[마케팅전략] 패밀리레스토랑 CJ 빕스 `VIPS` 마케팅

마케팅 전략⑤ 결론1. 패밀리레스토랑 선정 이유 및 목적최근 계속되는 경기 불황으로 국내 외식업계는 소폭 성장을 하고 있고, 특히 패스트 푸드업체는 안티 패스트 푸드와 정크 푸드 이미지로 마이너스 성장을 하고 있는 상황에서 패밀리 레스토랑 업계는 몇 년 전까지 매출 1위와 점포 수 1위 등으로 독주를 하던 외국계 기업의 아웃백과 그 아웃백을 제치고 새롭게 매출 1위를 달성한 한국기업 CJ의 빕스, 그리고 그 둘을 뒤따르고 새롭게 점포수 1위

FAMILY RESTAURANTVIPS목차I. 선정동기- 소비자들의 외식 경향II. 패밀리 레스토랑 현황가. FAMILY RESTAURANT의 정의, 현황, 분류 나. 외국과 우리나라의 FAMILY RESTAURANT 인식 차이다. FAMILY RESTAURANT 의 포지셔닝 MAPIII. VIPS의 현황 및 마케팅 전략가. VIPS의 현황나. SWOT 분석다. 마케팅 전략IV. VIPS의 성공발전 요인V. VIPS의 나아갈 방향I. 선정 동기소비자들의 외식 경향 1주일에 1회 미만1주일에 1~4회 1달에 15~20회1달에 20회 이상 (2.5%)5.931.1%60.5%페밀리 레스토

전략론 VIPS목차Ⅰ 기업 소개 및 선정 이유Ⅰ-1 기업의 선정 이유Ⅰ-2기업 소개Ⅱ 기업 분석Ⅱ-1 시장 분석Ⅱ-2 고객 분석Ⅱ-3 경쟁자 분석Ⅱ-4 SWOT 분석Ⅲ 마케팅 전략Ⅲ-1 STP Ⅲ-2 4P 전략Ⅲ-3 VIPS의 현재전략 분석Ⅳ 전략 제안Ⅳ-1 빕스의 현재전략 강화 방안Ⅳ-2 빕스의 스테이크 강화 전략Ⅳ-3 고객 만족 및 잠재고객 유치 전략Ⅰ 기업소개 및 선정이유Ⅰ-1 선정이유외국계 외식업체에 밀려 고전을 면치 못하던 VIPS가 패밀리레스토랑 최초 ‘KC

전략 제안4. 연구의 한계점패밀리레스토랑의 현재88년 ‘코코스’를 시작으로 90년대 중반부터 빠르게 확산되어 온 패밀리레스토랑더 이상 낯선 서양식이 아닌, 사람들과 함께 즐길 수 있는 식당으로 자리매김T.G.I Fridays나 Chili’s 등 국내 입점한 해외 패밀리레스토랑뿐만 아니라, CJ그룹의 ‘빕스’처럼 국산 패밀리레스토랑도 시장 내 입지 확장패밀리레스토랑 업계 추이공격적 마케팅전략에 힘입어 점포 수가 눈에 띄게 증가그 외에도 인지도와

패밀리레스토랑업계의 성패는 신제품 및 시즈닝 메뉴 등 서비스 다양화와 재료 고급화에 달렸다. 각 업체별 고유의 색깔을 부각시키며 차별화된 마케팅 활동이 치열하게 전개될 것으로 전망되기 때문이다. 또 스마트폰 사용이 보편화됨에 따라 패밀리레스토랑의 와이파이존 구축 경쟁도 심화될 전망이다. 이에 따라 IT환경 서비스에 대한 개발 역시 치열해질 것으로 예상된다.이러한 시장추세를 감안하여 어떤 전략과 광고를 선정해야 할 것인지 정하