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현지화 전략을 통해 향후 05년 중국 내수시장의 35%를 차지, 중국내 4위의 가전브랜드로 발돋움 할 것으로 예상하고 있다. LG전자는 2002년 갤럽이 실시한 중국내 브랜드 인지도조사에서 29%의 비보조인지도로 5위를 차지했다.LG전자는 특히 사스가 한창 창궐하던 지난 2003년 5월의 대표적 마케팅 활동인 I L
36페이지 | 2,100원 | 2005.06.22
휘센LG전자 에어컨의 생산/판매 수량이 2000년 410만대, 2001년 490만대에 이어, 2002년 670만대, 2003년 800만대를 기록해 4년 연속 세계 에어컨시장 점유율 1위를 차지했다. 세계 에어컨 시장은 90년대 중반까지 전세계 수요의 25%(700만대)를 차지했던 일본 내 수요에 힘입어 일본 업체들이 치열한 선두경쟁을 벌
28페이지 | 2,000원 | 2005.05.30
[글로벌경영] LG전자`휘센`의 국제경영전략분석- 휘센의 중국시장진출
휘센이란? LG 휘센(whisen)은 LG전자에서 만든 브랜드이다. LG전자는 냉장고, 세탁기, 에어컨, 전자레인지, 진공청소기 등 LG전자의 백색가전, 정보가전 제품들은 세계적인 경쟁력을 갖추고 있다. 일찍이 적극적인 세계화, 현지화 전략을 전개, 세계 각국에서 시장 점유율 1위를 기록하고 있으며 특히 첨단
24페이지 | 2,000원 | 2005.04.22
현지화가 중요하다고 강조하고 있다. 이렇게 현지 적합형 제품을 만들어내는 것 자체가 프로덕트 리더십의 첫걸음이다.⊙ LG전자, 에어컨 등 러시아 ‘국민브랜드’ 선정 LG전자는 휘센 에어컨과 싸이킹 진공청소기, 광스토리지 등 3개 제품이 2003년 러시아 국민브랜드로 선정되었다. 지난 98년부터 매
29페이지 | 2,000원 | 2005.03.17
휘센, 드롬 세탁기는 LG의 트롬 등 대표적 상품군에는 거의 다 독보적인 브랜드가 있다. 이러한 상황 속에서 하이얼은 미국 시장에서 와이냉장고와 소형 냉장고로 시장 점유율을 높였듯이 틈새 시장을 공략할 수 밖에 없다. 작년 출시된 와인 냉장고는 이미 한국 시장에서 좋은 반응을 보이고 있다. 그렇
27페이지 | 2,100원 | 2005.03.09
현지화 전략을 전개, 세계 각국에서 시장 점유율 1위를 기록.특히 첨단 디지털 기술을 적용한 디지털 에어컨 휘센은 2000년, 2001년, 2002년 3연속 세계 룸 에어컨 시장 점유율 1위를 달성했고,전자레인지도 02년 세계 전자레인지 시장 1위에 등극 하는 등 세계 최고의 브랜드로 자리 매김.2-2. LG Electronic
21페이지 | 1,700원 | 2005.02.03
[글로벌마케팅] LG전자 엑스캔버스 성공요인 및 경쟁우위전략
휘센 에어컨: 다양한 컬러디자인 사용.첨단 LCD디스플레이: 고광택 표면 처리로 고급화를 지향.엑스캔버스: 화질을 2배 이상 향상시킨 XD엔진을 사용하는 고급 TV의 대명사.3) 귀족마케팅 실시.LG전자는 현대백화점과 공동으로 PDP TV와 명품 의류 브랜드를 함께 소개하는엑스캔버스(Xcanvas)와 함께 하는
45페이지 | 2,800원 | 2005.02.03
현지화 전략을 전개, 세계 각국에서 시장 점유율 1위를 기록하고 있습니다. 특히 첨단 디지털 기술을 적용한 디지털 에어컨 휘센은 2000년,2001년, 2002년 3연속 세계 룸에어컨 시장 점유율 1위를 달성했고, 전자레인지도 02년 세계 전자레인지 시장 1위에 등극 하는 등 세계 최고의 브랜드가 되었습니다. LG
24페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
휘센의 바람입니다. 휘센. 사무직 차림의 남녀가 마주 앉아있다. 남자는 두꺼운 돋보기 안경을 낀 다소 촌스러운 차림이다. 광고가 시작되어 음악이 흐르면 여자는 섹시하게 머리를 풀어헤치고 옷을 벗기 시작한다. 브래지어를 벗으려는 순간 여자는 장난기 머금은 미소를 지어 보이며 에어컨을 켠다.
20페이지 | 1,700원 | 2004.10.20
현지화 전략을 전개, 세계 각국에서 시장 점유율 1위를 기록하고 있습니다. 특히 첨단 디지털 기술을 적용한 디지털 에어컨 휘센은 2000년, 2001년, 2002년 3연속 세계 룸에어컨 시장 점유율 1위를 달성했고 전자레인지도 2002년 세계 전자레인지 시장 1위에 등극하는 등 세계 최고의 브랜드가 되었다. LG전
52페이지 | 2,800원 | 2004.09.22