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MART할인점 업계의 경쟁이 과열됨에 따라 경쟁사 간 가격차이는 매우 미미해졌으며 단순히 저가전략만으로는 더 이상 소비자들의 점포 선택요인이 될 수 없게 되었다. 할인점의 경쟁우위 요소는 가격, 품질, 서비스에서 고객가치충족으로 변화했다. 이마트는 이러한 고객 needs의 변화에 발빠르게 대처
24페이지 | 3,000원 | 2015.04.27
글로벌 시대의 중국시장과 중국투자 - 이리엔 의련의 중국시장 진출 성공 사례 - 이랜드 사례
저가 이미지를 탈피하여 중국에서는 프랜차이즈가 아니라 백화점 위주의 고급 유통망을 확보함으로써 프리미엄 브랜드로 중국 소비자들에게 인식되고 있다. 이것이 곧 브랜드의 이미지 리 포지셔닝이다. 이랜드는 90년대 중반부터 ‘이랜드’, ‘스코필드’ 등 여성 캐주얼 브랜드를 중국 의류시장에
20페이지 | 2,100원 | 2015.04.24
[국제경영] 락앤락(Lock & Lock) 중국 진출 사례
주의, 그리고 그 사이를 비집고 들어선 혐한류. 아침 안개처럼 한류는 그렇게 사라진 것일까? 우리 기업의 살아있는 현장의 소리가 알려준다. 어쩌면 한류가 없었는지도 모른다. 그러나 품질과 경쟁력으로 무장했을 때, 한류는 분명히 있다. 어느 때보다 힘든 중국 경영환경 속에서도, 중국시장을 향해
30페이지 | 2,900원 | 2015.04.24
E MART의 업계 1위고수를 위한 전략과 MIS E MART 기업소개 E MART 환경 분석
저가주의 - 이마트의 지침 방향. 낭비를줄이고 공급자와의 대량 직매입을 통해 원가를낮춤최저가격 2배 보상제 - 이마트는 국내에서 가장 저렴한 가격이라는 점을 강조 Afta service생활공간으로서의 E-MART(원스톱 쇼핑환경을 구축) 숨겨진 고객의 욕구를 파악,고객에게 진정한 가치를 제공 동
94페이지 | 3,800원 | 2015.03.29
신세계 이마트 글로벌 시장전략 및 글로벌 마케팅 전략 분석
주의 장벽을 넘어서는 데 도움이 되기도 한다. 까르푸의 경우, 현지특색을 고려한 상품조달 시스템을 구축하였는데, 각 지점에 권한을 대폭 양도하여 점장의 구매권한을 강화하고 해당지역의 시장수요와 특성을 고려하여 상품조정이 용이하도록 하였다. 이마트도 현지인 점장으로의 대대적인 줜한 양
33페이지 | 3,100원 | 2015.03.29
주의 경제의 재편은 장기간의 고실업율과 물질적 조건의 퇴화를 가져왔다고 함. 바캉은, 더욱 더 많은 이민자들이 가난한 지역사회로 유입됨에 따라 고용의 기회와 공공서비스에 압박을 가해 작아진 경제적 파이를 위해 다투어야만 하는 주민 간에 긴장을 고조시키고 있다고 함.◦ 제3차 산업혁명으
43페이지 | 3,900원 | 2015.03.29
자라 자라 소개 자라 성공전략 자라 전망 자라 SCM 자라 QR 자라 SPA 자라
저가에 7일만에 매장에 판매할 수 있는 것이다. 재고로 남아 세일을 하기보다는 미리미리 재고량을 체크하고 이를 토대로 다시 새로운 제품에 응용하는 빠른 제품주기와 한정된 수량으로 재고량을 없애는 것이다. ZARA 매장은 한정된 수량으로 제품의 희소성을 보장하고 단골 고객들이 신상품을 보러 자
14페이지 | 1,600원 | 2015.03.29
주의를 기울이고 세련된 느낌을 최대한 살리려고 함. (3) 소비자들의 성향 고급화 - 경제력이 높아지고 소비자의 구매력이 증가하면서 중저가 브랜드보다 고가 브랜드가 강세. - 누구나 입을 수 있는 브랜드가 아닌 고급스럽고 명품의 느낌이 나는 브랜드를 선호. - 고가 브랜드를 사용함으로써 얻는
14페이지 | 1,600원 | 2015.03.29
주의 사회에서 나타나는 하나의 경쟁으로 보고 합법적으로 인정한다. GE와 OSRAM도 드러나지는 않지만 뛰어난 로비스트들을 많이 보유하고 자신들이 기업 활동을 하고 목적을 달성하는데 사용하고 있다. 북미지역에는 뛰어난 ‘로비스트’들이 많다. 멕시코 초기 진출 시 표면적으로 동부라이텍 회사
21페이지 | 1,900원 | 2014.12.24
저가의 제품을 파는 곳’이란 이미지를 탈피하고 ‘믿을 수 있는 고급스러운 제품을 파는 곳’이란 이미지를 부여해준다.2. 사람들의 시선만을 끌기 위한 섹스어필적 성격의 광고로 사람들에게 부정적 인식을 심어주고 공명을 이끌어내는데 실패했었던 광고를 카페에서 이야기하고 있는 장고부부의
16페이지 | 1,700원 | 2014.07.08
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