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현지화의 실패에 있다. 까르푸는 한국 유통업과 소비자들의 특성을 무시하고 글로벌 스탠더드만 강조하며 전 세계에서 사용되는 글로벌 전략을 동일하게 한국에서도 끼워 맞춰 적용했다. 그리하여 까르푸는 국내 할인점 시장에 선두로 진출했으나, 시장점유율은 경쟁사들보다 한참 뒤쳐진 신세가 되
16페이지 | 2,600원 | 2018.05.09
현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 현지화 전략이 제대로 통한 것이 아닌가 생각한다. 우리도 월마트 사례처럼 현지의 습성, 국민성, 정통성, 소득수준, 교육수준등을 고려하여 접근해야하는 것을 이번 사례로 많이 배웠다.14
15페이지 | 2,500원 | 2018.04.10
현지화가 가장 중요하게 고려되어야 한다. 이와 더불어 부지선정, 매장형태 등은 추가적으로 고려해야 될 사항이라고 생각된다. 월마트는 서양의 문화에 적합한 스타일의 마케팅 전략으로 성공을 이루어 세계적인 유통채널로 성장했고 월마트 효과라는 신조어를 탄생시키며 승승장구했다. 그러나 동
12페이지 | 2,200원 | 2018.04.10
현지화에 달려있다.참 고 자 료 월마트 웹사이트 (wal-mart stores ; http://www.walmartstores.com)신흥시장에 진출한 자회사의 현지화에 대한 상황적 접근: 한국의 외국인투자기업을 중심으로 (김주태 교수, 김장훈 박사)변모하는 대형할인점, 시장점유경쟁 치열 (라이터스 편집부)월마트, 초우량 기업으로 성
9페이지 | 1,800원 | 2018.04.10
홈플러스는 한국인을 잘 알아야 살아남는다는 사실을 잘 보여준다. 홈플러스는 삼성 출신의 이승한 사장이 철저히 한국식 할인점 노하우를 경영에 접목시켰다. 신선식품이나 매대 높이는 기본이고 전체 매장의 층을 구분하는 세심함도 발휘했다. 수평 이동을 지루해 하는 한국인의 특성과 달리 서구식
10페이지 | 2,200원 | 2018.04.09
홈플러스 등 본격진출․ 홈플러스, 까르푸 본격 점포확장․ 이마트 중국시장 본격진출․ 월마트, 까르푸 국내시장 철수자료 : 김주태, 다국적 기업의 현지화에 관한 상황적 접근: 한국의 대형 할인점 사례(2009)국내 할인점 시장에 관련되어 덧붙이자면 소비자는 점포의 인지도 25%, 시설 25%, 매장접근
14페이지 | 2,500원 | 2018.03.19
홈플러스 몰과 롯데마트 몰의 매출은 같은 기간 43.5%, 88.1% 늘어났다. 이정희 중앙대(경제학) 교수는 최근 각종 규제로 발목 잡힌 대형마트들이 온라인 사업을 강화하면서 기존 오픈마켓 시장이 상대적으로 위축되고 있다며 대형마트의 경우 신선식품의 빠른 배송이나 회원카드 적립 연계 등을 활용한
7페이지 | 1,500원 | 2018.01.09
Wal-Mart 브랜드 연구-SWOT 분석 및 전략 연구
홈플러스와 영국 TESCO의 합작 회사이다. 영국 대기업의 노하우와 자본력, 그리고 한국 시장 내에 이미 잘 알려진 삼성, 홈플러스라는 친근함이 어우러져 이마트와 Wal-Mart의 강점을 모두 가지고 있는 회사이다. 영국의 TESCO가 한국에서 성공할 수 있었던 요인들은 다음과 같다.철저한 현지화 경영 TESCO홈
29페이지 | 3,000원 | 2018.01.09
현지화로 진출하려는 나라의 문화에 대한 이해가 선결되어야 할 것이고 금융은 인력이 중요한 핵심자원인 만큼 우수한 인재들의 영입을 통해 경쟁력을 확보해야 할 것이다. 뿐 만 아니라 한화의 제조업체와의 협력을 통해 현지 도급업체와의 금융거래를 뒷받침하거나 해외 프로젝트 파이낸싱을 할 때
12페이지 | 1,800원 | 2017.11.17
홈플러스 기업 경영분석과 홈플러스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 홈플러스 미래전략제언
홈플러스의 현지화 전략 가운데 가장 중요한 요소로 꼽히는 전략이 바로 글로컬 경영이다.글로컬 경영이란, 글로벌 스탠다드 (Global Standard)와 로컬 스탠다드(Local Standard)의 합성어로써, 유통시스템은 글로벌 스탠다드에 맞추면서도, 상품 및 서비스, 고객 정책 등은 한국 정서에 알맞은
13페이지 | 4,200원 | 2017.11.09
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