[브랜드마케팅]서울우유 브랜드 신선도 제고를 위한 커뮤니케이션 전략

전략적 제휴를 통해 고객층을 확보하는 것을 볼 수 있다. 이런 상황에서 CDR 업계와 경쟁하려면 효율적인 판촉프로그램을 통한 고객 확보와 유지, 맛/서비스/가격 경쟁력 강화, 브랜드 파워 차별화를 통한 경쟁력을 키워야 할 것이다.② 피자업계>> 국내에서 피자헛 과 경쟁을 벌이는 피자업체로는 미스터피자, 도미노피자, 파파존스 등이 있다.* 도미노 피자: SK Telecom의 TTL과 같은 국내 대기업들과의 공동 프로모션을 통해 브랜드 파워제고와 함께 매출

전략적 제휴를 통해 고객층을 확보하는 것을 볼 수 있다. 이런 상황에서 CDR 업계와 경쟁하려면 효율적인 판촉프로그램을 통한 고객 확보와 유지, 맛/서비스/가격 경쟁력 강화, 브랜드 파워 차별화를 통한 경쟁력을 키워야 할 것이다.② 피자업계>> 국내에서 피자헛 과 경쟁을 벌이는 피자업체로는 미스터피자, 도미노피자, 파파존스 등이 있다.* 도미노 피자: SK Telecom의 TTL과 같은 국내 대기업들과의 공동 프로모션을 통해 브랜드 파워제고와 함께 매출

제고할 수 있는 위치로 보인다.4. 스타벅스 마케팅 4P MIX 전략1) Product사람들이 자주 소비하는 커피와 음료의 사이즈는 Tall size로 대부분 12oz이다. 두유라떼를 Tall 사이즈로 판매하여 1일 두유 섭취권장량을 만족시킬 수 있다. 성인의 1일 식이섬유 권장량은 20-25g인데 두유라떼 12oz(355ml)의 양에 식이섬유가 34g 함유하고 있으므로 1일 권장량을 적용 될 수 있다. 또한 다양한 시럽 제공으로 두유라떼를 주문하면 타 브랜드의 카페에서는 기본적으로 “바닐

위한 바람직한 현지화전략을 제시하는데 이 연구의 목적을 둔다. 즉, 시장선택에서부터 제품, 유통, 광고, 판촉 등 4p의 현지화전략과 현지 생산 공장 설립 등의 현지화 과정을 살펴봄으로써 오리온 초코파이의 성공요인을 파악할 수 있다.유럽을 비롯한 전 세계 시장에서 성공하는 기업들은 브랜드의 역량을 파악하고 이를 통합된 마케팅 커뮤니케이션 차원에서 끊임없이 개발, 구현해내고 있다. 실제로 그들은 결국 시장에서 소비자들의 구매로 직결

마케팅에서는 이것에 추가하여 보다 총체적인 반응에 대해서 평가하는 점에서 차이를 보인다. 즉, 경쟁사가 많은 제품일수록 소비자의 반응을 어떻게 바꿀 수 있는지에 대해서 접목해 볼 필요가 요구되는 것이다. 장대련, ｢월간 마케팅｣-통합마케팅활용전략과 체험마케팅, (서울:월간마케팅, 1999).pp.29-30.만약 브랜드의 패러다임을 체험 쪽으로 바꾼다고 한다면 관계마케팅을 더 꾀하는 방향이 될 것이다. 따라서 브랜드는 체험을 제고하고 알선해 줄