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코카콜라와의 백년 콜라 전쟁에서 패배하고 경영 위기의 순간에 몰렸을 때 그 실패를 딛고 세계 2위의 글로벌 기업의 위치에까지 올라섰다. 코카콜라가 탄산음료 사업에 치중할 때, 펩시는 더 이상 코카콜라와 싸우지 않고 새로운 음료시장을 개척해야 한다고 판단했다. 주스를 비롯한 스포츠 음료가
24페이지 | 2,400원 | 2015.03.29
[마케팅]글라소 비타민워터(GlasoVitaminWater) 마케팅 전략
코카콜라 회사는 글로벌 브랜드로서의 명성이 높기 때문에 글라소 비타민워터에서 사용된 혹은 사용되어질 마케팅 기법들을 배우는 것은 우리나라 제품의 해외시장 진출에도 도움이 될 것이라고 결론을 내렸다.미국 시트콤 Sex and the City에서의 사라 제시카 파커가 들고 다니던 그 음료!그런 이유로
54페이지 | 2,400원 | 2010.08.26
코카-콜라)코카-콜라 3대 실천과제에너지와 기후 보호코카-콜라의 제조 공정에서 탄소 배출량 증가 없이 사업을 성장시키겠습니다.에너지 효율을 향상하고 판매 장비의 온실가스 배출량을 줄이겠습니다.지속 사용 가능한포장 용기와 자원 순환코카-콜라의 목표는 음료 제품의 병과 캔을 100%재
34페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
음료수 하면 ‘코카콜라’, 스포츠 용품 하면 ‘나이키’등등.코카콜라가 음료수의 대명사이며 나이키가 스포츠 용품의 대명사라는 데에 이의를 달 사람은 아마 거의 없을 것이다. 이것이 바로 브랜드가 갖는 힘인 것이다. 이제 상품 브랜드를 넘어서 ‘사람 브랜드’, 그러니까 ‘개인 브랜드’를 이
13페이지 | 1,200원 | 2006.06.18
코카콜라 이다. 이렇듯 코카콜라는 한 해 470억 병이 판매되고 브랜드 인지도 면에서 부동의 1위를 고수하며, 콜라 하면 가장 먼저 떠오르는 친숙한 존재이기에 코카콜라의 광고가 그 시대의 트랜드를 잘 반영 했을 것이라 생각하였다. 100년이 넘는 긴 시간을 지나면서, 단순한 음료를 넘어 맛의 세계화
17페이지 | 1,700원 | 2015.05.22
스토리텔링 사례조사 코카콜라의 HappinessFactory시리즈 캠페인
스토리텔링 사례 조사 사례1. 코카콜라의 Happiness Factory 시리즈 캠페인코카콜라는 음료를 홍보하는 단순한 방법으로 마케팅을 진행한 것이 아니라 스토리텔링 기법을 이용함으로써 코카콜라라는 음료를 홍보해왔다. 그 중 성공적인 스토리텔링 마케팅사례라고 볼 수 있는 Happiness Factory 캠페인은 코
3페이지 | 800원 | 2015.06.27
1. 경쟁적 상황1) 한국코카콜라보들링(주)의 ‘코카콜라’탄산음료 시장은 시장점유율(98년 4월 현재) 70%와 25%의 코카콜라와 펩시콜라로 양분되어 있으며 코카콜라의 직판체제 전환과정에서 다양한 종류의 콜라제품이 출시되면서 기존의 코카콜라는 시장점유율을 확보에 많은 어려움을 보이고 있다.
13페이지 | 1,400원 | 2006.01.17
코카콜라 (혼합음료제조, 11209)- 음료산업 규모 : 3조 6000억 -: 마케팅원론 수업 팀 프로젝트에 앞서서, 어떤 사업을 해볼까? 하고 고민을 하던 중, 한 조원이 음료수 캔을 뽑아온 것에 착안, 우리가 많이 소비를 하고 있고, 또 소비자의 태도준거현상에 기인하여 벤츠보다 브랜드 파워가 높다고 하는 코카
12페이지 | 3,300원 | 2012.11.06
코카스로얄디국내 음료시장의 현재 기능성음료와 차음료의 현 주소를 보면 다음과 같다.2008년 국내 음료 시장은 지난 해 대비 3~4%정도 성장한 약 3조5700억 원의 실적을 기록할 것으로 예상된다. 2005년과 2006년 2년 연속 마이너스 성장을 기록한 후 2007년에 1% 신장한 음료시장은 기존 음료업계의 대대적
22페이지 | 2,400원 | 2010.12.02
코카콜라와 펩시콜라의 음료시장 경쟁은 같은 산업 내의 점유율 1등 기업과 2등 기업 간의 경쟁을 보여주는 대표적인 사례라고 할 수 있다. 코카콜라와 펩시콜라는 19세기 말 거의 비슷한 시기에 만들어졌지만, 1950년 코카콜라의 탄산음료수 시장 점유율이 47%였던 반면 펩시콜라는 10%에 불과했을 정도로
14페이지 | 1,700원 | 2004.08.18