현대자동차 하이브리드차(H-GCC) 마케팅전략

현대 자동차는 매년 매출액의 5%비중을 R&D분야 투자하여 단기적 이익이 아닌 장기적 고객만족을 위해 고품질의 자동차 생산에 박차를 가했다. 그 결과 합당한 품질과 가격을 고루 갖춘 제품을 판매했다. 현재 11개인 모델을 오는 2015년까지 16개로 늘리고 기아차 역시 비슷한 수준으로 판매모델을 늘릴 계획이다.2. 마케팅 & 브랜딩 경영마케팅의 업그레이드 개념이라 할 수 있는 경영은 생산부터 판매까지 고객의 욕구를 파악하여 고객을 만족시킨다는

하이브리드 자동차를 생산하기 시작하였고 1997년 세계 첫 대량 생산 하이브리드 자동차인 프리우스를 출시하였다. 2002년 중국 천진 도요타 자동차 생산공장 설립. 북미지역 누적 생산대수 1천만대를 돌파하였다. 그 후 꾸준히 발전하던 도요타는2009년에는 전세계적 대규모 리콜사태가 발생하기도 하였다. 2. 마케팅 현황분석(1) 마케팅 믹스1) 가격 전략도요타는도요타 생산방식을 통해 원가절감을 이룸으로써 가격 경쟁력을 유지하고 있다. 이러한 가

현대자동차의 경쟁력1. 정부의 자동차 판매 지원 정책2. 환율에 의한 가격 경쟁력3. FTA 체결에 의한 관세철폐4. 기술개발에 의한 품질 경쟁력환경 분석 – 시장 환경환경 분석 – 산업 환경일본유럽미국환경 분석 – 경쟁사환경 분석 – 전망가격대비 우수한 품질과 성능 주요 경쟁차종 대비 10~20% 낮은 가격 기존 쏘나타 시리즈의 북미시장 진출 경험 앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화 하이브리드카의 개발로 기술력 인정받음SWOT 분

현대 자동차이다. 우리나라의 근대화의 물결에 중심에서 견인차 역할을 했던 것이 바로 현대 자동차이다. 추억의 포니부터 소나타 씨리즈, 젊은이들의 선망인 투스카니, 꿈의 차 에쿠스에 이르기 까지 주옥같은 현대 차의 모델들은 우리나라의 근대화 물결과 함께 했다. 1960년대에 회사가 설립하여 지금까지 안정적이고 혁신적인 경영을 추구하고 있는 현대자동차의 비결은 과연 무엇일까?조사하기에 앞서 우리는 마케팅전략 보다는 기술 혁신과 경영

목 차Ⅰ.현대ㆍ기아자동차 시장진출과 역사Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황1. 전반적인 미국 자동차 시장2. 미국자동차 시장 분석3. 왜 미국 시장인가Ⅲ. 미국의 자동차 소비자 동향 Ⅳ. 현대ㆍ기아자동차의 미국 시장 실패와 성공요인1. 미국 시장의 실패2. 성공요인 1). 마케팅 전략2). 품질 혁신 전략3). 판매 촉진 전략(1) 딜러망 구축 전략(2) 부품 공급망 구축 및 A/S 전략(3) 중고차 가격의 하한 유지 4). 현지화 전략5). 브랜드 전략Ⅴ. 2008 현대ㆍ기