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[졸업, 학사논문][광고홍보] 간접광고의 효과성에 관한 연구 -국내 PPL사례를 중심으로
간접광고의 효과성에 관한 연구- 국내 PPL사례를 중심으로 -제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념 제 1 절 PPL의 정의PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를
26페이지 | 3,400원 | 2006.02.21
패러디광고의 개념 1).패러디의 정의 2).패러디와 혼동되는 개념들의 구분3).패러디광고의 성행 4).패러디광고와 저작권 3.패러디광고의 현황 국내 패러디 광고의 사례 연구4.패러디광고에 대한 이론적 접근1).패러디에 대한 논란2).소재 선택의 문제 3).패러디광고의 효과4).패러디광고의 문제점
9페이지 | 1,200원 | 2005.12.12
아직도 이렇다 할 변화를 주지 못했다라는 결론을 내렸다고객 층이 시각적 요소에 민감한 세대인 만큼 이러한 광고캠페인이 효과를 거두고 스카이만큼의 세련된 브랜드이미지를 갖기 위해서는 광고 뿐 아니라 신세대의 취향에 맞는 제품의 디자인의 개발 역시 무시해선 안 될 것이다.조사 결과
26페이지 | 1,600원 | 2005.09.21
광고가 영화에 미치는 영향 (2) 영화가 광고에 미치는 영향이다. 광고가 영화에 미치는 영향에서는 영화속 광고인 PPL에 대해서 실제 PPL이 사용된 예시를 통해 그 효과와 문제점을 고찰해보았고 대중예술이 광고에 미치는 영향 역시 광고에서의 영화기법 및 영화내용의 패러디와 광고에서의 키치에 대
12페이지 | 1,400원 | 2005.09.02
패러디는 기존의 철골 구조에서 집 한 채를 새로 짓는 대공사여야 하며 그 대공사 안에는 건축가 자신 특유의 가치관과 해석, 그리고 그를 통한 독특한 디자인이 녹아 있어야 하는 것이다. 이것이 패러디의 성격이고 또 특성이다. 4. 패러디의 효과첫째, 패러디 광고는 인지적 노력보다는 감정적 측면
2페이지 | 500원 | 2005.02.03
[마케팅] PPL광고사례와 마케팅 효과 - 영화속 PPL
PPL 광고사례와 마케팅 효과 ; 영화속 PPL목 차서론1. 연구목적 및 배경2. 연구범위 및 방법본론3. PPL의 정의 및 특성3-1 PPL의 정의3-2 PPL광고의 역사3-3 PPL광고의 특성3-4 PPL광고의 효과3-5 PPL광고 현황4. PPL 광고의 배치유형4-1 노출빈도에 의한 유형4-2 노출위치에 의한 유형4-3 표현양식에 의한 유형
19페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
광고의 감정적 톤과 일치하는가’ - 단서의 불충분에 따른 감정일치 항목의 회상 어려움 - 부정적 감정에 소구하는 광고의 긍정적 효과 설명 못함 (2) 평가와 판단에 관한 감정일치 - 일반적으로 감정은 평가와 판단을 감정과 일치하는 쪽으로 치우치게 한다. ✧직접적 감정의 영향(자동적인 조건반
17페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
효과를 얻을 수 있다. 2. 구체적 사례분석(1) 왕뚜껑 광고 분석새로운 이미지 + 새로운 크리에이티브 = 패러디(?) 새로운 이미지와 크리에이티브를 만들기 위한 광고계의 노력은 끊임없다. 하지만 왕뚜껑(한국야쿠르트)광고는 역발상을 통해 다른 광고를 패러디함으로써 소위 대박을 이루어냈다. 왕뚜
7페이지 | 800원 | 2004.11.02
광고 속의 패러디1. 현대사회의 패러디와 광고패러디는 현대 여러 분야에서 흔히 나타나는 현상이다. 그만큼 대중들에게도 패러디란 말은 낯설게 여겨지지 않는 용어이기도 하다. 현대는 대중매체의 발달과 그 표현기법이 다양해짐에 따라 패러디를 사용한 영화, 광고, 문학, 노래, 심지어 상호에 이
8페이지 | 2,000원 | 2004.10.31
[언론학] 패러디광고사례 연구- 영화패러디광고를 중심으로
패러디 광고 사례 연구-1995년부터 2002년 까지 영화 패러디 광고를 중심으로교수명 : 소속 : 학번 : 이름 : 제출일 : 목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 이론적 배경1. 패러디의 이론적 배경1) 패러디의 정의2) 패러디의 범주와 유사개념3 )패러디의 배경2. 패러디 광고효과의 이론적 배경1) 맥락효과와 친숙성2) 정
23페이지 | 2,000원 | 2004.10.30