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소비자의 고려상표군에 포함시키기 위한 기업의 마케팅 노력에 관련된 사례를 찾아 그 이론적배경과 진행절차, 그 효과와 문제점에 대해 자세히 기술한다.
펩시 사례 ■ 펩시는 코카콜라가 이미 시장을 점유하고 있었고, 코카콜라를 상대로 도전장을 내밀었다. 펩시는 소비자의 고려상표군에 포함시키기 위해 많은 노력을 하였다. 우선 두 번째로 시장에 뛰어 들게 되어 불이익이 많았지만 펩시는 포기 하지 않았다. 만년 2위였던 펩시는 코카콜라를 따라잡
5페이지 | 2,000원 | 2015.07.17
시장 성장비탄산음료 시장 성장- 주스. 스포츠음료, 차 생수 등펩시는 코크보다 비탄산음료로의 전환에 더 적극적 ->2004년 비탄산음료 매출이 Pepsi Food와 Beverage Item의 두배로 성장Concentrate ProducerBottlerRetail ChannelConsumerCSD 시장 구조CSD 산업의 구성요소와 유통구조 Coca-Cola & Pepsi 원액 공급유통 판
20페이지 | 1,600원 | 2010.07.13
시장에서 만년 2위에 머물던 펩시가 몇 년전부터 펩시의 도전이라는 슬로건으로 대대적인 켐페인을 전개하여, 1984년 수퍼마켓 시장점유율에서 코카콜라보다 2%나 앞서는 성과를 거뒀기 때문이다.코카콜라는 청량음료계의 시장석권을 위해 연구한 결과 코카콜라가 가지고 있는 톡쏘는 맛이 소비자들
2페이지 | 500원 | 2005.11.16
펩시와 손을 잡고 자사의 인기있는 디지털 음향기기 아이파드(iPod)를 통해 1억 곡을 다운로드시켜 주고 있다. 애플사 대표이사 스티브 쟙스(Steve Jobs)에 따르면 이는 역사적인 사건이라고 한다. 1억 곡을 무료로 주는 이 프로모션은 합법적 다운로드시장에 불을 지필 것으로 역사에 기록될 것이다. 역사
7페이지 | 2,600원 | 2019.03.29
[마케팅] 코카콜라 마케팅전략- 펩시콜라와의 마케팅 전략 비교 분석
코카콜라와 펩시콜라의 마케팅 전략 비교,분석목차1. 서론 1-1. 상황 분석 및 주제 선정 이유 1-2. 각 사의 역사와 특징 2. 본론 2-1. 여러 가지 마케팅 2-2. 이론적 분석2-3. 코카콜라를 위협하는 요소3. 결론 1. 서론1-1. 상황분석 및 주제선정 이유< 콜라 시장의 상황 >100년이 넘는 역사 동안 받아 온
24페이지 | 1,700원 | 2005.12.23
경영전략론 - 콜라전쟁그들만의 리그, 콜라전쟁에 대해 샅샅히 파헤치기contents콜라전쟁 대표기업 소개ⅠⅡⅢⅣⅤ탄산음료 시장 프로세스토의과제1. 탄산음료 산업의 수익성이높은 이유토의과제2. 코카콜라와 펩시콜라의위상을 지키기 위한 전략토의과제3. 펩시콜라의 공격적인 전략및 배
33페이지 | 3,000원 | 2018.08.29
시장점유율1위 “롯데칠성㈜”롯데칠성 소개1950년, 국내 청량음료의 대명사인 칠성사이다를 생산1972년에는 펩시콜라 생산1982년에는 델몬트와 제품 생산판매 계약을 체결2002년 게토레이 인수현재 서울을 비롯한 전국에 6개 생산 공장, 80여개의 판매 지점망을 갖춤국내뿐 아니라 아시아에서 가장
31페이지 | 1,800원 | 2005.06.27
시장이다. 부침이 심한 비즈니스에서 백년의 역사를 가진 콜라 시장은 예외적으로 코카콜라社와 펩시두 업체의 과점에 의해 오랫동안 지배되어 왔다. 이것은 고객의 높은 충성도와 신규 진입의 봉쇄, 상품의 차별화로 인한 것이었다. 그렇다면 어떠한 요인들이 이러한 것들을 가능하게하였는가? 그
8페이지 | 1,400원 | 2006.12.13
연 혁역 사기 업 소 개현재 콜라시장의 70%이상을 코카콜라와 펩시가 양분세계적으로 소다음료의 판매가 감소하고 있는 추세미국 내 시장 점유율미국 내 다이어트 콜라 시장의 성장다이어트 코크의 경우 전년대비 5%의 판매량증가에 반해 다이어트 펩시는 6.7% 증가잠재력이 큰 다이어트 콜라 시
34페이지 | 2,700원 | 2009.02.10
[다국적기업론] Coca Cola(코카콜라)의 중국진출과 전략
펩시를 선택할 가능성이 컸던 것이다.특히 젊을수록 단 것을 좋아하므로 젊은이들에게 어필하려는 펩시에 부합하는 전략이었다.이 펩시 첼린지 광고로 펩시는 비교 광고를 할 수 있는 객관적인 자료를 확보하게 되었고, 광고 이후 펩시의 시장 점유율은 6%에서 14%로 수직 상승하게 된다. 그리고 1979년
16페이지 | 1,400원 | 2011.03.30