[경영] 엔씨소프트 경영전략 - 온라인게임 리지니

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2004.01.20 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 엔씨소프트 회사소개
1. 연혁
2. 비전

Ⅱ. 온라인게임과 리니지
1. 온라인게임
2. 리니지

Ⅲ. 환경분석
1. 외부환경분석
(1) 거시적 환경분석
(가) 인구통계적 환경
(나) 정치적 환경
(다) 경제적 환경
(라) 문화적 환경
(2) 산업환경 분석
(가) 산업내 경쟁
(나) 새로운 시장 참여자들
(다) 대체품
(라) 구매업체의 교섭력
(마) 소비자

2. 내부환경분석
(1) 자사분석
(가) 성과분석
(나) 매출액
(다) 리니지 사용수치
(라) 점유율
(2) 자사의 강점과 약점
(가) 강정
(나) 약점

3. SWOT분석

Ⅳ. STP전략

Ⅴ. 마케팅전략(4P전략)
1. 제품정책
2. 가격정책
3. 유통정책
4. 촉진정책
(1) 광고
(2) 홍보
(3) 판매촉진
(4) 인적판매

Ⅵ. 성공요인

Ⅶ. 위험요소와 대응방안
1. 사전심의제 장벽
2. 경쟁업체의 증가
3. 게임을 보는 시각

Ⅷ. 결론

본문내용: 1997년 3월 설립된 엔씨소프트는 세계적인 디지털 엔터테인먼트 기업을 목표로 온라인게임 산업의 가능성을 새롭게 창조하고 있습니다. 엔씨소프트의 비전은 'Flying to .WORLD'라는 개념으로 요약됩니다. 닷월드는 온라인게임 서비스/ 모바일 서비스/ 과금 시스템/ WSC(World Service Center)를 포괄하는 새로운 비즈니스 모델이며 온라인 게임을 통해 우리가 꿈꾸어왔던 또 하나의 세상을 세계 속에 창조해내겠다는 엔씨소프트의 이상을 담고 있습니다.
엔씨소프트는 지금까지 대만, 미국, 홍콩, 일본에 진출해 현지의 뜨거운 관심을 받으며 각 나라의 온라인게임 시장을 주도해 왔습니다. 현재 시범서비스를 하고 있는 중국에서도 연 내에 상용서비스를 시작할 예정이며 향후 유럽, 남미, 동남아시아에도 진출할 계획입니다. 또한 리니지 외에도 타뷸라 라사, 리니지II 등 리니지의 뒤를 이을 수 있는 세계적인 작품을 내놓기 위해 울티마온라인을 개발한 리차드 게리엇을 영입하는 등, 투자를 아끼지 않고 있습니다.
엔씨소프트는 게임 자체 개발 외에도 잠재력 있는 게임들을 발굴, 세계에 서비스하는 글로벌 온라인게임 퍼블리셔가 되는 것을 목표로 삼고 있습니다. 전세계 게임 매니아로부터 많은 사랑을 받고 있는 '에버퀘스트'를 한국, 대만, 홍콩에서 서비스하기로 소니 온라인 엔터테인먼트와 전략적 제휴를 체결한 것에 이어 美 크립틱 스튜디오가 개발 중인 온라인게임 '시티 오브 히어로'를 국내 게임 회사로는 처음으로 전세계에 퍼블리싱하기로 함으로써 명실상부한 글로벌 온라인게임 퍼블리셔로의 면모를 보여줄 예정입니다.

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