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[언론학] Ch. 2 Making sense of the media business
이벤트, 콘서트 및 다른 이벤트 들을 위한 시설을 관리한다. 2008년 12월 31일 기준으로 근사적으로 2420만의 비디오 구매자, 1490만의 초고속 인터넷 사용자, 그리고 650만의 전화 가입자, 39개 주와 컬럼비아 주의 5060만 가구에게 서비스를 제공하고 있다.월트 디즈니 회사는 자회사와 함께 5개
12페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
이벤트에 후원사로 이름을 올리거나 마케팅 파트너로 참여하기 위해 아낌없이 돈을 쏟아 붓는다.투자 효과를 고려하면 더 많은 스포츠 팬과 시청자의 이목이 쏠리는 인기 종목의 빅 이벤트를 잡아야 한다. 그런데 국내에서 대표적인 비인기 종목으로 꼽히는 체조를 스포츠 마케팅에 활용하는 기업이
14페이지 | 1,500원 | 2009.07.27
[스포츠 스타 마케팅] 스포츠 스타가 스포츠에 미치는 영향
이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략이다. 허행량, 스타마케팅, 매일경제신문사, 2002.스타가 팬들에 대해 행사하는 카리스마, 즉 상업적 잠재력을 활용하려는 전략이라고 할 수 있다. 스타 마케팅의 영역은 상품 판매나 서비스는 물론 불우이웃돕기 등 사회봉사 활동, 정치인의 선거, 기업의
15페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅의 발달, 형태, 현황과 전망 및 효과 극대화 방안 분석
이벤트를 직접 상품화해 파는 것. 조직이 주체가 돼 라이센스, 입장료, 중계료, 제품, 시설을 파는 것으로 MLB, NBA, J리그 등이 대표적인 예다. 활용마케팅은 흔히 말하는 스폰서 쉽으로 기업이 현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스를 동원해 선수나 스포츠행사를 지원하는 것을 말한다. 스포츠 마케팅의 구
25페이지 | 7,500원 | 2007.11.26
[소비자행동] WWE의 브랜드전략 -브랜드 특수성과 마케팅믹스에 관한 연구
이벤트를 개최하고 있다. 미국의 경우, 국내에서 276회, 해외에서는 49회(2004년 기준)로 각 평균 4,300명, 9100명의 관중을 모으고 있다. 2002년부터는 미국 시장에서만 200만 명의 관객을 확보하였고, 연간 14번에 걸쳐서 PPV를 이용해 새로운 방식으로 수익을 창출해내고 있다. WWE는 미국 5대 스포츠인 MLB, NBA
28페이지 | 2,000원 | 2006.02.23
[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석
NBA, NFL 등과 같은 프로스포츠의 발전에 발맞춰 성장을 거듭해 오고 있다. 1984년의 LA올림픽은 스포츠에 마케팅 개념이 도입되고 산업적 규모로 성공한 가장 좋은 예라 할 수 있다(박기철,2000). 각 기업들은 공연이나 이벤트 행사에 투자하는 것보다 많은 비용을 스포츠 마케팅에 투자하고 있다는 통계가
58페이지 | 3,400원 | 2003.10.04
스포테인먼트 마케팅의 개념 및 특성을 설명, 성공 사례를 서술하시오
사례로는 NBA의 글로벌 마케팅 전략이 대표적이다. NBA는 다양한 문화와 언어, 지역적 특성을 고려하여 전략적으로 마케팅을 구성하며, 이를 통해 글로벌 팬층을 확대하고 있다. 이러한 성공 사례를 참고하여, 스포츠 엔터테인먼트 마케팅의 전략적 구성과 팬과의 관계 구축에 더욱 집중할 필요가 있다.
2페이지 | 1,500원 | 2023.10.16
이벤트로 꼽히는 올림픽에 쏠린 관심 34%를 한층 상회하는 수치다. TV를 비롯한 대중매체의 뜨거운 조명을 받는데다, 광고처럼 인위적으로 형성된 일방적 커뮤니케이션보다는 승부의 장에서 자연스럽게 조성된다면적 커뮤니케이션을 실현할 수 있어 보다 많은 신뢰감을 심어줄 수 있다. 이러한 이유로
21페이지 | 4,000원 | 2023.03.06
나이키 기업전략과 마케팅분석 및 마케팅적 측면에서 나이키의 향후 나아가야할 방향제시
NBA에서 은퇴를 하면서 NIKE는 새로운 대안을 모색해야 했다. 그래서 내놓은 방안이 바로 다른 종목의 스포츠 스타들의 영입이었다. 골프의 타이거 우즈, 축구의 크리스티아누 호날두 등이 그 대표적인 예이다. NIKE는 농구 시장에서의 1위에서 만족 할 수 없었다. 축구와 테니스, 야구, 골프 등 다양한 시장
8페이지 | 4,200원 | 2022.09.19
나이키 NIKE 마케팅전략 분석과 나이키 SWOT분석 및 바람직한 미래방향제시
이벤트를 홍보하고 이는 등록으로 이어졌다.개인적으로 휴먼 레이스 홍보 전략 중에 제일 효과적이라고 생각하는 점은 매체별 특성에 맞추어 효율적인 노출이라고 여겨지는데 TV에서는 행사관련 뉴스, 교양 프로그램의 방송유도를 통해 시각적으로 다가갔다.스포츠 잡지나 일간지에서는 기획기사의
8페이지 | 4,200원 | 2022.09.14