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[경영학] 소주 `처음처럼` 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석
소비자로 하여금 직접적인 참여를 일으키도록 유도하였다.COMMUNITY ZONE에 포함 되어 있는 food story zone에서는 지역별 맛집을 소개하여 단순히 상품의 홍보뿐 아니라 처음처럼이 주로 판매되고 있는 외식업체를 연결지어서 소개하고 있는데, 이로써 그들이 유통되고 있는 업체를 소개하여 그들의 수익과
32페이지 | 1,900원 | 2012.09.20
[경영학] 소주 `처음처럼` 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석
소비자들의 인식부족‘소주의 맛이 제대로 살아난다!’라는 컨셉의 오리지널리티 파워 약함(참이슬이 소주는 깨끗하고, 시원하고, 맑다는 BI를 구축해놓았기 때문)네이밍과 컨셉의 유기성 X참이슬 = 대나무, 이슬방울 = 순수처음처럼 = 소주의 좋은 맛?이를 연결하는 유일한 다리’ 알칼리수’ 는
19페이지 | 1,900원 | 2012.09.20
.시장점유율이 낮은 후발주자 상품∴ 비교광고는광고주가 자사제품의 우월성을 홍보 & 경쟁제품과의 대비효과 줌.소비자가 제품에 대해 보다 양질의 정보를 얻어 정확한 판단 가능.효과적으로 이용한다면 어떤 유형의 광고메시지보다 더 효율적임!Thank you!w w w . P r i n t i n g p a r k . c o . k rL O G O
13페이지 | 1,500원 | 2012.07.10
처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
홍보를 했다. 선거 유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼치는 등 펀 마케팅으로 눈길을 끌기도 했다. 이런 행사를 통해 소비자들로부터 “저 술이 뭐지?”하는 궁금증을 유발, 신제품의 인지도를 높일수 있었으며 . 또한 ‘올챙이송’을 패러디한 브랜드 송을 휴대폰 컬러링으로 제작한 것도 주효했다
13페이지 | 2,000원 | 2012.06.14
소비자에게 호응을 얻었다. 셋째, 좋은데이 인형을 앞세운 퍼레이드 행사, 미니어쳐 무상제공을 통해 소비자의 관심과 입소문을 전략적으로 이용한 마케팅이다. 처음처럼은 대학생부터 35세까지의 젊은층을, 남성보다는 여성을, 웰빙 트렌드에 민감한 고객을 주 타겟으로 잡았다. 이러한 고객층 확
10페이지 | 1,200원 | 2012.05.03
홍보할 계획은 없다고 한다.가격전략고품질 고가격 전략을 택하여 진로가 프리미엄 브랜드를 구축하게 되었다.진로는 일본 시장에서 고 가격 고품질 전략을 채택하였다. 시장에서 일단 저급품으로 인식된 제품은 품질이 아무리 향상되어도 중급품이나 고급품으로 전환되기가 어렵다. 소비자들의 인
11페이지 | 1,700원 | 2012.04.19
[마케팅] 프레스티지 젖병 스마트폰 이용한 마케팅 -QR코드를 이용한 마케팅
소비자들에게 회사를 좀 더 각인시키고 회사 고유만의 이미지를 구축시킨다.-스마트폰을 통한 홍보뿐 아니라 스마트폰을 소지하지 않은 소비자들을 위하여 그들이 쉽게 접할 수 있는 잡지나 게시물을 통한 홍보를 한다. 특히 육아에 신경을 많이 쓰는 여성들이 쉽게 볼 수 있도록 여성잡지나 임산부전
21페이지 | 1,500원 | 2012.03.19
처음처럼이 참이슬과의 경쟁우위점하기위한 마케팅조사를 통한 마케팅전략제안
소비자의 신뢰 형성을 통해 지속적 관계를 유지하고 참이슬과의 차별화전략과 더불어 지속적인경쟁우위를 창출하기위해 제품개발과 마케팅에 많은투자를 한다7.마케팅전략(병표지)●현재 처음처럼과 참이슬 모두 여름을 겨냥한 병디자인을 출시.●각 명칭은 처음처럼의 “쿨” 과 참이슬 프레쉬
30페이지 | 4,000원 | 2012.03.13
처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 나의의견
참이슬 후레쉬 24.8%, 참이슬 오리지날 23.9%)사) 가격 경쟁우위- 2011년을 기준, 경쟁제품인 참이슬은 출고가를 1,345원인 것에 비해 처음처럼은 1,327원 (VAT 포함)- 이로 인해 주류 도,소매상과 대량사용자에게는 이윤 증대를 가져다주고 가정소비자 등 에게는 더 값싼 가격 에 술을 제공함으로써 가격적인
25페이지 | 6,000원 | 2012.03.08
[광고] 소주와 맥주 그리고 양주 시장의 광고 모델 분석
소비자 음용 비율이 70%이상금복주 홍보팀 관계자는 소주라는 주류 특성상 남성 소비자의 음용 비율이 70%이상 높다고 한다. 인기 있는 미녀 스타가 모델로 소주를 광고할 경우에 20대 대학생부터 30대 초반 남성들까지 호응을 얻게 된다. 소주 판매에 있어서 가장 주축이 되는 소비자는 20~30대 젊은 남성
10페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
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