[마케팅실패사례] 코카콜라사의 `New Coke`

코카콜라의 역사59(2) New coke의 실패과정.60(3) 유통과정의 독극물 투입 및 변질.622.3 마케팅 실패 사례의 시사점

코카콜라사와의 보틀링 계약2. 초기 유통 방식3. 주문판매 방식의 도입4. 새로운 유통방식의 시도5. 외부광고와 유통의 결합1. 코카콜라의 브랜드 마케팅2. 코카콜라의 스포츠 마케팅(1) Product① 제품 구성 (제품 계열의 확장)코카콜라사는 소비자의 어떠한 욕구도 충족시킬 수 있게 다양한 제품을 내놓고 있다. 콜라의 종류만 해도 Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Diet Coke등수를 헤아리기 힘들 정도다. 코카콜라는 이에 그치지 않고 콜라 이외의 청량음료

마케팅매력적인 중국시장Classic coke 브랜드 이미지, 크게 거스르지 않는 방향으로 접근Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke, New Coke 젊은 이들의 다양한 입맛에 맞춘다Cherry Coke, New Coke 아동들의 관심분야와 연결 마케팅PositioningNew Coke 의 실패 후 Coke 로 변경후 재 출시.현지화의 대표적인 한국 음식과 Coke각 품목별로 세대 적인 겨냥 목표가 뚜렷4P 분석ProductPrice★제조비법★제품구성(계열의 확장)★펩시와의 비교PlacePromotion★코카콜라사

코카콜라는 687억3400만 달러의 가치가 있는 것으로 매겨졌다. 코카콜라의 브랜드는 우리 돈으로 약 84조 원에 해당하는 ‘무형의 자산’이다.6. 코카콜라의 실패사례1) New Coke 출시 거의 1세기 동안 미국 청량음료 시장에서 수위를 누려왔던 코카콜라는 1980년대에 들어서 Pepsi에게 서서히 시장을 빼앗길 위험에 처해있었다. 위협감을 느낀 코카콜라는 1985년, 99년간 고수해 온 전통적인 맛의 콜라생산을 중지하고 새로운 맛의 콜라 ‘New Coke’를 출시하였

실패로 만들 수 있는 강력한 힘을 가지고 있다.8. 글로벌 브랜드 네이밍 실패 사례1) 브랜드 건망증에 의한 실패 - 코카콜라의 New Coke세계적으로 잘 알려진 브랜드를 꼽으라면 많은 사람들이 아마도 ‘코카콜라’를 떠올릴 것이다. 실제로 코카콜라는 매일 전세계에 10억 개의 음료를 판매하고 있는 기업이다. 그럼에도 불구하고 1985년에 코카콜라사는 세상에서 가장 인기 있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 New Coke로