유니클로 기업핵심역량과 경영전략분석및 유니클로 마케팅전략 분석과 시사점연구

및 VMD의 실현이 요구된다. 이것을 구체화 시키는 전략은 나라와 기업에 따라 차이를 나타낸다.패션 브랜드 SPA는 유행을 예측하고, 시즌 신상품을 기획하고, 원사를 조달한다. 원사를 짜고, 염색하고, 색상과 모양 등 디자인을 하는 텍스타일을 하고, 제품의 도매 및 판매 정책, 물류까지 제한된 공정을 하는 아파렐을 하고 소매판매를 하는 것이 특징이다. (3) 유니클로 SPA유니클로는 1985년 처음 문을 후 2005년부터 도쿄, 뉴욕, 파리, 밀라노 등에 연구 개

및 시즌별 상품 홍보로써 적극적인 매체 활용으로 국내 시장을 선점한 것을 볼 수 있다. 또한 국내 주요 경쟁사인 ZARA, H&M보다 가격적인 측면에서 이들 기업들보다 저가라는 점과 디자인 측면에서 베이직함에 포지셔닝이 되어있어 차별성을 두고 있다고 판단할 수 있다. 그렇기 때문에 우리는 이 치열한 경쟁 속에 있는 유사한 형태의 SPA브랜드 중에서도 유니클로를 선정한 이유를 위와 같은 유니클로만의 전략적 시사점을 학습할 수 있기 때문이라고 생

핵심역량2. 지오다노 SWOT분석3. 지오다노 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning4. 지오다노 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion5. 지오다오의 주요전략(1) 물류전략(2) 운영전략(3) 유통물류전략(4) 마케팅전략(5) 서비스전략6. 문제점과 해결방안7. 향후 마케팅전략 제안8. 결론 및 시사점CONTENTS1. 지오다노 브랜스소개1994년 품질(Quality), 서비스(Service), 스피드(Speed), 단순화(Simplicity) 라는 4가지 기업철학을 바탕으로 설립 국

유니클로 기업소개(1) 유니클로 개요(2) 기업철학2. SPA의 특징3. 유니클로 기업환경분석 (5 Forces Model분석)4. 유니클로 SWOT분석과 전략(1) Strength (2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat(5) SO+ST 전략(6) OW+WT 전략5. 유니클로 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 유니클로 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 유니클로 미래전략제언(1) VMD 전략강화(2) 차별화된 이미지구축 (3) 새로운 유통시스템 구축8. 향후시사점 INDEX1. 유니클로 기업소

연구를 통하여 ZARA의 본국인 스페인뿐 아니라 세계 시장에서 현재의 위치에 이를 수 있었던 전략과 성공요인을 분석하고, 국내의 패션 소비 트랜드를 분석하여 현재 ZARA의 브랜드 입지를 확실하게 세우기 위하여 어떠한 마케팅 전략을 도입시켜야 하는지의 시사점을 제시 하는 것이 연구의 목적이다.2. ZARA Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발