[경영학] 격변하는 초고속인테넷 서비스 시장

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목차: 1.초고속인터넷 시장의 시작과 현재
인터넷 시장의 시작
포화상태에 다다른 초고속인터넷 시장
2005년 파워콤의 초고속인터넷시장 가세

2.파워콤의 마케팅 활동 분석
제품 (Product)
가격 (Price)
유통 (Place)
촉진 (Promotion)
파워콤의 마케팅 전략
영업대리점에 대한 마케팅
소비자에 대한 마케팅 활동
서비스 경쟁력 홍보
감성마케팅 활용

3.지역케이블통신사 ‘큐릭스(Qurix)’의 SWOT분석과 경쟁우위확보를 위한 전략
*큐릭스(Qurix)는?
큐릭스의 SWOT(Streanths, Weaknesses, Opportunities, Threats)분석
1)강점 (Strengths)
2)약점 (Weaknesses)
3)위협 (Threats)
4)기회 (Opportunities)
대책과 방안
1)위기는 ‘위험한 기회’
2)태생적 한계를 극복한다.

4.무선인터넷 시장의 증가와 지역 유선방송업체의 대안
* 무선인터넷이란 무엇인가?
1)효과적인 투자 및 시장 전략 구사
2)수익성 확보에 주력하는 마케팅 전략
3)장기적으로 멀티미디어 서비스 개발 및 확산 노력

본문내용: 1.초고속인터넷 시장의 시작과 현재

인터넷 시장의 시작

1998년 6월 20일 두루넷이 국내에서 처음으로 일반인을 대상으로한 초고속 인터넷사업을 시작한 이후에, 99년에만 하나로 통신,한국통신, 드림라인, 데이콤이 초고속 인터넷 사업에 진출하면서 초고속 인터넷 시장의 과열 경쟁이 시작되었다. 이러한 배경 속에서 초고속 통신을 제공하는 회사들은 눈부신 성장을 보였는데, 98년초에 10만명정도에 이르던 가입자 수가 2005년 현재에는 1000만명을 훨씬 넘는 수준으로 성장하였다. 현재 초고속통신시장은 기존의 4대통신회사(한국통신, 하나로통신, 두루넷, 온세통신)에 여러 중소케이블사업자들이 분할한 상태에서 후반기에 파워콤마저 가세하여 치열한 경쟁을 보여주고 있다.
이렇게 시장 초창기에 폭발적으로 성장하던 초고속 인터넷 시장은 현재도 계속하여 그 가입자가 늘어나고는 있으나, 서서히 그 증가폭이 감소하여 현재는 포화 상태에 다다르고 있는 상황이다.
우리나라 초고속 인터넷 시장은 ADSL, 케이블모뎀, LAN, 위성을 이용하여 구현되고 있는데, 시장의 대부분이 ADSL과 케이블모뎀에 의해 운영된다.
초기 초고속 인터넷 시장은 선발주자인 두루넷이 케이블 모뎀 방식, 하나로통신은 광 ADSL 방식과 케이블 모뎀 방식을 통해 개척하였다. 하나로 통신은 초기 엄청난 투자 비용을 감소하고도 광ADSL 분야에서 독보적인 위치를 확보하였고, 한국통신이 본격적으로 시장을 공략하기 전에 "나는 ADSL"이라는 광고 문구로 소비자의 인식 속에 ADSL은 하나로 통신이라는 인식 상의 선점을 이뤄놓은 상태였다. 그러나 KT는 기존의 유선 전화망을 통해 동선 ADSL방식을 구현할 경우 초고속 인터넷 시장에 진입하는 데 있어 초기 투자 비용 부분에 있어 상당한 경쟁력을 가질 수 있었고, 선발주자인 두루넷과 하나로 통신에 의해 개척된 초고속 인터넷 시장의 성장 가능성은 확실히 보장되었으므로, 2000년 4월에 시장에 본격적으로 진출하게 되었다. 그 후, 상당한 초기 시설 투자가 필요함에도 불구하고 드림라인, 온세통신, 데이콤, SK텔레콤 등이 자사의 정보 통신 사업 분야의 연계를 통한 시너지 효과 창출을 위해 초고속 인터넷 시장에 뛰어들었다.

참고문헌: -참고문헌-

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김현아(2005), 아이뉴스24
라이터스편집부(2005) "Weekly Report " 161호 라이터스, 78-80
박영훈(2005), IT업계 연말 마케팅 대전 불붙는다, 해럴드 뉴스
손창용(2003), "한국 케이블TV 산업론 - 개정판" 커뮤니케이션북스 254-261
이건창(1999), 현대경영의 이해, 2版 6刷 서울, 무역경영사, 719-3621이연수(2005), 펀 마케팅에 주목하라, 주간경제 840호
여준상(2005), 비용이 적게 드는 마케팅 노하우, 주간 경제 852호
조완재(2005),뉴스메이커

-참고 사이트 및 URL -

http://www.ddaily.co.kr /디지털데일리
http://www.deri.co.kr /대신경제연구소
http://www.etimesi.com /전자신문
http://www.fkii.org /한국정보산업연합회
http://www.hankooki.com /한국일보
http://www.isis.nic.or.kr /인터넷통계정보검색시스템
http://www.khan.co.kr /경향신문
http://www.kispa.or.kr /한국인터넷기반진흥협회
http://www.koreaherald.co.kr 코리아헤럴드
http://www.lgeri.com /LG 경제 연구소
http://www.mic.go.kr /정보통신부
http://www.powercomm.com /파워콤 공식 홈페이지
http://www.qrix.com
http://www.younwoo.com /초고속인터넷 가격비교사이트

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