하였지만 그

제록스 기종으로 대치하여 결국 제록스가 복사시장을 독점하기 시작하였다. 복사에 대한 열기는 모든 조직체에 급격히 확산되어 복사기 주문이 폭주하였고, 해외시장진출도 활발히 전개되어 1962년에는 영국의 합작회사 랭크 제록스(1956년 설립) 이 외에 일본의 Fuji Photo Film과도 합작하여 후지제록스(Fuji Xerox)회사를 설립하였고, 이어서 호주와 뉴질랜드 그리고 브라질 , 멕시코, 아르헨티나 등지에도 합작회사를 설립하였다. 제록스 복사기에 대한 수요

및 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화하여 보다 많은 시장점유율과 매출액, 이윤을 창출하기 위하여 부단한 노력을 기울이고 있다. 이 중에서 가장 대표적인 것이 자사의 브랜드(Brand)를 강력하게 만들어 관리하는 일이다. 현재 국제 브랜드(Brand) 시대에는 수없이 많은 브랜드(Brand)들이 쏟아져 나오고 있다. 또한 제품에 대한 브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커

점 업체별 매출액 및 점포수(단위: 십억원, 개)업체명점포명내용2002200320042005E2006E신세계이마트매출액4,6585,1255,8328,0508,855점포수4960718396롯데쇼핑롯데마트매출액1,3321,4942,3293,2084,000점포수3233364151삼성테스코홈플러스매출액2,1472,5753,0364,6005,700점포수2128314053한국까르푸까르푸매출액1,3751,4601,6042,000‐점포수2527273134월마트코리아월마트수퍼센터매출액747787776780835점포수1515161616뉴코아킴스클럽

방안을 찾고 있다. 기업들이 이처럼 엠부쉬 마케팅에 매력을 느끼는 것은 막대한 비용이 드는 공식스폰서 계약을 맺지 않고도 후원업체에 버금가는 효과를 볼 수 있기 때문이다.이미 2002년 한일월드컵에서도 많은 기업들이 엠부쉬 마케팅을 통해 상당한 광고효과를 봤다. 이러한 문제점 때문에 대회 주관하는 단체에서 스폰서의 독점권 확보를 위해 엠부쉬 마케팅 활동에 대한 대처방안을 마련해 놓고 있지만, 공식후원업체가 아닌 기업들은 교묘한 방