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[해외 직접 투자 전략] LG전자 휘센(WHISEN)에어컨 해외진출 사례 및 마케팅 전략
현지화 추진과 공장합리화1.인적자원 측면2.R & D적 측면3.마케팅적 측면4.직무관계 측면5.구조적 측면1.휘센의 중국시장 환경 분석(1)내부환경분석II. 본론 자본주의 경제체제에 갓 노출된 중국인들광범위한 토지화 3가지 이상의 기후현상지방지주를 중심으로 한 봉건주의타 지역에 대한 배타성
22페이지 | 1,600원 | 2010.01.27
휘센 에어컨이 탄생했고, 이동통신 단말기인 i-Book 시리즈도 개발됐다. 대우조선의 OK(5K) 운동이 회사는 세계적인 경제위기와 전반적인 조선경기 불황에 대비해 전사적인 원가절감 운동에 나섰다. 이미 물자 DOWN 20% 운동에 돌입, 구매물량 20% 절감, 실 사용량 20%절감 등 절약경영 시스템 도입으로 원
25페이지 | 2,000원 | 2009.11.20
휘센 LP-J700S이며 상세 사항은 다음과 같다.-실내온도자동조절-강제급배기(FF)방식으로 쾌적한 온풍만을 실내에 순환-연료량 표시기능-급유경보기능-9가지 다양한 안전장치-24시간 켜짐예약기능-무선리모컨-사용연료 : 실내등유 (연료탱크 내장형) 이 제품은 LG전자의 주력 온풍기 제품으로 현재 한
18페이지 | 1,800원 | 2009.11.09
현지화 제품 개발노력: 제품기획, 마케팅, 판매에 이르기까지 총괄하는 현지 판매 법인을 세워 현지 고객들의 니즈를 충족.- 생활밀착형 고객니즈 파악LG전자는 제품 개발에서부터 고객의 의견 반영 프로세스를 정립하여, 다양한 조사를 통해 다각적으로 고객니즈를 파악하고 있다. 웹 일기장(Web Diary)
17페이지 | 2,000원 | 2009.10.27
현지화도 급속도로 본격화 되었으며, 현지 생산법인을 통해 중남미 최대시장인 브라질의 높은 관세장벽을 넘는 것을 비롯해 중남미 각 지역에서 최고기업으로서의 위상을 굳혀 가고 있다.3) Europe북미 시장과 더불어 세계의 양대 산맥이라고 일컬어지는 유럽 지역에도 LG전자의 진출은 이뤄지고 있다.
27페이지 | 2,000원 | 2009.10.14
현지화 : 14개의 생산 법인 설립(93년-한국 기업 최초 해주 법인 설립)중국인의 NEEDS에 맞는 프리미엄 제품의 제조로 현지 공략현지 업체와의 아웃소싱(구매단가 인하효과 큼)원자재 조달을 위한 현지 업체와의 Partnership- 인적자원의 현지화 : 현지 인력 육성 노력(96년-Learning China Center를 설립)현지 고
44페이지 | 2,400원 | 2009.08.22
창조.*휘센은 앞으로디자인 중심의 제품 활동이나 대규모 광고, 현지화회사, 제품이 아닌 브랜드 관점에서 접근기존의 한국 가전시장서 LG라는 회사 위주의 패밀리 전략 게임에서 탈피개별 브랜드 전략을 취해 소비자의 트렌드를 반영해 세부 제품에서의 전문성을 강조*Q&A*감사합니다*
53페이지 | 2,800원 | 2009.06.15
현지화에 성공하여 좋은 평가를 받았다. 이상에서 디자인 경영의 성공을 위한 포인트를 살펴보았다. 그러나 디자인의 중요성에 집착한 나머지 오직 디자인 역량 확보에만 총력을 기울이는 것은 모래 위에 집을 짓는 것과 다름없다는 점을 잊어서는 곤란하다. 디자인 경영의 성공이라는 아름다운 꽃은
9페이지 | 1,400원 | 2009.06.15
[경영학원론] 경쟁전략의 사례- 나이키 아웃소싱전략과 하이트맥주
휘센 에어컨이 글로벌 1위 제품으로 자리 잡은 이유 중 하나는 지식 점프를 통해 기존제품보다 50%이상 절전이 가능한 초절전형 에어컨을 개발해 냈기 때문이다. 지식 점프를 위해서는 기존의 틀을 뛰어넘는 보다 높은 목표가 제시되어야 한다. 그렇지 않으면 구성원들은 변화 없이 과거 인식의 틀 안에
8페이지 | 1,400원 | 2009.05.25
휘센’의 전략적 브랜드 관리」, 라이터스 편집부, 2006† 김민성, 「한국기업의 해외진출을 위한 브랜드 전략 : 중국시장 진출을 중심으로」,한국외국어대 정책과학대학원, 2006† 감덕식, 「R&D의 글로벌화 필요하다」, LG경제연구원, 2005† 김승욱, 「LG전자, 세계 휴대폰시장서 최고 성장률」, KOTRA, 20
50페이지 | 3,000원 | 2009.03.01