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광고 모델 ‘유이’만을 기억- 자체 설문조사 결과 : 전체 42% 이상이 모델만을 기억⇒ 광고모델 유이를 통해 인지도를 확보했지만, 다른 기존의 소주와 다른 ‘저도수’라는 제품 속성에 대한 소비자 인식 형성되지 못함② 경쟁 브랜드의 충성 고객: 현재 ‘참이슬’의 강한 브랜드 파워로 충성 고객
16페이지 | 1,400원 | 2010.09.27
[소비자행동] 진로소주 완소주 j 제이 광고 분석, 마케팅 전략
참이슬’과 ‘처음 처럼’ 이 두 개의 브랜드는 다수 국민들의 관심을 끌게 되었다.이번 ‘J의 출시로 인해 진로와 두산의 제 3차 소주 전쟁이 예상되고 있다. 과연 이 전쟁에서 누가 승리를 하게 될 지, 소비자 들의 궁금증을 유발시키고 있다.제 3 장 . 영상광고진로 ‘J의 영상광고는 티저
17페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
참이슬은 01년 2월 더욱 부드러운 맛을 선호하는 소비자의 기호에 부응하고자 알코올 도수를 낮추었고, 02년 7월 소비자에게 더욱 순수하고 깨끗한 맛을 선보이기 위해 무한순수주의(Pure Spirit)로 새롭게 태어났다.하지만 타기업의 여러 소주들과 경쟁하면서 기업이미지, 광고, 마케팅은 그 무엇보다 중
7페이지 | 900원 | 2004.06.18
[마케팅조사론] TV 프로그램 무한도전의 Media power와 마케팅에 관한 연구
광고를 이야기 하다가 각 상품마다 메인 모델이 있다는 것을 알게 되었다. ( 참이슬 프레쉬 - 민정 처음처럼 -이효리 처음처럼 쿨 - 유이 맥주는 정확히는 모르는데 나쁜남자 김남길이랑 2PM 소주는 남자가 선호 맥주는 여자가 선호)그래서 과연 연예인이 광고 속에 등장하여 상품을 홍보하는 것이 연예
13페이지 | 1,400원 | 2011.02.14
하면이 되는 그날까지!광고와 대중문화소주시장의 호황참이슬 – 50% 이상의 점유율산 VS 참이슬설문조사소주구매 결정요인소주 만족도 점수소주 브랜드 인지도“산”의 잠재 가능성현재 소주 광고의 문제점브랜드 컨셉우리의 선택자, 여기 시선집중!!우리는 이래서 강하다!이제는 이길
22페이지 | 1,700원 | 2010.03.19
[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS(주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석
참이슬 fresh와 두산의’ ‘처음처럼’의 경쟁은 아슬아슬할 정도로 치열하다. 특히 2001년 9월 ‘비교광고’가 법적으로 인정을 받으면서 광고를 통한 두 업체의 경쟁은 소비자들에게 또 다른 볼거리를 제공하며 ‘소주전쟁’을 연상케 한다.소주는 우선 대학생의 주류 문화의 중심에 있으며 누구나
10페이지 | 1,200원 | 2007.06.20
광고를 정식으로 인정. 한국: 2001년 공정거래위원회에서 비교광고의 정당성 여부 심사기준이 되는 비교표시 및 광고에 관한 심사지침 완화1. 비교광고란?w w w . P r i n t i n g p a r k . c o . k r1L O G O 3) 우리나라의 첫 비교광고 사례엠파스 VS 야후 “야후에서도 못 찾으면 엠파스”그린소주 VS 참이슬
13페이지 | 1,500원 | 2012.07.10
[광고와문학] 처음처럼 광고 분석(광고와 광고모델의 변천사)
광고 모델처음처럼은 소주 시장에 저도주 돌풍을 일으키며 지난 2006년 2월에 출시된 처음처럼은 국내 모든 소주 신제품 판매 기록을 갈아치우면서 단 1년 만에 업계 전국 6위에서 2위로 발돋움했다. 특히 국내 식음료 업계에 철옹성 중의 하나로 불리는 참이슬’의 아성 속에서도 꾸준히 약진하고 있
4페이지 | 900원 | 2010.08.14
광고에서 보다 새로운 옥외 광고 활용저도수, 해양 심층수, AFC 공법으로 만든 부드러운 소주 강조새로운 병 디자인으로 소비자들에게 어필.젊은 여성 소비자 공략TargetingSegmentationPositioning진로 J 의 STP분석진로 J 의 4P 분석 PriceProduct PromotionPlace 기존 참이슬보다 저렴한 360㎖ 820원으로 책
27페이지 | 2,100원 | 2011.02.18
참이슬도 하이트와 비슷한 점유율을 기록, 요즘 들어서 참이슬의 저도화 정책에 따라서 참이슬의 점유율 상승,두산의 처음처럼도 참이슬보다는 낮지만 점점 점유율 상승 추세.약점 (Weakness)-소주에서 2도가 내려간 것은 도수가 상당히 내려간 것이지만 소비자들은 차이를 느끼지 못할 수도 있다.-대나
12페이지 | 1,200원 | 2008.08.19