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NBA후원 계약권까지도 넘겨받았음에도 불구하고(리복의 사업을 축소시키는 전략) 성장은커녕 오히려 동반 하락한 결과를 가져왔다. 아디다스는 자사가 브랜드 포트폴리오 경영에 대한 능력이 부족함을 인정하고 더 추락하기 전에 모든 자사의 역량과 자산을 아디다스에 투자하여 성장의 발판을 다시
44페이지 | 3,000원 | 2017.11.07
이벤트를 활용하고 있으며 글로벌 광고가 대부분이다. 이러한 광고는 브랜드 이미지를 확산하는 주요한 통로로 쓰이고 있다.4. 친환경 경영전략(1) Considered Design 나이키의 친환경적인 디자인을 추구하는 캠페인으로, 수십 년에 걸쳐 나이키는 의류 제작을 위한 원재료와 폐기물에 대한 환경적인 영향
8페이지 | 1,600원 | 2017.09.18
나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 마케팅,경영전략사례및 나이키 미래방향제언
이벤트의 스폰서십(Sponsorship)도 비중이 높아져가고 있다. 스폰서십은 월드컵이 발산하는 효과에, 대회를 활용한 독점적 지위까지 확보하게 돼 매력적이다. 나아가 국제 대회를 통해 글로벌화를 담보할 수 있다는 점도 기업들의 구미를 당긴다. 월드컵과 관련된 스폰서십은 크게 두 가지 형태로 나뉜다.
16페이지 | 5,000원 | 2017.04.04
[아디다스 글로벌마케팅사례] 아디다스 SWOT분석과 마케팅전략과 국제경영전략분석석및 아디다스 미래방향제언
이벤트개최, 스타 마케팅 등의 전략을 사용하고 있고 패션마케팅 서울 컬렉션에서는 아디다스 스포츠웨어와 신발을 재해석한 새로운 패션쇼를 선보임으로써 세계적인 디자이너 ‘요지야마 모토’를 디자인 개발에 참여시켜 고가 Y3라인을 개발하였다. 이것은 위에서도 언급했듯이 아디다스의 유행 추
16페이지 | 5,000원 | 2017.03.31
이벤트 대형화로 경기장의 언론노출빈도가 늘어남에 따라 텍사스와 중국시장을 염두에 둔 이번 도요타의 경우처럼 특정지역을 겨냥한 기업들의 마케팅에 자주 활용되고 있어 향후에도 계속 유행이 될 것으로 전망된다.4. 중국시장에서의 20% 할인마케팅 전략 중국 자동차시장 쟁탈전이 전면전 양상으
26페이지 | 3,000원 | 2017.03.16
[스타마케팅 개념과 사례연구] 스타마케팅 개념,활용분야,SWOT분석및 스타마케팅 사례분석과 스타마케팅 한계점과 개선방안제언
NBA에서는 검은 신발을 신고 출전하는 것이 불법이었다. 조던은 스워스 로고의 검은색 에어 조던을 신고 매 경기마다 출전했고, 나이키는 한게임당 1000달러의 벌금을 물었다. 그러나 누가 알았을까? 이것이야말로 나이키의 숨은 의도였다는 것을, 매 경기마다 1000달러의 벌금을 물면서도 조던이 신고 나
12페이지 | 3,800원 | 2017.02.02
NBA)가 시작된다. 작년 시카고 불스가 마이클 조던의 농구계 복귀와 더불어 NBA 우승을 다시 거머쥐었고, 금년 시즌 이후 은퇴설이 나돌면서 그의 마지막 화려한 플레이를 보기 위해서 많은 농구팬들이 경기장과 TV앞으로 모이고 있다. 겨울시즌의 또 하나의 큰 스포츠 이벤트로는 미국 프로아이스하키(NHL
6페이지 | 1,000원 | 2016.11.10
이벤트 후원의 마케팅 전략과 상반되는 모습을 보인다.② 정확한 수요 예측으로 재고 관리나이키는 시장에서의 수요를 정확하게 예측함으로써 경쟁자보다 유리한 고지에 설 수 있었다. 하지만 정확히 시장 규모를 예측했다기보다는 제품 생산에 있어 다음과 같은 독특한 방법을 사용함으로써 불필요
19페이지 | 800원 | 2016.10.12
SNS 마케팅 트렌드 및마케팅 성공 국내외 사례(최종)
이벤트 진행• 트위터에서 #DateInABox 태그로 트윗한 사람 중 추첨을 통해 발렌타인데이 데이트 플랜이 들어있는 기프트 박스 Date In A Box’를 오프라인으로 배송• 선물받은 박스 사진을 #DateInABox 태그로 인스타그램에 올리면 인스타그램을 통해 기프트 박스를 열 수 있는 코드 발송• 하나의 이벤트를
62페이지 | 3,000원 | 2016.09.28
칭다오맥주 마케팅전략[TSINGTAO beer Marketing Strategy]
이벤트를 개최하여 브랜드 인지도 형성STP 분석20대30대40대또래집단과 가벼운 술자리 선호스몰비어 형식의 술집 유행감성적, 감각적인 부분을 중시 세련된 라이프 스타일 중시직장생활에서의 회식음주문화생계(주거, 생활, 육아)에 대한부담으로 저렴한 소주를 선호노후대비를 위한 저축규모
38페이지 | 3,500원 | 2016.08.13