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[이성적, 감성적 광고와 마케팅] 소주 브랜드 `참이슬`과 `처음처럼`을 통한 분석
참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)“81병” : 우리나라 성인 한 명이 1년 동안 마시는 소주 병 수저도수 소주가 출시되면서 소주 매출이 증가하는 추세2010년 소주 출하량:32억 7447만병, 소주 시장규모:2조 8712억원-출하가 기준 점유율 48 %에 육박하는 진로와 그 외 롯데주류 등 9개 업체가 경쟁수도권 시
26페이지 | 2,100원 | 2012.03.05
진로소주 - 참이슬, 도수 : 20.1> 1000도의 고온에서 구워낸 대나무숯으로 3번, 은(銀)함유 대 나무숯으로 한 번 더 걸러 훨씬 깨끗함을 선사하는 것이 특징. 대나무숯의 여과기능으로 더욱 맑고 깨끗한 맛을 내며, 천연미네랄이 풍부한 알칼리성 물로 바뀜. 새로워진 블렌딩
17페이지 | 1,700원 | 2009.02.13
상황분석Communication목표Communication전략Schedule& Budget제품소개상황분석Communication목표Communication전략Schedule& Budget2011년 1/4분기 상황진로(참이슬)-전년보다 1.5% 감소한 1329만4000상자출고 (48.7%)롯데주류(처음처럼)-전년보다 7.0% 증가한 399만5000상자 출고 (14.6%)시장분석상황분석Communication
20페이지 | 1,600원 | 2012.03.08
소주시장에 관한 경영사례 조사Contents소주시장에의 진입순서소주시장의 점유율진로그룹 - 참이슬참이슬 SWOT 분석소주시장의 향후 전망소주의 해외진출 사례기업별 소주시장에의 진입순서개척기업 → 진로그룹- 소주시장에 진입한 최초 기업- 일제 치하에서진천양조상회 설립- 금련, 낙동강
16페이지 | 800원 | 2015.03.29
참이슬로 대표되는 진로에 의해 주도되고 있다. 그 외 지방을 대표하는 몇몇 중소 소주제조 업체들이 시장을 분할하고 있지만 그 시장은 매우 작다. 이렇게 소주시장은 독과점의 형태로 한국에서 서민을 대표하는 술로 자리매김 한지 수십여 년이 지났지만 신제품의 개발에는 소홀했다고 할 수 있다.
12페이지 | 1,700원 | 2006.12.05
◆ SWOT 분석1. Strength(1) 소주시장 내 브랜드 가치 높음하이트진로는 소주시장에서 참이슬을 주력제품으로 2011년 47%가 넘는 시장점유율을 차지하고 있다. 50%를 웃돌던 시장점유율이 떨어지기는 했지만 이 정도의 점유율만으로도 참이슬이 시장에 상당한 영향력을 끼치며 높은 브랜드 가치를 지니고 있
5페이지 | 1,600원 | 2015.06.18
참이슬이라는 인식을 가졌던 많은 사람들에게 새로운 소주를 내민, 두산의 처음처럼 소주는 대대적인 마케팅 활동을 통해 단기간에 높은 매출을 이루어 냈으며, 이에 진로의 참이슬은 처음처럼과 맞대응하기 위하여 그동안과는 다른 공격적인 마케팅을 감 행하고 있는 실정 우리 야호조는 평
23페이지 | 2,000원 | 2007.09.07
진로(참이슬)가 압도적인 점유율을 차지하지만 2위인 롯데주류(처음처럼)도 만만치 않게 상승세다. 2011년 1분기 진로의 출고량 기준 점유율은 전년 대비 1.3%포인트 빠진 48.7%인 반면 롯데주류는 0.8%포인트 오른 14.6%까지 상승했다.2위 업체가 공격적으로 홍보판촉을 하는데다 소비자들의 취향이 다양
20페이지 | 1,700원 | 2011.09.30
하이주 광고 기획서목차1.사전조사 - 시장조사2.상황분석 - 3C분석STP분석광고활동분석3.문제와 기회분석 - SWOT분석하이주의 기회4.목표설정 - 우리의 목표5.전략수립 – 인식의 사다리 6.전술 – 크리에이티브전략홍보방안사전조사(시장조사)주류업계특징1.도수가 낮아지고 있다-진로(참이슬 2
38페이지 | 1,800원 | 2003.12.16
[마케팅] 프레스티지 젖병 스마트폰 이용한 마케팅 -QR코드를 이용한 마케팅
참이슬의 제조사 진로는 소주의 맛있는 온도를 고객이 눈으로 확인 가능하게 해 소주의 청량감과 고객의 만족도롤 높이는 방법을 사용한다. 차가운 참이슬의 두꺼비는 파란색의 형상을 띄게 되고 먹다보면 실내 온도에 따라 소주의 온도도 올라가 소주가 미지근해지면 두꺼비 색깔이 무색으로 변한다.
21페이지 | 1,500원 | 2012.03.19
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