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제품이나 서비스의 특성 차별화 변수 ② 차별화 우위(differentiation advantage) : 소비자에게 독특한 가치를 제공하여 줌으로서 차별화에 소용된 비용이상으로 높은 가격프리미엄을 얻는 것 -유형의 차별화 : 크기, 모양, 중량, 색상, 디자인, 기술적인 면에서 소비자의 선호에 따라서 우리가 눈으로 관찰할
21페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
제품 사용기회를 부여하고 마사지 이용권을 부여하는 등 특별 관리를 실시하면서 다양한 혜택과 우선권 부여 방법을 놓고 고심하고 있는 것으로 나타났다. 태평양 아이오페는 지난해 4월부터 우대회원에게 미용, 문화 서비스와 각종 혜택을 제공하는 ‘아이오페 멤버십 프로그램’을 전개하고 있다.
12페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
제품의 속성을 중심으로 소비상황과 소비장소(매장,가정)등을 유기적으로 연결해 구체적이고 차별적인 편익과 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 한다4. 선정기업의 미래 - 이 기업의 내부에서 바라보는 자신들의 미래에 대하여 - 외부에서 이 기업의 미래 전망에 대하여 (전문가의 의견, 보도자료
13페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 많지 않은 매체량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉트를 앞세운 광고로 배스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도, 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해나가고 있다. 서울지역에서만 고급아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%
17페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
제품이라도 일정정도 기술적인 수준을 믿어준다는 이야기이다. 아무리 브랜드 마케팅을 해도 제품 자체가 그 퀄리티를 보장해주지 못한다면 브랜드의 힘은 아무 소용이 없다. 점점 더 대기업 위주의 규모감에서 주는 신뢰성이 아니라, 전문성에서 주는 신뢰감을 원하는 소비자들이 늘어나고 있다.
10페이지 | 800원 | 2015.06.27
제품 출시가격으로 30만원에 육박하는 가격을 책정하였으며 실 시장에서는 이보다 조금 싼 약 25만원에 거래가 이루어지고 있는 실정이다. 전통적으로 브랜드의 프리미엄이 붙는 소니의 비교제품과 비교해 볼 때 비싼 가격에 판매되고 있는 것으로 조사되었다. 마지막으로 HDD 타입 MP3 플레이어(일명 Juk
16페이지 | 800원 | 2015.06.27
레드망고 서베이 계획서 설문지 샘플 서베이 리서치 각질 문별 취지
프리미엄 아이스크림 시장에 충분히 근접해 있는지, 또 그 경로와 동기는 무엇인지 파악하고 향후 전개될 온라인 프로모션 활동에 참고하도록 한다.7.4 아이스크림 브랜드의 광고 중 기억에 남는 것은 무엇입니까?7.5 그 광고가 가장 기억나는 이유는 무엇인가요?(레드망고를 포함한 타 경쟁사 광고에
17페이지 | 800원 | 2015.06.27
속성과 재개블루오션 창출은 정적인 성취가 아니라 역동적인 프로세스이다. 어떤 기업의 블루오션 창출과 뛰어난 성과가 일단 알려지면 머지않아 모방자들이 나타난다. 여기서 우리는 얼마나 빨리 모방자들이 생기는가에 대해 질문을 던질 수 있다. 이는 달리 말하면, 블루오션 전략 모방이 얼마나 쉬
10페이지 | 800원 | 2015.06.27
제품이나 신기술 개발을 위해 지불하는 연구개발비(우리 나라의 경우 경상연구개발비), 임직원의 자질을 향상시키기 위하여 투입되는 교육훈련비, 제품의 판매촉진을 위해 지출되는 광고선전비등이 있다. 그런데 이러한 지출은 기업의 시설투자 못지 않게 중요한 투자임에도 불구하고 당기에 비용 처
47페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
제품의 속성강조보다는 성적소구나 진기한 자극을 통한 주의유발과 정교화시연을 촉진하는 방향을 택했다. 또, its different, 반할만 하네요, 나만의 작고 가벼운 하늘 등의 카피를 통해 정보의 현저성, 구매 후 부조화 방지, 차별화 등을 꾀하고 있다. 또, 외국인 모델이나
6페이지 | 800원 | 2015.06.27