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제품 수용과정에서 의견선도자가 제공하는 정보나 의견은 다른 소비자들의 구매행동에 큰 영향을 미치게 되며 특히 고가품이나 사회적 가시성이 높은 제품을 구매할때는 그 분야의 전문가인 의견선도자의 의견이 소비자의 제품구매에 영향을 미친다.마케팅 전략의견선도자 이용 전략판매촉진을 통
29페이지 | 1,200원 | 2016.11.10
제품접근 형식이 아닌 Life-care적인 관점에서 접근단기승부가 아닌 거북이 경주 – 일정 기간의 노력 투입으로 형성되는 장기적인 파트너쉽신뢰형성 → critical mass 달성 → ‘easy to earn’ 현상 발생7. 준거집단의 중요성과 파급성 – 상위의 준거집단이 하위집단에게 미치는 영향은 절대적.Mass customizati
27페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
[마케팅] 재미있고 독특한 광고 소개 및 분석-국내 중 저관여 제품
제품이 자신의 자아 이미지에 부정적 영향을 미칠 수 있는 위험ex) 보수적인 사람은 현란한 옷 등을 입기를 꺼려함④ 사회적 위험 : 제품 구매가 다른 사람들, 특히 중요한 준거집단으로부터 부정적으로 평가 받을 위험ex) 외제품을 사고 싶어도 다른 사람들을 의식해서 주저함⑤ 재무적 위험 : 제품
14페이지 | 1,400원 | 2011.07.29
제품의 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 일체의 행위” 라고 광고 대행사협회가 지정한 정의가 일반적으로 상통되고 있다고 한다. 이러한 광고는 소비자에게 이러한 제품이 존재한다는 것을 알리고 어떻게 어디서 구입하는지, 구입하는데 어
2페이지 | 800원 | 2015.03.29
[루이비통] 루이비통의 명품브랜드 구축, 역사 및 경영마케팅전략
제품으로 소비자에게 제품의 구매와 사용으로 인해 자긍심을 줄 수 있는 명성과 정체성을 가진 제품이라고 하였다. Dubois와 Duquesne는 명품이란 소비자들이 소비함으로써 경제력이 있는 준거집단에 속한다는 우월감을 얻을 수 있는 제품으로서 품질, 디자인 등의 내재적인 요소가 가격, 브랜드 등의 외재
17페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
[산업조직심리학] 의사결정을 위한 기준- 사례 ‘대우종합기계’와 ‘장의사’의 준거
준거 분석1. 기업 소개와 추구하는 인재상1) 기업 소개 대우종합기계는 한국 기계 산업 발전에 기여하고 있는 기업으로서, 건설 중장비, 산업차량,공작기계 자동화시스템, 디젤엔진, 방위산업 분야 등에 제품과 서비스를 제공하고 있다.2) 추구하는 인재상 대우종합기계가 추구하는 인재상은 크게 4가
15페이지 | 1,600원 | 2004.08.31
준거적 영향력(Referent Power)-특정인이 참여하기를 희망하는 집단에 대해 지니고 있는 동일시(identifi-cation)의 감정으로부터 나온다.-집단에 대한 동일시가 강할수록 준거적 영향력도 커지게 된다.-신분지향적 제품:광고에서 모델이 제시하는 상품구매로 신분적 동일의 느낌이 들도록 함2004 SPRING 소비
61페이지 | 800원 | 2019.05.13
[마케팅조사] 대학생 라이프 스타일에 따른 선호 브랜드 조사
제품을 구입한 소비자들의 라이프스타일이 다 다르기 때문에 그렇기도 하다. 라이프스타일은 관점에 따라 다양하게 정의하기도 하지만 보통 개인의 주위환경 즉 문화, 준거집단, 가족 및 소속사회 등의 영향을 받아서 습득하는 것일 뿐만 아니라, 개인의 가치체계나 개성의 일부분으로 나타나기도 한
26페이지 | 2,700원 | 2012.03.08
마케팅관리(시장세분화와 제품차별화, 소비자행동분석, 마케팅믹스 개발, 마케팅활동의 사회적 책임)
제품차별화의 방법1) 기능적 차별화2) 외관적 차별화3) 심리적 차별화4) 서비스 차별화3. 시장세분화의 관련성C. 소비자 행동분석I. 소비자 행동에 관한 일반이론II. 소비자의 판매행동에 영향을 미치는 제요소1. 문화적 요소1) 문화2) 2차 문화3) 사회계층2. 사회적 요소1) 준거집단2) 역할과 지위
24페이지 | 3,500원 | 2020.04.06
소비자 구매의사결정과정 각 단계별로 LG TROMM 세탁기의 전략 수립
제품 구매에 대한 욕구외적 요인 - 가족, 준거집단, 기타 사회적 영향과 기업 마케팅노력(광고)의 영향▶ 기능적 욕구- 새로운 신기술의 도입 (알러지 케어 기능의 추가)- 삶는 세탁이 가능- 스팀 세탁이 가능- 건조 기능이 있어, 장마철 빨래가 용이▶ 사회적 욕구- 아름다운 꽃문양과 2가지 색 중
24페이지 | 1,500원 | 2012.03.19