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고관여감성이성/고관여정보적(thinker)전략 : 제품의 차이전술 : 입증식 광고2.감성 / 고관여감성적(Feeler)전략 : 브랜드이미지전술 : 이미지 광고2.이성 / 저관여습관형성(Door)전략 : 단순노출전술 : 반복광고4. 감성 / 저관여자아만족(Imitation)전략 : 저관여 학습전술 : 흥미위주 광고저관여1)제1
39페이지 | 2,300원 | 2009.08.24
[설득커뮤니케이션] 설득모델을 중심으로 한 설득메시지 분석연구
고관여 수용자로 보았고, 보기 ③, ④, ⑤의 ‘보통이다’, ‘아니다’, ‘매우 아니다’로 답한 응답자는 저관여 수용자로 보았다.문항 4를 통해 고관여 수용자와 저관여 수용자를 나눈 뒤 각 수용자 별로 9번 문항 “중국 음식점에 대한 생각이 방송을 보기 전과 달라졌습니까?”로 태도 변화를 측정
10페이지 | 1,700원 | 2009.08.22
고관여-제품 선택 시디자인 및 성능을 우선적으로 고려.-음식물쓰레기 처리에 대해 곤란함을 느끼고, 귀찮아함.중년 주부층-신제품에 대해 저관여(회피)-제품 선택 시가격 대비 성능을중요시 고려.-오랫동안 지속되어온음식물 쓰레기 처리에 대해상대적으로 젊은 주부층보다덜 곤란해하고 덜
40페이지 | 2,800원 | 2009.08.18
고관여저관여스타벅스 (개인 만족을 강조한 광고)2. USP 카페라떼에 비하여 높은 브랜드파워를 이용하여 스타벅스 캔커피를 마시면 스타벅스 매장에서 먹는 것과 같은 분위기와과 고급스런 맛을 느낄 수 있게 하였고, 편의점 등에서 손쉽게 구매할 수 있도록 유통망을 확보하여 누구나 쉽게 스타벅스
15페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
고관여 제품(스포츠 용품 등)에 광고 모델로 기용된 경우에는 소비자의 반응이 긍정적으로 나타난 반면 스포츠와 관련이 없는 제품의 광고모델로 기용된 경우 저관여 제품(과자류)에서는 인지적 자원을 제외하고는 선호 구매율 등에 긍정적인 반응을 얻지 못하는 연구결과와 일치하는 것으로 해석된다
21페이지 | 1,800원 | 2009.08.18
고관여저관여감성왼쪽의 도식은 이러한 소비자들의 반응도에 따라서 제품을 4개의 군으로 나누어 본 것이다. 노장오 사계절출판사, 1994, pp.75~79.화훼의 경우에는 정서적 공간과 자아만족적 공간에 속해있다고 생각해볼 수 있다. 따라서 자부심을 나타내는 감성언어나 기호 내지는
38페이지 | 2,800원 | 2009.08.18
고관여저관여스타벅스(개인 만족을 강조한 광고)USP월등한 브랜드 이미지의 비교우위 누구나, 어디서나, 언제나 :쉽게 스타벅스를 구매하고 스타벅스의 이미지와 분위기, 맛을 즐길 수 있다는 것을 강조하여 카페라떼가 줄 수 없는 만족을 유도소구유형감정적 소구: 스타벅스의 브랜드 이미지를
21페이지 | 1,800원 | 2009.08.18
[소비자행동론] 소나타 트랜스폼의 차량구입에 관한 소비자행동론의 분석과 적용
고관여저관여의사결정복잡한 의사결정ex) 자동차, 집, 컴퓨터제한적 의사결정ex) 과자습 관브랜드 충성도관성- ( 자동차의 경우 고관여 제품이므로 복잡한 의사결정을 거치며 소비자는 자동차 브랜드의 대하여 어떠한 신념이다 충성도를 가질 수 있다. 소나타를 구입하는 고객은 현대자동차라는
20페이지 | 1,700원 | 2009.08.03
[소비자행동] 은행권과 증권 그리고 대부업체 광고 효과 분석
고관여) 펀드나 주식도 괜찮은 방법이지만, 무엇보다 시세에 많은 변동이 없는 안정적인 이자를 제공하는 은행을 통해 자산관리를 하기로 마음먹었다.(인지적 관여)우선 현재 가장 흔하게 접할 수 있으며, 가장 반복횟수가 많은 국민은행에 대하여 살펴보기로 하였다.(고려 상표군) 그러므로 가장 흔하
24페이지 | 2,300원 | 2009.08.03
저관여 제품 광고에 비해 고관여 제품 광고에 높은 관 심을 갖는 것으로 나타났다.- 남자는 휴대폰, 자동차, 컴퓨터 광고에 관심이 많고, 여자는 화장품, 의류, 가전, 생활용품 광고에 관심이 많은 것으로 나타났다.- 연령별로 남녀 모두 10대는 휴대폰, 식품, 음료, 제과, 20대는 휴대폰, 30대는 금융, 40
143페이지 | 3,600원 | 2009.07.23