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[마케팅] 매일유업 `바나나는 원래 하얗다` 의 UCC광고를 통한 마켓팅 분석
제품명과 독특한 광고기법이 실질적인 구매에도 영향을 미쳐 출시 9개월 만에 3000만개(300억원)에 달하는 판매량을 기록 백부장 시리즈 1편 보기바나나는 원래 하얗다 UCC광고 – 백부장 시리즈4. ‘바나나는 원래 하얗다’ UCC광고 소개바나나는 원래 하얗다 광고는 사무실편, 마트편, 교무실편으로
21페이지 | 1,700원 | 2009.02.10
[광고론] 황금시간대 광고를 통한 마케팅 분석 -공격적, 방어적 마케팅
제품의 트레이드마크인 흰색을 강조했다.또 고정관념을 깬 기발한 제품명과 더불어, 그동안 너무 달아서 문제가 된 기존 가공우유의 단맛을 최소한으로 유지해 누구나 부담 없이 맛있게 마실 수 있다.형식을 깬 도발적인 광고도 눈에 띈다. 1편에서는 상품개발자인 백부장이 상사에게 구박을 받고 있
6페이지 | 1,100원 | 2008.12.03
제품을 기획한 백부장, 하지만 자신이 한 일에 후회하지 않는다는 신념을 통해 제품에 대한 자부심을 표현했다.백부장은 이제 편의점 아르바이트생에게조차 무시당하는 신세다. 편의점편은 소비자들이 편의점에 갈 때마다 자연스럽게 바나나는 원래 하얗다.를 떠올릴 수 있도록 유도하기 위해 제
13페이지 | 1,500원 | 2008.11.13
[마케팅] 매일유업 바나나는 원래 하얗다 마케팅전략분석
제품을 기획한 백부장, 하지만 자신이 한 일에 후회하지 않는다는 신념을 통해 제품에 대한 자부심을 표현했다. 교무실 편교무실편은 주부와 함께 바나나우유를 가장 많이 소비하는 학생들을 타깃으로 제작된 광고다. 이 광고에서 백부장은 딸의 담임선생님으로부터 이상한 바나나 우유를 먹는
13페이지 | 1,400원 | 2008.10.09
제품 및 자동차공장이 건설되었다. 양국간 무역은 독립 후 급속히 신장하여 한국은 러시아에 이어 우즈베키스탄의 두 번째 교역상대국이 되었다. 교역량이 1992년 368만 달러에서 1993년 8737만 달러, 1997년 10억 달러로 격증하였다. 2000년 한국으로부터의 수입은 섬유 기계부품, 합성 필라멘트사 등이 주종
40페이지 | 2,800원 | 2008.10.07
‘바나나는 원래 하얗다’광고발표바나나는 원래 하얗다2006년 하반기에 출시되어백부장 CF등 창의적인 마케팅에 힘입어빙그레 바나나우유를 대적하여유례없는 히트를 기록제품소개→ 빙그레 바나나우유의 마케팅 전략2007년 3월 웰빙열풍에 맞춰 바나나우유라이트 출시최근 큰 인기를 받고 있
14페이지 | 1,400원 | 2008.10.02
제품의 출시 강력한 브랜드임을 증명투명한 병,하얀 바나나 우유 계의 원조화시장과 제품 상황선정 이유광고 기획 안1위 브랜드를 바짝 뒤쫓고 있는 2위 브랜드“바나나는 원래 하얗다”바나나우유 시장:11.6%로 급 증가기발한 캠페인:인지도 증가&제품차별화 성공No.2 -→ No.1 AD백부장
11페이지 | 1,400원 | 2008.10.02
[광고기획론] `바나나는 원래 하얗다` 광고캠페인 전략
백부장이 출연하는 3편의 광고로써 이 백부장은 이 광고캠페인에서 아주 중요한 역할을 하고 있다. 이 백부장은 설정상 ‘바나나는 원래 하얗다’ 를 개발한 책임자로써, 최근 개발한 이 제품을 팔기 위해 정신없이 노력하고 있는 인물로 그려진다. 첫 번째 편인 사무실 편에서는 상관으로부터 갖은 질
8페이지 | 1,400원 | 2008.10.02
제품에 대한 태도 유발2)지각적 해석 지각적 범주화(스키마)3) 이해에 대한 자극적 요인 : 언어적표현 네커티브 접근법 활용 07.정보처리과정경쟁사하얗다무색소건강독특한 광고백부장작품상귀여운병투명용기비싸다실용성다이어트저칼로리저지방여성음료07.정보처리과정4. 기억(1) 단
29페이지 | 2,300원 | 2008.08.19
[한국기업의 전략적 인재육성과 경력개발 프로그램(CDP)
백부장을 의미.- 사원에서부터 간부에 이르기까지 각종 포럼을 대대적 & 반복적으로 개최하여 필립스가 처한 어려움의 근본원인은 무엇이며 어디에서 비롯되었는지 논의함으로써 해결책을 찾기 위한 의식개혁 운동으로써 이를 통해 필립스의 위기상황을 자연스럽게 느끼게 되었고, 여기서 도출된 문
38페이지 | 3,000원 | 2008.06.10