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햇반의 라이프스타일 전략 - 전략이란, 소개, 개발 배경
AIO(activity interest opinion)로 분석한다.1.라이프스타일(lifestyle) 전략이란?브랜드 명 : 햇반햇반=갓 지은(햇) 밥(반), 즉 ‘갓 지은 밥’.국내 소비자의 라이프스타일의 변화를 예감하고 ‘집밥 보다 맛있는 밥’ 이라는 컨셉으로 기존에 전무했던 즉석 밥 시장을 만들어낸 블루오션 제품.2. 햇반소비자
24페이지 | 1,000원 | 2016.10.12
AIO(activity ․interest ․opinion) 로 분석한다. * 패스트 푸드의 주 고객층인 10대 ․ 20대의 라이프 스타일연령별 라이프 스타일1) 맛있다고 소문난 음식점을 찾음. 2) 간식이나 군것질을 즐긴다.3) 새로운 음료나 식품이 나오면 사먹는다. 4) 육식보다 채식을 좋아한다.5) 인스턴트 음식을 즐겨 먹는다. 6) 비
14페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
AIO 분석> 시장을 소비자 라이프스타일에 따라 세분화하며 라이프 스타일은흔히 활동(Activity)과 관심(Interest), 의견(Opinion)을 기준으로 분류=> 소비자가 어떻게 시간을 보내고, 어떤 일을 중시하며, 어떤 견해를 갖고 있는 가를 척도로 나타내어 수치화 모험심과 새로운 환경에 대한 호기
14페이지 | 800원 | 2015.06.27
AIO1. 성취지향: 2. 가족지향: 3. 보수지향: 4. 휴식지향: 5. 여가지향: 6. 동료관계: 7. 경제의식:개척정신, 도전정신, 목표의식 가족중심성향 사회 이슈와 관련된 보수성 여행지 활동, 위험성 감수 정도 여가선호도, 여가시간, 비용 만족도, 관계향상 가격비교, 쇼핑리스트 사용목표지향적인 반면 성취동기
22페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
AIO분석은 인구통계변수를 함께 고려한 라이프스타일을 측정하는 수단이 된다. 이를 심리행태분석(psychographics)이라하며 최근에는 가치와 라이프스타일을 함께 분석하는 vals(value and lifestyle)이 많이 이용되고 있다. ▶ 라이프스타일의 예① 현대 자동차가 생산하는 차를 살펴보면 경제성을 생각하는 소
15페이지 | 1,700원 | 2015.03.29
AIO분석이라고도 한다. 개성은 특정 개인의 영속적인 심리적 특성으로 환경에 대한 반응에 일관성 있게 표출된다. 따라서 상품이나 상표의 선택에도 영향을 미치며 소비자 행동을 분석하는데 유용한 변수가 된다. 심리적 요인으로 동기유발은 해소되지 않은 욕구가 존재할 때 야기되는 긴장상태를 해
15페이지 | 6,500원 | 2013.08.19
AIO (Activities, Interests, Opinions)분석에 기초한 라이프스타일 측정>1. 소비자는 주로 어떤 행동을 하며 시간을 보내는가?2. 중요하게 여기고 있는 관심사는 무엇인가?3. 각종 사물이나 사건에 대해 어떤 의견을 가지고 있는가?그밖에 연령, 소득, 거주지 등 인구 통계적 자료 등에 근거하여 독신 여성(골드
15페이지 | 1,400원 | 2010.12.02
AIO 패러다임 분석 스타벅스 코리아 STP전략연령특 징 (남/여)10대A : ∙ 문화생활보다는 학업으로 인해 바쁜 시기I : ∙ 커피보다 탄산음료를 선호∙ 커피숍보다는 패스트푸드점 선호O : ∙ 공부를 위한 목적으로 잠을 줄이기 위해 마심∙ 경제력이 부족하므로 캔커피, 또는 직접 타 먹는 커피
26페이지 | 2,700원 | 2010.07.14
AIO 기준야외 활동 빈도가 높으며, 여유롭게 쉴 수 있는 공간과 분위기를 즐기는 사람전통과 맛, 차에 대한 관심이 높은 사람마케팅 전략 - STP추구 편익에 따른 분류음료, take-out 시장에서 소비자들이 얻고자 하는 편익에 따른 시장 구분맛, 시간을 보내기 위한 공간, 가격 등Cafe 및 take-out 매장을 찾
24페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
AIO분석으로 소비자의 취미활동, 여가활동, 일, 사회활동 등의 여러 활동(activities), 가족, 집, 일, 사회단체, 옷, 식사, 커뮤니케이션 매체, 성취감 등의 대상에 대한 관심(interests), 그리고 자신, 사회문제, 정치, 사업, 교육, 경제, 상품, 문화, 미래 등 여러 주제에 대한 의견(opinion)을 조사하여 라이프스타일
6페이지 | 1,000원 | 2009.03.30