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[국제경영] 한국 브랜드 해외진출 성공 사례 -진로소주와 한스비빔밥의 성공사례
현지화 진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. 일본 애주가들은 단맛이 나는 소주를 싫어하기 때문에 국내 시판용의 10분의 1에 불과할 정도로 당도를 크게 낮추었다. 또한 소주를 다른 음료와 칵테일해서 마시는 습성을 겨냥해 담백하면서도
20페이지 | 2,000원 | 2006.01.13
[경영전략] 삼성전자, LG전자, 하이닉스반도체의 경영전략분석
현지화① 국내 최초의 해외생산기지 미국 헌츠빌 GSAI 설립 (1982.10)② 유럽 생산 현지법인 및 현지공장 GSE 설립 (1985.11)③ 터키, 태국, 영국 현지공장 설립4. 첨단기술의 개발의 박차① 국내 최초 디자인 종합연구소 설립 : 디자인의 선진화를 위한 노력(1983.4)② 국내 최초 제품시험연구소 개소 : 국제
35페이지 | 2,600원 | 2005.12.12
현지화 전략으로서 이는 시장 적응 전략의 일환이라 할 수 있다.1) 농촌포위성시(農村包圍成市) 전략 모택동의 중국공산화 전략에서 유래된 농촌포위성시 전략은 시장침투 및 확산전략의 일환이다. 농촌포위성시 전략이란 우선적으로 핵심공략 지역을 선택하여 그 지역을 집중 공략한 후 그곳에서 쌓
37페이지 | 1,500원 | 2005.11.18
현지화 전략을 전개, 세계 각국에서 시장 점유율 1위를 기록하고 있다. 특히 첨단 디지털 기술을 적용한 디지털 에어컨 휘센은 2000년, 2001년, 2002년 3연속 세계 룸에어컨 시장 점유율 1위를 달성했고, 전자레인지도 02년 세계 전자레인지 시장 1위에 등극 하는 등 세계 최고의 브랜드가 되었다. LG전자는
33페이지 | 2,600원 | 2005.10.27
[국제마케팅] 중국시장에서 LG전자 `휘센`의 마케팅전략
휘센의 세계 판매량4. 성공 전략(1)WHISEN성 공 전 략One to one마케팅BrandPower철저한현지화우수한기술력소비자인식변화디자인휘센(Whisen) : 회오리바람(Whirlwind)을 전달한다(Sender)는 뜻 매스티지(Masstige)의 이미지 구축 웰빙 문화의 선두주자(공기 청정기 기능) 4. 성공 전략(2)WHISEN성 공 전 략One
40페이지 | 1,700원 | 2005.09.02
[국제마케팅] 중국시장에서 LG전자 `휘센`의 마케팅전략
휘센의 제품 개발을 통해 고품질 전략과 현지 고객의 필요에 맞춘 다양한 마케팅을 구축하며 매출 및 시장 점유율 부문 세계 시장 1위 굳히기에 적극적으로 나서기로 하였다. 이를 위해 마쯔시다 등과의 전략적 제휴를 맺고, 컨설팅 업체를 통한 철저한 현지화 전략을 구 사해 나갈 계획이다.2. 선정 동
35페이지 | 2,600원 | 2005.09.02
휘센은 LGETA라는 중국현지법인을 만들고 철저한 현지화, 인재등용, 정부와의 협력등으로 중국시장을 노리고 있다. 이는 철저한 준비와 중국시장의 치열함등을 알려주는 예라 할 수 있겠다.중국을 어린아이 취급하기에는 중국은 하루가 다르게 성장하고 있다. 어느샌가 우리 뒤를 추격해왔고 이젠 훌쩍
33페이지 | 2,100원 | 2005.08.17
현지화 노력- 내구소비재 부문에서 상위의 시장점유율 확보 인도시장 진출 현황세계경제와 기업인도시장 진출 현황1)현대자동차세계경제와 기업2) LG전자- 95년부터 합작진출을 시도 두 차례 실패- 97년 단독투자로 진출- 매출 1조원 돌파, TV 등 시장점유율 1위에어컨세탁기TV전자레인지냉장고
24페이지 | 1,700원 | 2005.08.04
현지화 전략을 구사해 나아갈 계획이다. 2. LG WHISEN의 기업 구조1) 해외법인의 설립 배경과 현황일반적으로 LG 전자는 해외 시장의 성공적인 진출을 위한 전략의 일환으로, 해외 합자 법인과 지주 회사를 설립하였다. 이는 해외 법인의 설립을 통해 각종 세금을 면제ㆍ감면 받을 수 있으며, 엄격한 법 조
35페이지 | 2,300원 | 2005.07.29
현지화를 통해 세계 경제환경변화에 능동적으로 대처하고 한국 경제성장의 한계를 극복하기 위한 새로운 차원의 경영전략이다`라고 정의하고 세계 시장에 뛰어 들었다.이러한 대우의 세계경영과 관련한 기본구상은 경영전략의 세계화와 경영활동의 현지화, 규모의 경제추구, 시장의 선점으로 함축할
21페이지 | 1,800원 | 2005.07.19