레포트 (120)
[광고론 – 사회현상을 담고 있는 광고] 웰빙문화의 상업적 마케팅 광고전략에 대한 비판적 분석
사례는 많지만 웰 빙 전용 브랜드를 만든 것은 이번이 처음이다. 대우일렉트로닉스는 웰빙 붐이 일기 전인 2002년부터 ‘친건강 친가족 친환경’이라는 기업모토로 세계 최초 무세제세탁기, 산소발생에어컨, 나노실버 냉장고 등을 잇달아 출시했다며 지속적으로 건강과 환경을 중시하는 기업이미지
15페이지 | 2,000원 | 2009.12.26
사례 - 커피프린스 1호점은 흥행에 성공한 드라마로 국 내 젊은이들을 겨냥한 커피업계의 간접광고효과 또한 뛰 어났다. 실제로 드라마 속 커피프린스 로고는 byc계열사 신한방의 커피전문점 pause cafe의 로고와 똑같았으며 윤은혜는 테이트의 에코 심볼 그래픽을 반영한 에코폴로 피켓 티셔츠, 극중 공유
16페이지 | 1,400원 | 2009.11.26
BYC/ 남영L&F/ 신영 와코루 등)수입브랜드 20% 점유 (트라이엄프/ CK) – 200억원 매출 07년 - DKNY 언더웨어, 푸마 언더웨어, 모르간 이너웨어 등 3개 브랜드가 국내에 도입# 최근 ‘리바이스 언더웨어’ 와 ‘빅토리아 시크릿’도 국내 진출을 준비 → 수입 브랜드들의 국내시장 공략 가속화 ㆍ05년 대비
23페이지 | 2,100원 | 2009.11.09
사례로 “햇반”도 맞벌이나 야유회 등의 냉동밥 시장을 선도하면서 제품 사용자들을 위해 포지셔닝한 경우이다.4) 경쟁에 의한 포지셔닝경쟁 제품과 비교하여 자사 제품만이 줄 수 있는 혜택이나 편익을 강조함으로써 포지셔닝 하는 방법으로, 비교 광고가 이에 해당한다. 직접적인 비교가 아니더라
38페이지 | 2,800원 | 2009.08.29
사례가 많았던 미국은 99년 NATO의 유고 폭격, 탄토 요격 미사일 감축협정(APM)을 탈퇴해 미사일 방서 구상을 실행하고 러시아, 프랑스, 독일이 연합해 반대했던 이라크 전쟁까지 감행했다. 미국이 주도하는 NATO에 CIS 가입국들을 보냈을 경우 러시아에 올 후폭풍은 정말로 끔찍한 악몽일 가능성이 높기 때
13페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
사례2-1) (주)신영 지웰타워- 사업지 인근의 미금역 근처에 (주)신영 지웰타워가 신축예정에 있음.미금 지웰타워의 공사 개요공사명: 분당 구미동 업무 및 판매시설 신축공사대지위치: 경기도 성남시 분당구 구미동 9-12지역지구: 중심상업지역, 제1종 지구단위계획구역주용도: 업무시설, 판매시설
25페이지 | 2,100원 | 2009.04.24
사례 : The Athlete’s Foot미국 스포츠화 멀티샵 브랜드로 2000년 명동 점을 개점한 후 연이어 신촌, 이대, 강남, 기타 지방에 매장을 오픈하였다. 이후 일본의 ABC Mart, Bronx 등의 브랜드 많아짐.(수입 브랜드 위주)멀티샵 시장현황•스포츠 멀티샵이 많이 들어서고 있다. (ATF,Bronx,ABC Mart 등)•최근에는 멀티
103페이지 | 3,400원 | 2008.11.11
사례 연구가. 에블린의 마케팅 활동 현황1. 브랜드 개요Elegant(우아하고) &Beautiful(아름다운) Lingerie를 의미하는 EBLIN은 2000년 5월 신촌점을 시작으로 첫 선을 보였다.프렌치 페미닌 감각의 패션 란제리를 지향하는 에블린은 섬세한 여성미를 세련된 도시적인 감각으로 표현하고 있으며, 감도 높은 란제
34페이지 | 2,700원 | 2008.11.11
[브랜드] 브랜드의 개념, 종류, 역할, 중요성과 브랜드관리의 문제점 및 효율적인 브랜드관리 방안, 브랜드 세계화전략 분석(네슬레 사례)
BYC, SKC, LG 등 영문 약자 상표의 활용이 늘어나게 된 것도 이와 같은 이유 때문일 것이다.참고문헌김용준 (1999) / 확장브랜드의 개념일치성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 명지대학교 박사학위 논문.안대희, 김기훈(1999) / 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향 / 광고연구 제44호김성제 (1993) /
16페이지 | 6,500원 | 2008.09.21
[패션 유통의 다크호스 아울렛(Outlet)] 패션 유통의 다크호스 아울렛(Outlet)
BYC, 쟌피엘, 세계물산, 한일합섬, 태림모피, 노티카, 가이거 ②2단지 : 원신, 엘지, 세계물산, 삼성물산, 서광, 진도, 행복한세상, ROB구 성①메카샵 : 마리오아울렛 주 요 내 용구 분구로 아울렛 타운현재 국내 패션아웃렛에 할인점 점포 포맷을 결합, 정착시킴③이때 동사는 외국 업체를 벤치마
31페이지 | 5,000원 | 2008.04.27
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