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하이트진로와 롯데주류BG - 국내주류 경쟁브랜드 마케팅 분석
SO전략(공격적)국내시장을 이미 장악하고 있으므로한류열풍을 타고 해외시장에 진출WO전략(국면전환)국내시장에서의 열세인 주류제품을 해외시장에서 적극적인 홍보 및 판매ST전략(다각화)신규기업의 시장진입을 막기 위하여주력상품 ‘참이슬’, ‘하이트’ 등에마케팅을 강화
14페이지 | 800원 | 2016.10.12
[마케팅분석](주) 하이트맥주의 `하이트 프라임` 마케팅성공사례
하이트 프라임 개발6. 가신제품 유형6. 나신제품 개별 전략6. 다신제품 하이트 프라임의 개발 절차7.제품 관리7. 가제품의 분류와 속성7. 나브랜드 자산과 브랜드 전략8.가격 관리8. 가가격의 역할8. 나하이트 프라임의 가격 결정 과정8. 다가격 관리의 전략적 고려9.유통 관리9. 가유통의
19페이지 | 2,300원 | 2003.10.23
[소비자행동] 하이트맥주에 대한 소비자의 구매의사결정과정과 STP전력 분석
하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 ‘’화이트‘ 와 ’맥스 등의 주력상품으로 9년 연속 고객만족도 1위를 수상하는 등 우리나라 최고의 맥주 브랜드로서 입지를 굳히고 있다. 2002년 5월에는 하이트맥주 100억병 판매를 돌파하였고, 2003년 2월에는 한국 능률협회 파워브랜드상
8페이지 | 1,400원 | 2011.03.04
브랜드마케팅을 하려면?결 론※ 후 기• 왜 이 조사를 하게 되었을까?우리는 생활하면서 수많은 제품을 경험하고 사용하며 어떤 제품은 있었는지도 모른채로 살고 있다. 제품의 품질이 아무리 좋아도 소비자들에게 인식이 되지 못했을 때는 성공할 수가 없다. 예를 들어, 하이트 맥주의 경우를 보면
19페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
브랜드마케팅을 하려면?결 론※ 후 기• 왜 이 조사를 하게 되었을까?우리는 생활하면서 수많은 제품을 경험하고 사용하며 어떤 제품은 있었는지도 모른채로 살고 있다. 제품의 품질이 아무리 좋아도 소비자들에게 인식이 되지 못했을 때는 성공할 수가 없다. 예를 들어, 하이트 맥주의 경우를 보면
17페이지 | 2,100원 | 2007.06.20
하이트 프라임 출시1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획-242. STP 전략-253. 4P 전략-264. 하이트 프라임에서 추구하는 브랜드 아이덴티티29Ⅹ. 하이트 브랜드 분석1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정-
46페이지 | 4,000원 | 2015.03.29
하이트맥주는 2006년 맥스를 출시하면서 하이트맥주 200억병 돌파라는 브랜드 위력을 과시했다.최근 3년간 동안 하이트맥주는 점유율이 소폭 떨어지는 가운데 인기그룹 빅뱅을 기용하는 등 기존 하이트 브랜드 이미지를 한층 업그레이드 시키고, 제 2브랜드인 맥스를 부각시켜 시장 공략에 나서고 있다.
21페이지 | 1,800원 | 2010.01.15
브랜드는 단순히 그 맛과 향으로만 전 세계의 주류 시장을 접수하는 데는 분명 한계가 있었을 것이다. 그렇다면 그들은 어떠한 전략과 법칙을 가지고 있을까. 우리나라의 대표 맥주 브랜드인 하이트 역시 한국에서는 하이네켄 못지않은 대중적 인 인기를 얻고 있는데, 우리 기업도 세계 시장에서 성공
17페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
[마케팅분석] HITE맥주`하이트맥주`와 OB맥주 마케팅비교분석
하이트’라는 브랜드에 대해 갖고 있는 ‘깨끗함’이란 이미지를 이미 그 마음속에 확실하게 새겨 놓았다. 하이트는 그 이미지를 바탕으로 한 여러 가지 전략을 내세워 맥주시장 점유율 1위 자리를 현재까지 계속 지켜오고 있다. OB의 계속되는 도전에도 불구하고 1위 자리를 쭉 지켜온 이 브랜드의 저
11페이지 | 1,400원 | 2004.02.01
하이트 맥주가 60%, OB맥주가 점유율 40%로 양분하고 있다.하이트 맥주의 브랜드인 하이트, 맥스, S맥주 등과, OB맥주 브랜드인 카스, 오비블루, 카프리 등이 국내 맥주 시장의 약 98%를 차지하고 있는 가운데, 수입 맥주시장이 3년 사이에 두 배로 커지는 등 국내 맥주시장을 급속히 파고들고 있는 추세다.
19페이지 | 1,700원 | 2009.08.18