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기업상표(기업브랜드)의 중요성, 역할, 기업상표(기업브랜드)의 보호
마케팅용어라면, 상표는 법률용어라고 할 수 있다. 브랜드를 특허청에 출원등록함으로써 이의 사용에 대한 독점배타권이 부여되고 민․형사상 보호를 받을 수 있게 되는데 이때 특허청에 등록된 브랜드를 상표(trademark)라 한다. 모든 브랜드가 모두 상표라 할 수는 없다. 브랜드이지만 상표로서 법적보
14페이지 | 6,500원 | 2016.08.29
마케팅을 통해세계적인 브랜드 이미지를 만드는데 성공․ 기타 (디자인, 우수한 인력 확보 등)※자기중심적이고 폐쇄적인 소니에 비하여 시대 변화에 빠르게 대응하고고객이 원하는 것을 찾아내는 삼성의 태도가 지금의 결과를 만들어냄7. 삼성전자의 소니의 합작사 S-LCD․ 삼성전자와 소니의 서
35페이지 | 3,300원 | 2016.07.15
기업 월드컵 마케팅, 기업 문화 마케팅, 기업 국제 마케팅
기업 월드컵 마케팅, 기업 문화 마케팅, 기업 국제 마케팅, 기업 홍보 마케팅, 기업 귀족 마케팅, 기업 인터넷 마케팅 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 기업 월드컵 마케팅1. 월드컵의 상품성2. 월드컵과 공식 후원사Ⅲ. 기업 문화 마케팅1. 문화마케팅의 의의1) 문화의 시대가 도래2) 강대국과 힘의 원천 변화2. 문화
14페이지 | 6,500원 | 2016.04.25
마케팅을 하고 있지만 단기적인 처방이다. 우리나라 사람들이 특히 고급제품에 대해서는 원산지 효과가 굉장히 크다. 삼성전자의 경우 최근에 두가지 브랜드의 성공한 사례가 있는데 애니콜과 지펠 냉장고이다. 두가지 제품의 마케팅 전략을 보면 상당히 상반된다. 애니콜은 대중시장을 타겟으로 했기
31페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
마케팅 전략은 더욱 다양해지고 있다. 최근에 새로운 마케팅 전략으로 회사이름을 숨기고 브랜드를 알리는 방법을 많이 사용하고 있다. 그 대표적인 예로 ‘디오스’와 ‘지펠’을 들 수 있다. ‘디오스’나 ‘지펠’ 광고를 보면 마치 외국 가전회사가 만든 제품인 것처럼 착각할 정도이다. 이 냉장고
7페이지 | 800원 | 2016.04.16
지펠이라는 국산 Side by Side 냉장고를 시장에 출시하면서 전체 시장 규모가 급속도로 커지고 있는 상태이며, 2000년의 예상 수요도 전체 냉장고 수요의 20% 정도를 차지하였다(김치 냉장고 제외). 이 Side by Side 냉장고 시장은 이미 PLC(Procluct Life Cycle)상에서 도입기를 지나 시장의 성장 초기에 진입한 상태로
6페이지 | 800원 | 2016.04.16
지펠냉장고, 보르도 TV 등 히트 상품들이 모두 VIP 센터의 1차 검증을 거쳐 탄생했다. 미국 경제주간지 포천은 ‘삼성이 소니를 추월한 데는 VIP 센터가 큰 역할을 했다’고 보도했다. 170년 된 장수기업 P&G는 커뮤니케이션 장벽을 허물기 위해 혁신 체육관(Innovation Gym)이란 제도를 운영하고 있다. 혁신체육
9페이지 | 800원 | 2016.04.16
마케팅 전략, 구성인원의 행동 규범 등)을 포괄하여 디자이너의 의식체계를 한 방향으로 지향하도록 하는 정신적 윤리 체계를 제시하며 디자인 지침은 디자이너가 제품을 디자인함에 있어 반드시 고려해야할 구체적이고 행위적인 키워드의 성격삼성전자에서 제시하고 있는 디자인이념은 소프트 앤
29페이지 | 3,500원 | 2016.02.26
지펠김치냉장고드럼세탁기시스템에어컨하우젠보급형 냉장고보급형 에어컨보급형 세탁기보급형 가스오븐삼성브랜드 네임을 바꾸어서 성공한 경우+ LG 바이오 에어컨 휘센+ 닭다리 스낵 치킨 스낵+ 노노껌 덴티큐Branding 진화13CAfter W W II50/60s70s80s90sPottersWaresCattle1908:AEGPeter Ber
22페이지 | 3,500원 | 2016.02.24
패키지디자인 마케팅전략[package design mktg strategy]
마케팅력을 지닌 브랜드는 제품의 신뢰도를 증진시키며 다양한 광고 홍보를 자율적으로 수행해 제품의 가치를 증대함은 물론, 그어느 것 이상으로 강력하고 실제적으로 기업의 실질 자산가치를 인정받는 요소이다. 성공적인 브랜드, 또는 장수브랜드는 이름만 들어도 제품이 연상되곤 한다. 이는 제품
55페이지 | 3,500원 | 2016.02.24