[광고] 소주와 맥주 그리고 양주 시장의 광고 모델 분석

분석 101. 소비자 분석 10표 1.성별 주류 선호도 11표 2.연령별 주류 선호도 11표 3. 직업별 주류선호도 12표 4. 연령별 월평균 음주 빈도 122. 경쟁사 분석 13표 5. 국내 주종별 매출 규모 13IV. 자사분석 SWOT 분석 15V. 마케팅 목표와 STP 전략 16VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략 17VII. IMC 캠페인 및 광고 22그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습 23그림 ４. 맥스 브랜디드 요트 24VIII. 성과 25IX. 결론 26참고서적 27I. 기업소개 1. 기업소

롯데주류(두산주류) 설중매, 산소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 엑스필, 참나무통맑은소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬, 대선주조 시원소주, 국순당 백세주, 배상면주가 산사춘 분석Ⅰ. 롯데주류(두산주류) 설중매Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주1. 내․외적 환경분석1) Competitor Analysis2) Company Analysis2. 시장 세분화 Target3. 제품의 Positioning 방향4. 제품의 마케팅 전략5. 브랜드 Naming1) 컨셉방향2) 네임 미닝3) 네임 특

소주와 맥주, 그리고 양주가 국내주류시장의 대부분을 차지하던 시절, 국순당은 사양산업이란 이유로 모두의 관심 밖으로 버려져야만 했던 전통주를 주류시장의 떠오르는 샛별로 만들어 주류업계의 큰 파동을 일으켰다. 국순당에서 만든 백세주는 1992년 출시이후 연간 60% 이상의 기록적인 매출 증가율로 매년 그 기록을 갱신하며 주류시장의 새로운 흐름을 선도하고 있다. 연매출 30억 원에 불과했던 국순당은 주류업계에 거센 바람을 일으키며 마침내

소주는 서민들의 술이라는 인식과 함께, 상대적으로 가격이 비싼 양주나 맥주를 대신하여, 도수는 높으면서 가격이 낮은 소주를 찾는 사람들이 많았기 때문으로 여겨진다. 그러나, 장기화된 경기 침체는 이러한 소주의 음주율 역시 낮추고 있다. 2003년에서 2004년 에의 소주 시장 성장률은 0.03% 그리고 2004년에서 2005년도의 성장률은 0.46% 증가한 것으로 나타나, 소주 시장 역시 경기 침체와 더불어 정체기를 겪고 있는 것을 판단된다. 2. 소비자 행동분석

분석2. STP전략3. 4P4. 하이주마케팅전략ⅵ. 설문조사1. 설문지2. 설문지분석Ⅰ. 주류시장의 현황2004년 말 국내 주류 시장 규모는 총 7조5000억원으로 전년대비 7.4% 신장한 것으로 나타났다. 그리고 각종 주류에 부과된 주세는 2조2533억9800만원으로 전년(2조2541억9200만원)보다 0.04%줄었다. 맥주가 3조5000억원으로 전체시장의 46%를 차지하며1위를 차지하고 있다. 소주가 2조5000억원, 33%로 2위, 양주 1조2000억원 15.3%. 와인, 전통주 등 기타 주종 4000