[마케팅조사] 무한경쟁 Mp3 시장 아이리버, 아이팟, 옙(iriver, i-pod, yepp)

마케팅활동에 더하여 On-line마케팅 활동을 활발히 전개하였다.아이리버는 초기 해외시장진출에 있어서 미국 소닉블루에 제조업자개발생산(ODM)을 통하여 제품을 공급하는 것에서 탈피하여 2002년에 아이리버라는 독자적인 브랜드로 제품을 공급하게 되었다. 이에 아이리버는 점차 브랜드 인지도를 높여서 현재 높은 브랜드 인지도를 가질 수 있었다. 타입별 미국 시장점유율은 다음과 같이 조사되었다.< 표 > 미국 MP3 시장 점유율순 위Flash memory typeHDD t

MP3 시장의 유료화   - 무료 음악다운로드 사이트 유료화 국내시장점유율irivercowonyeppappleetc05년45 19 9 3 1406년41 20 11 10 1005년06년출처:가격비교사이트 다나와(http://www.danawa.com) 구매요인소비자들은 제품 구매요인으로 아이리버의 경우 36%가 브랜드 인지도를, 코원 아이오디오는 78%가 좋은 음질을 각각 꼽아 브랜드 파워와 음질이 MP3플레이어 수요를 크게 좌우하는 것으로 조사됐다.아이리버를 선택한 사람의 25%, 삼성 옙 사용자의 26%는 디자인

아이팟 33.5%재구매 가능성이 가장 높음 Mp3 재구매 우선고려 브랜드 현재 사용중인 mp3 브랜드아이팟 33.5아이리버 29.9삼성옙 22.3차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.33.5%22.3%29.9%출처 : 엠브레인트렌드모니터(2009년 8월 3일부터 7일까지 조사한자료)(전국 만 13세 이상 남녀 1,051명을 대상)외관*구 분i-pod아 이 리 버삼성 YEPP제 품이미지경쟁사 비교(제품 이미지)YP-U5 YP-M1 YP-Q2B30 E100 SPINN YP-P3 Volc

조사역시 mp3 분야의 경우 레인콤의 iriver U10으로 나타났다. 브랜드 선호도 1위를 달리고 있는 아이리버와의 격차는 크고 Yepp을 추격하고 있는 i-pod이나 i-audio와는 별반 차이가 나지 않기 때문에 Yepp으로써는 현재 자사의 문제점을 파악하고 이를 개선하는 것이 시급하다고 판단되었다. 3. 문제 상황현재 Yepp이 처한 문제 상황을 정리하면 다음과 같다.- Yepp에 대한 소비자 광고 인지도 부족- 소비자 인지 부족에 따른 시장점유율 정체 (업계 2위)- 광고 매

MP3에서 가장 중요한 역할을 하는 메모리 반도체를 자회사에서 직접 공급하여 큰 경쟁무기로 하여 점유율을 높이고 있다. 그 외에도 A/S , 여성을 위한 마케팅, 다양한 케이스생산, 오프라인 cafe형성 등 많은 마케팅믹스전략으로 국내기업을 넘어 세계시장까지의 진출을 꾀하고 있다. 삼성의 ‘YEPP’이 국내에서는 1위의 점유율을 가지고 있지만 해외에서는 왜 낮은 점유율을 취하고 있는지, 애플의 ‘I-pod’은 어떻게 세계1위의 점유율을 가지고 있는지