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제품을 기획한 백부장, 자신이 한 일에 후회하지 않는다는 신념을 통해 제품에 대한 자부심을 표현마케팅전략2편 : ‘교무실’ 편뉴스추적 프로그램의 잠입 취재를 떠올리게 하는 광고/ 학생들을 타켓 때깔 좋은 광고들이 즐비한 상황에서 흔들리는 카메라 속 무명 배우들의 희뿌연 영상은 확실히
44페이지 | 2,500원 | 2008.05.20
제품을 쌓아두고 대학 운동장을 돌아다니며 트럭장사를 했다. 해프닝 속에 시작된 나이키의 출발은 그리 좋지 않았다. 첫 해에 8천 달러의 판매와, 단지 250달러의 이익을 보았을 뿐이었다. 그러나 필드에서의 경험을 바탕으로 끊임없이 우수한 성능을 가진 운동화를 연구하던 이들에게 행운은 금방 찾
91페이지 | 4,300원 | 2008.05.16
제품의 기능적인 가치보다는 상징적인 가치를 더 고려한다. 즉 소비자는 바나나 우유에 대해서 실용성보다는 감정과 느낌을 가지고 구매한다. 소비자들의 반복 구매를 유도하기 위해 저관여 상품일 경우, 광고 또한 반복되어야 하는데 이 제품의 광고는 ‘백부장의 굴욕’ 편과 ‘학교에 간 백부장
23페이지 | 1,700원 | 2008.04.20
제품광고를 하는 경향이 존재한다. 그러나 상대적으로 이러한 정형화를 탈피한 UCC 동영상 광고는 표현의 자유가 보장되고 아직 그 규제가 미비하므로 기법이나 내용 면에서, 그리고 제품군을 알리는 메시지 전달 차원에서 기존의 방송광고와는 많은 차이를 보일 것으로 예상하였다. 먼저 UCC 광고는 시
26페이지 | 2,100원 | 2007.09.07
제품을 알리기 위해 만든 CCC다. 매일유업은 사무실,편의점,교무실 등을 무대로 3편의 동영상을 찍어 인터넷에서 퍼뜨렸다. 이 동영상이 인기를 끌면서 바나나는 원래 하얗다 판매량은 출시 석 달 만에 하루 10만개까지 치솟았다.최근 인터넷에서 폭발적 인기를 끌었던 90일이란 동영상은 나는 90일을
34페이지 | 1,800원 | 2007.08.17
백부장 회의라고 불렀다.이와 함께 신세계화 전략을 도입했다. 세계화를 넘어 현지화를 적극 추진한 것이다. 현지인을 책임자로 임명하고 디자인과 스타일을 각 지역에 맞게 채택하도록 했다. 소형 가전제품을 생산하는 공장을 유럽 싱가포르 등으로 분산시킨 것도 같은 맥락에서였다. 탄탄한 기초기
7페이지 | 800원 | 2007.04.12
[리더십, 리더쉽] 기업의 상황에 따른 리더십 -제품수명주기이론으로
백부장 회의라고 불렀다. 이와 함께 신세계화 전략을 도입했다. 세계화를 넘어 현지화를 적극 추진한 것이다. 현지인을 책임자로 임명하고 디자인과 스타일을 각 지역에 맞게 채택하도록 했다. 소형 가전제품을 생산하는 공장을 유럽 싱가포르 등으로 분산시킨 것도 같은 맥락에서였다. 탄탄한 기초기
19페이지 | 1,800원 | 2005.12.02
백부장 회의라고 불렀다. 이와 함께 신세계화 전략을 도입했다. 세계화를 넘어 현지화를 적극 추진한 것이다. 현지인을 책임자로 임명하고 디자인과 스타일을 각 지역에 맞게 채택하도록 했다. 소형 가전제품을 생산하는 공장을 유럽 싱가포르 등으로 분산시킨 것도 같은 맥락에서였다. 탄탄한 기초기
73페이지 | 4,100원 | 2005.03.09
백부장 회의라고 불렀다. 이와 함께 신세계화 전략을 도입했다. 세계화를 넘어 현지화를 적극 추진한 것이다. 현지인을 책임자로 임명하고 디자인과 스타일을 각 지역에 맞게 채택하도록 했다. 소형 가전제품을 생산하는 공장을 유럽 싱가포르 등으로 분산시킨 것도 같은 맥락에서였다. 탄탄한 기초기
9페이지 | 800원 | 2004.05.28
백부장이라행 10 2 그가 경건하여 온 집으로 더불어 하나님을 경외하며 백성을 많이 구제하고 하나님께 항상 기도하더니행 10 3 하루는 제 구시쯤 되어 환상 중에 밝히 보매 하나님의 사자가 들어와 가로되 고넬료야 하니행 10 4 고넬료가 주목하여 보고 두려워 가로되 주여 무슨 일이니이까 천사가 가
363페이지 | 0원 | 2004.05.19