[제품 및 브랜드관리론] TiVo 티보 사례

TiVo의 사용자 조사에 따르면 전체적인 시청시간은 증가했지만 생방송 프로그램 시청시간이 많이 감소했다고 한다. 이에 따라 PVR은 기존의 방송편성, 채널에 커다란 영향을 준다. PVR 이용의 증대로 단선적인 편성과 생방송 시청이 감소하면서 전통적인 방송 모델에 커다란 영향을 주게 된다. 물론 스포츠 중계나 드라마 등의 장르에 있어서는 생방송을 여전히 선호하겠지만 기타 장르에서는 녹화 시청을 선호하게 될 것이다. 따라서 TV채널의 브랜드 가치

간접광고의 현황과 쟁점1. 서론최근 들어, 영화나 드라마 속에서 우리는 수많은 제품이나 브랜드가 등장하는 것을 쉽게 발견할 수 있는데, 이러한 제품이나 브랜드의 노출 증가는 소비자에게 브랜드 인지도의 증가와 호의적인 이미지를 형성하게 할 수 있다는 가능성을 보여주면서 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션으로 평가받고 있다. 이러한 형태의 광고 커뮤니케이션을 ‘제품 배치(Product Placement)’라고 하는데, 이는 제조회사가 일정한 대가를 지

론 저작권자의 권리로서 법률상 규정된 권리를 침해하는 자는 저작권법상 저작권침해의 책임을 지게 된다. 이에는 스스로 저작권침해를 한 자, 이를 사주한 자 또는 이를 방조한 자가 포함된다. 하지만 온라인의 경우 제 3자(인터넷 이용자)가 야기한 저작권침해를 적발하는 것이 매우 어렵다는 점이 있고 거래상 요구되는 의무 및 약관 정도를 결정하는 것이 쉽지 않은 경우가 허다하다. 이와 관련하여 최근 10월 검찰이 네이버 및 다음에게 불법음원 유

관리팀은 회사의 전용비행기를 이용하여 각 매장의 실적 및 현황, 나아가 문제점을 파악하고, 필요하다면 매장 간의 상품 교환 및 인도를 위해 이 매장 저 매장을 찾아다닌다. 월마트는 일찍이 정보통신에 과감하게 투자하여 POS시스템과 컴퓨터 통신, 인공위성을 사용하는 정보 네트워크를 통해 소비자의 기호를 즉각적으로 파악할 수 있었고, 소비자가 원하는 제품을 적시적소에 공급함으로써 재고비용을 엄청나게 줄일 수 있었다. 월마트의 메인컴퓨

및 축하- 협력관계 구축을 위한 경영층의 시간 할애- 당사자 모두의 승리 도모(Win―Win 게임)- 환경변화에 따른 융통성의 발휘- 상대편 인사들과 개인적 차원의 친분 유지- 상대방과의 사전협의 및 상대방의 동의- 상대방의 입장과 독립성 존중4. 전략적 제휴의 운용과 관리(1) 운용의 기본 원칙- 국제간의 공통 규범적 원칙은 없으므로 협상, 합의에 의하여 운용의 기본원칙을 만들어야 함.- 동일, 유사한 분야 및 유형의 성공사례를 모방․참조할