[마케팅]KTF 부가서비스 분야의 마케팅 전략

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2003.09.17 / 2019.12.24
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목차: I. 서론

II. About KTF
i) About KTF
ii) SWOT분석

III. STP
i) Segmentation and Targeting
ii) Positioning

IV. 4P Strategy
i) Product
ii) Place
iii) Pricing
iv) Promotion

V. 결론

본문내용: I. 서론

PCS 통신의 목표는 누구나 자신만의 고유 통신넘버를 소유하여 원하는 사람과 어디서 마음껏 의사소통 하고자 하는 것으로 집이나 직장처럼 원하는 사람이 있는 장소에 전화하는 것이 아니라 바로 그 사람에게 직접 통화하는 이동통신이었다. 이는 전화처럼 장소의 고정통신 개념이 아니고 차세대 보편적 신 서비스라는 강점을 가지고 있기 때문에 21세기를 바라보고 있는 현대사회에서 그 사용량이 증가하게 되었다.
그렇기 때문에 이동전화 가입자수가 3,000만대를 넘어섰다는 것은 당연한 일일 것이다. 그러한 가운데 각 이동통신사는 음성뿐 아니라 문자 및 각종 부가서비스를 제공하여 더욱 높은 고객 만족을 유도하였다. 그 이유는 시장의 도입기를 지나 발전기, 성숙기에 이르렀기에 고객의 Needs와 Wants는 분화되어 발달할 수밖에 없었고, 그 Needs와 Wants를 만족시키기 위해 부가서비스는 그 모습을 드러낼 수밖에 없었던 것이다.

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