레포트 (885)
Agenda-setting 의제설정高/低 관여 제품 범주의 혼합 시장, 매체의 변화 혼잡도설득에 민감한 반응 비인지적 반응(외부 단서,감정적 단서 영향) 소비자의 생존전략 efficiency(효용)추구-instant(빠르고 신속하고 즉각적) -holistic(뭉뚱그려서 생각) -selective(
32페이지 | 2,100원 | 2006.11.07
agenda-setting function), 문화규범이론(cultural norm theory) 등이 있다.그 중에서 이용과 충족이론에 관해 살펴볼 것인데, 이용과 충족이론은 인간은 수동적인 수신자가 아닌 능동적인 선택자라는 것으로, 메시지 중심의 이전 연구에서 우리 인간 자신, 수용자에 관해 연구되어온 점이 큰 의의를 가진다고 할 수
9페이지 | 1,400원 | 2008.09.08
agenda-setting theory)이 더욱 막강해졌다고 하겠다. 선거법개정으로 이번 총선부터 운동장 합동연설회가 금지되고 국회의원 선거에 있어 지역방송이나 케이블TV 등을 통한 텔레비전 토론이 처음 도입되어서 유권자들은 후보자와 정당에 대한 자료를 언론에 의존할 수밖에 없었다. 매스미디어의 활용을 통
16페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
agenda-setting theory)이 더욱 막강해졌다고 하겠다. 선거법개정으로 이번 총선부터 운동장 합동연설회가 금지되고 국회의원 선거에 있어 지역방송이나 케이블TV 등을 통한 텔레비전 토론이 처음 도입되어서 유권자들은 후보자와 정당에 대한 자료를 언론에 의존할 수밖에 없었다. 매스미디어의 활용을 통
23페이지 | 1,800원 | 2004.07.28
agenda-setting theory)이 더욱 막강해졌다고 하겠다. 선거법개정으로 이번 총선부터 운동장 합동연설회가 금지되고 국회의원 선거에 있어 지역방송이나 케이블TV 등을 통한 텔레비전 토론이 처음 도입되어서 유권자들은 후보자와 정당에 대한 자료를 언론에 의존할 수밖에 없었다. 매스미디어의 활용을 통
23페이지 | 2,600원 | 2004.06.24
군가산점 제도, 여성지원병제 도입 논란을 통해 본 미디어의 여론형성
Agenda-setting)의제설정이론은 반복된 뉴스보도를 통해 공중의 마음에 이슈의 중요성을 부각시키는 것을 말한다.매스미디어가 특정한 문제를 선별하고 강조함으로써 수용자 역시 그러한 문제를 중요하게 인식하게 된다.미디어의 역할과 그 효과의제설정기능은 여성의 사회 진출과 관련한 언론보도가
21페이지 | 1,800원 | 2010.07.30
매스미디어 대인커뮤니케이션 유통이론 효과이론 탄환이론 선별효과이론 인간커뮤니케이션 대인관계의 영향력 사회집단의 재발견
agenda-setting function theory 매스미디어의 효과는 강력하지는 않으나,적지 않은 효과를 갖고 있다침묵의나선이론 the spiral of silence theory제3자효과이론 the third-person effect theory효과연구의 방법이 단계적인 효과와 실험실 위주의 연구로 진행된 것에 대한 방법론적 문제제기에서 출발limited effects two-step flo
22페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
[홍보원론] Public Relations and Public Opinion(홍보와여론)
Agenda-Setting)의제설정 이론의 기본가정수용자들은 매스미디어로부터 어떤 이슈들의 내용에 대하여 배우고, 매스미디어가 얼마나 그 이슈를 강조하느냐에 따라그 이슈의 중요도를 지각매스미디오는 어떤 이슈를 선정, 그것을 강도함으로써 결과적으로 수용자들에게 그 이슈를 중요한 것으로 지각시
27페이지 | 1,200원 | 2010.03.31
[커뮤니케이션 이론] 제한효과이론(limitted effect theory)
agenda-setting function theory) 등이 대두되게 되었다. 이 이론들의 공통된 요지는 매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 가지고 있다는 것으로, 이용과 충족이론은 매스 미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론이고 논제설정기
8페이지 | 1,200원 | 2010.01.27
agenda-setting function theory)이 등장하게 되었다. 그리하여 이들 효과이론이 크게 대두되었는데, 이들의 공통된 기본가정의 하나는 “매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 지니고 있다”는 것이었다. 따라서 이들 이론들을 중효과이론(moderate effect theory)라고 부르게 되었다. 그 밖에 문화적 규범이론(cult
5페이지 | 2,000원 | 2007.05.31