레포트 (659)
마케팅 역량- 전사차원의 재무 역량기존 브랜드들의Positioning Mapping- 차별적 특성 파악- 공유할 특성 파악 브랜드 컨셉 개발브랜드 포지셔닝의 경쟁우위를 상실하였을 때Brand Repositioning고객(욕구) 분석경쟁 분석자사 분석- * -Brand Positioning경쟁 브랜드들과 비교하여 소비자의 마음속에 차지하는
79페이지 | 3,000원 | 2018.01.05
지펠, 하우젠(삼성전자)이점일관된 아이덴티티를 광범위한 카테고리로 창출 가능.이미지의 통일이 용이하며, 마케팅 비용의 효율화 가능.구매동기가 되는 개별브랜드와 그것을 보증하는 기업브랜드의 시너지 효과를 활용.시장상황에 대응 가능한 유연한 브랜드 전개가 가능특정시장을 창조함으
43페이지 | 2,500원 | 2018.01.05
[하우젠 마케팅사례] 삼성 하우젠 핵심역량과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 하우젠
마케팅을 펼친다.첫 번째 표적시장으로는 30~40대 주부 또는 맞벌이 부부가 있다. 최근 맞벌이 부부의 증가와 여성의 사회 진출로 30~40대 기혼여성의 성향이 달라지고 있다. 세련되고 고급스러운 라이프 스타일을 추구하는 이들은 외모와 패션에 신경을 쓰거나 문화생활을 즐기는 등 다양한 자기계발과
14페이지 | 4,900원 | 2017.07.21
[콜라보레이션 마케팅 사례연구 레포트] 콜라보레이션의 개념과 특징,성공요인분석및 콜라보레이션 마케팅 기업사례분석과 향후전망연구
마케팅의 하위 카테고리로 치부하기도 하는 브랜드와 아티스트간의 콜라보레이션으로 가장 일반적인 형태의 콜라보레이션 형태이다.“삼성 지펠 마시모주끼”삼성의 양문형 냉장고 지펠 마시모주끼는 이탈리아 출신의 세계적인 보석 디자이너 마시모주끼의 감성과 삼성 지펠의 기술이 결합된 냉장
10페이지 | 3,800원 | 2017.01.19
마케팅뿐만이 아닌 다른 분야에서도 항시 통용되는 원리라고 생각한다. 저자는 1983년 삼성전자에 입사, 국내전략 마케팅 팀장으로 있는 동안, 애니콜, 파브, 지펠, 하우젠 등의 마케팅 성공신화를 일구어낸 주역으로 활약했으며 그 후, 삼성전자 남부지사장 등을 맡으면서 유통 현장에서 대리점 경영
3페이지 | 300원 | 2017.01.05
동부대우전자 벽걸이 드럼 세탁기 mini의 매출 향상을 위한 마케팅 전략
마케팅 비용을 줄일 수 있다는 점에서 효과적이며, 고객이 즉시 인지할 수 있다는 장점이 있다. 하지만 동부대우전자의 ‘Klasse’의 경우 LG전자나 삼성전자의 고급형 백색가전 라인의 높은 인지도에 비해 그 인지도가 낮아 경쟁력이 떨어지며, 이와 같은 패밀리 브랜드에 mini가 포함되어 판매될 경우,
30페이지 | 2,300원 | 2016.12.04
마케팅 전략을 펼치고 있다. 유럽의 축구축제인 유로 2012 대회를 앞두고 대회선전을 기원하는 ‘아이 러브 폴란드(I Love Poland)’캠페인을 실시하였는데 바르샤바 국립경기장을 비롯한 주요 도시에 초대형 백색 구조물을 설치하고 그 위에 시민들이 직접 폴란드를 사랑하는 각자의 이유를 기록해 폴란드
17페이지 | 2,000원 | 2016.11.18
지펠냉장고앞의 LG디오스 광고가 냉장고의 조용한 부분을 강조하여 제품을 광고한 경우라면 이 지펠 냉장고는 기존에 기능을 좀더 향상시켜 편리한 기능을 가지고 있는 냉장고의 기능을 부각시켜 광고 하고 있다.관점가변이론을 이용한 광고사례빙그레 닥터캡슐 유산균, 죽느냐 사느냐? 유산
19페이지 | 800원 | 2016.11.10
삼성전자의 고품격, 고감각 인테리어 생활 가전 H A U Z E N STP 분석
지펠 ,파브,유통단계에서 가격상이시장평균유지기능성의 차별화유통정책일방향,4대 광고기능 위주의 커뮤니케이션브랜드 중심 -하우젠관련제품의 통합시장가 +10~20%(고가정책)Premium -고급화일관된 가격정책고감각을 통한 차별화(감성)양방향 DB통한 이미지관리고품격 세련미 감성으로 일
25페이지 | 1,000원 | 2016.10.12
마케팅 프로그램브랜드계층구조 설계CONTENTS서론브랜드 확장 전략브랜드포트폴리오 전략브랜드전략의 유형분류사용비율브랜드전략 Ⅰ. 기업 지배형 ( corporate dominant ) Ⅱ. 결합형 (mixed brand) Ⅲ. 브랜드 지배형 (brand dominant) 1. 기업브랜
28페이지 | 3,000원 | 2016.09.21