CGV의 전략 레포트

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2006.04.25 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장현황분석
1. 영화산업의 현황
2. MULTIPLEX(복합상영관) 산업의 개관
3. 멀티플렉스 산업 현황

Ⅲ. CGV의 역사
1. CGV의 설립
2. CGV의 연혁
3. CGV의 실적

Ⅳ. 멀티플렉스 시장의 위기

Ⅴ. CGV의 현행 전략 분석

Ⅵ. 제안
1. New Vision, New Mission
2. 중기 Portfolio
3. 장기 Portfolio
4. 중국 시장 진출
5. 맺음말

본문내용: 2. MULTIPLEX(복합상영관)산업의 개관
복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 1개 극장 시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말하게 되었는데 80년대 미국에서 처음 시작되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고 90년대 들어 아시아에도 소개되기 시작했다.
복합상영관은 과거 극장의 개념을 바꿔놓은 것으로 단순히 극장 내 상영관 수를 늘리는 것만이 아니라 영화 관람 환경을 쾌적하게 하고 극장이 다중 문화 공간으로서 기능을 하도록 한 것이다.

1) 긍정적 측면
(1) 영화흥행의 긍정적 변수
인기 있는 영화의 관람을 목적으로 방문했다가 같은 복합관에서 상영하는 다른 영화에도 관심을 갖게 되어 다음에 그 영화를 관람하는 외부효과(Externalities)도 가능하기 때문이다.
(2) 관객에게 충분한 선택의 기회 제공
관객입장에서는 영화선택의 다양성뿐만 아니라 영화관람 시간의 선택다양성을 갖는다. 영화외적인 이벤트와 맞물려 생산자의 입장에서만 시너지효과가 있는 것이 아니라 관객 소비자입장에서도 문화소비의 시너지 효과가 있는 것이다.
(3) 다양한 관객과 잠재고객의 확보
다양한 연령층을 끌어안을 수 있을 것이다. Multiplex가 잠재고객층을 발견하고 끌어안는다면 영화산업의 파이를 키우는 것이고 고정수입을 확보하게 되는 것이다.

참고문헌: 영화진흥위원회 http://www.kofic.or.kr/
CJ CGV http://www.cgv.co.kr/
CJ엔터테인먼트 http://www.cjent.co.kr/
메가박스 http://www.megabox.co.kr/
롯데시네마 http://www.lottecinema.co.kr/
우리투자증권(구 LG투자증권) http://www.wooriwm.com/
서울시네마 http://www.seoulcinema.com
맥스무비 http://www.maxmovie.com/
엠파스 시티스케이프 http://cityscape.empas.com/
CGV 2004년도 Annual Report
CGV 마케팅팀 안병욱 제공 자료
- “브랜드 명품 공적서(2004.3.10)_CGV”, “마케팅 전략”
- “Next CGV(2005.8.10)"
- "CGV Only One Marketing(2004.10.4)"

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