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이벤트를 공연 및 정품 음반 판매와 연계하거나 현지인들이 좋아하는 한국 가수 공연의 스폰서로 활동함으로써 기업 이미지 제고에 활용하는 이벤트 마케팅 전개 등을 들 수 있다. 한류를 경제적인 관점으로 접근하기 이전에 문화적인 현상으로 받아들여야 하는 것은 분명하지만 우리 문화에 국제적인
4페이지 | 800원 | 2015.03.29
사회과학 발렌타인데이와 화이트데이의 문제점 청소년을 중심으로
이벤트 마케팅에서의 소비자 구매 행태 연구 :발렌타인데이의 초콜릿을 중심으로」, 고려대 경영대학원, 2004황재근, 「데이마케팅(Day Marketing)에서의 광고전략 :발렌타인데이를 중심으로」, 경희대 산업정보대학원, 2002청소년 문화 포럼가로, 「청소년 문화 활동, 제대로 가고 있는가: 지역 청소년 권
6페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
[글로벌전략] 하이네켄(HEINEKEN)의 글로벌 성공전략
이벤트 소식을 접한 네티즌은 셀 수 없이 많다. 관련 동영상을 접한 국내 축구팬들은 대부분 ‘기발하다’, ‘감동적이다’, ‘축구 경기를 볼때는 하이네켄을 마셔야겠다.’라는 긍정적 반응을 보이며 영상을 여기저기로 실어날랐다.소비자의 심리를 꽤 뚫는 동시에 구전 효과 + 소셜네트워크가 합쳐
7페이지 | 800원 | 2011.11.02
소비자가 종류별로 다양한 색상의 제품을 구매하도록 하기도 한다. - 유니클로의 커뮤니케이션 전략들은 주로 히트텍과 같은 그 시기의 특정 상품들을 중심으로 광고, 이벤트, 여러 홍보 활동 등을 통해 이루어진다. - 최근에는 SNS(Social Network Service)를 이용해 유니클락과 UTeewt를 운영하고 있다. 유니
14페이지 | 1,400원 | 2011.01.04
[마케팅] 빕스Vips 마케팅 전략 및 향후 발전 방향
소비자층- 20대 초반보다는 중후반에서의 구매력이 높은 편식사를 하는 것이 단순히 음식을 먹는 것이 아니라 문화적인 가치를 지닌다고 인식하는 소비자층이다. 음식의 맛과 서비스, 그리고 복합적인 분위기 모두 중점을 둔다. 식사하는 것 외에 즐거움을 위한 이벤트, 가족들 혹은 연인들과 단란하
28페이지 | 1,400원 | 2010.07.15
소비자가 극중 상황과 자연스럽게 동화되면서 구매 욕구를 느끼게 하는데, 이는 방송에도 그대로 적용되고 있다. PPL은 영화나 TV의 주대상층이 PPL 제품의 목표 청중일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동 등을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적이다. 3-1. PPL의 긍정적 측면PPL은 영화
7페이지 | 1,200원 | 2010.03.31
[경영사례] OUTBACK 아웃백 스테이크 하우스 한국에서 성공사례
소비자들은 조금 더 비싼 값을 내더라도 맛과 질 높은 서비스가 보장된다면 아까워하지 않고 오히려 패밀리 레스토랑에 오는 것을 즐긴다. 4. 아웃백 SWOT 분석4.1 강점(strength)아웃백은 가격대비 고객만족도가 타 외식업체에 비해 월등히 뛰어나다. 또한 다양한 이벤트와 마케팅을 통해 Royalty가 확실한
14페이지 | 1,400원 | 2010.03.19
[마케팅] 맥심 커피 믹스(Maxim coffee mix) 광고 촉진전략
소비자에게 직접 제품을 보여주고 시음하도록 함5) 기타 다양한 이벤트- 기업 내에서 매년 작품 공모놀이동산 및 젊은이들의 거리인 신촌, 명동, 대학로 등지에서 게릴라성 이벤트로 ‘맥심ZONE 설정, 불 특정한 범위 안의 남녀 한 쌍에게 무료 시음기회 제공.브랜드 분석STP 전략 4P 전략광고전략PR
53페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
[조직행동] 조직행동 관점에서 본 총각넨 야채가게의 조직구조, 조직문화에 대한 탐색적 연구
이벤트와 pop제작이다.화이트 데이나 수능과 같은 전 국민적인 행사에 대한 이벤트가 조직 차원에서 전사적으로 행해지는 것만 가지고는 여타 조직과 다르다고 할 수 없다. 총각네 야채 가게의 이벤트는 상명하달식이 아닌 아래에서부터의 움직임이라는 데 주목해야 한다. 아이디어 도출 단계에서부터
22페이지 | 2,100원 | 2009.02.03
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
소비자가 모델들과 자신을 동일시하는 효과를 노려 감성을 자극하고자 한다. 광고 이외의 프로모션 전략으로는 현재 시행되고 있는 이벤트는 물론 ‘바른 음주문화 캠페인’과 ‘참이슬Fresh 파티’, ‘안주 콘테스트’ 등 다양한 행사를 유치하여 유저의 참여를 높이고 ‘참이슬Fresh’에 대한 경험과
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06