레포트 (51)
[홍보] [경영전략] 기업의 CI, 로고와 컬러 마케팅
하이네켄하면 녹색 병이 떠오른다. 소비자는 어떤 맥주를 마실까를 고민하는 것이 아니라 갈색 별을 마실 것인가, 녹색 병을 마실 것인가를 고민하게 되었다. 하이네켄은 오직 하나의 녹색 맥주로 다른 맥주와 다른 고급스러운 맥주라는 인식을 심어주었다.이는 하이네켄의 녹색 관리의 결과로 병 컬
20페이지 | 3,500원 | 2008.06.08
하이네켄 맥주를 생각하면 무엇이 떠오르는지 물으면 일반적으로 ‘초록색 병’이라고 대답한다. 패키지 외양은 브랜드 인식의 중요한 수단이 된다. 게다가 패키지가 전달하고 나타내는 정보는 가치 있는 브랜드 연상을 만들거나 강화할 수 있다. 구조적인 패키지 혁신은 높은 판매 수익을 가져오는
24페이지 | 3,400원 | 2008.04.14
스타벅스영화는 테이블에 놓인 설탕을 종류별로 분류해서 가지런히 꽂아두는 장면에서 시작한다. 지적 장애로 7살의 지능밖에 갖지 못한 Sam은 버스정류장 옆에 있는 스타벅스에서 일한다. 곧이어 Sam이 스타벅스 모자와 녹색 앞치마를 두르고 주문을 받으며 열심히 일하는 모습이 나온다. 이 장면에서
43페이지 | 2,800원 | 2006.12.19
[소비자 행동론] 소비자-브랜드 관계의 질적 분석으로 브랜드 충성도와의 관계 도출
하이네켄은 고정화된 전통적인 우수성이 소비자들에게 크게 작용되고 있다. 일반적인 병맥주의 애용층이 젊은 층인데도 불구하고 그 중에서도 다시 세분화되어 맥주 브랜드의 충성도가 정립되는 것이다. 따라서 버드와이저의 버드아이서 등과 같이 새로운 이미지의 확장이 필요하다.병맥주와 더불어
54페이지 | 3,400원 | 2005.12.12
하이네켄 : 52,000원 코로나 : 58,000원밀러 : 45,000원KGB : 58,000원보드카 쿠루져 : 58,000원사뽀르 (캔) : 64,000원■첨부자료 #2전국 땅값 1위는 역시 매출액도 최고.’전국의 표준지 공시지가 발표때 1위에 오른 서울 중구 충무로1가 24의 21번지에 위치한 스타벅스 명동점(사진). 이곳은 건설교통부가 표준지
21페이지 | 2,000원 | 2005.08.24
[소비자행동론] 소비자와 브랜드 관계를 담배를 중심으로 살펴본 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구
스타벅스를 좋아하기 때문에 주로 스타벅스를 간다고 한다. 그리고 다른 사람보다 새로운 제품에 대해 민감하게 반응을 하며 자신이 직접 써보고 좋으면 타인에게 알려주려 하는 얼리 어뎁터 적인 성격이 강한 편이다. 그는 타인의 의견에 쉽게 따르는 편이면서 자신의 마음에도 맞는 브랜드가 생길 경
30페이지 | 1,800원 | 2005.07.18
하이네켄 \6,900원Coroan 코로나 \6,900원Becks 벡스 \6,900원Miller 밀러 \6,900원Budweiser 버드와이저 \5,200원Cafri 카프리 \5,200원Cass 카스 \4,800원OB Lager 오비 라거 \4,800원Hite 하이트 \4,800원Leffe Brown 레페 브라운 \6,900원Sapporo 삿뽀로 \7,500원Hite Prime 하이트 프라임 \5,200원Stout 스타우트 \5,200원※ 베니건스 일
36페이지 | 2,800원 | 2004.09.20
하이네켄 \6,900원Coroan 코로나 \6,900원Becks 벡스 \6,900원Miller 밀러 \6,900원Budweiser 버드와이저 \5,200원Cafri 카프리 \5,200원Cass 카스 \4,800원OB Lager 오비 라거 \4,800원Hite 하이트 \4,800원Leffe Brown 레페 브라운 \6,900원Sapporo 삿뽀로 \7,500원Hite Prime 하이트 프라임 \5,200원Stout 스타우트 \5,200원※ 베니건스 일
36페이지 | 2,600원 | 2004.08.26
하이네켄 \6,900원Coroan 코로나 \6,900원Becks 벡스 \6,900원Miller 밀러 \6,900원Budweiser 버드와이저 \5,200원Cafri 카프리 \5,200원Cass 카스 \4,800원OB Lager 오비 라거 \4,800원Hite 하이트 \4,800원Leffe Brown 레페 브라운 \6,900원Sapporo 삿뽀로 \7,500원Hite Prime 하이트 프라임 \5,200원Stout 스타우트 \5,200원※ 베니건스 일
36페이지 | 1,700원 | 2004.07.30
[마케팅전략]브랜드마케팅의 정의와 사례 및 문제점 해결방안
스타벅스(Starbucks)스와치(Swaitch)월 마트(Wal Mart)앱솔루트와 연관된 사실 중 가장 놀라운 것은 이 보드카가 스웨덴 국영 회사에서 생산된다는 점이다. 국영 기업의 제품 중에서는 최상의 광고 캠페인을 벌인 셈이다. 사기업이 주종을 이루는 시대인 만큼 앱솔루트의 성공은 더욱 돋보인다 앱솔루트는
22페이지 | 1,800원 | 2004.05.25