레포트 (144)
소비자 * 브랜드 지향적 소비자*core target age – 20~24sub target age – 16~30*개성강하고 자유분방하면서도 환경을 고려하는 소비자. * 패션 + 환경 * “리바이스의 리사이클 라인을입는다”STP 분석 trendylow priceHigh pricebasic잠뱅이HOUND나크나인옹골진폴로진CK진NIXGUESSDieselEarl jeanPositioningPo
30페이지 | 2,300원 | 2009.02.03
잠뱅이1980년대 남대문에서 키커라는 진브랜드로 시작해서, 85년 이대앞에 매장을 운영해 17년간의 국내 진시장의 봉제, 워싱, 유통에 대한 노하우로서 92년 키커를 접고 93년 3월 잠뱅이를 출범했다. IMF 위기를 맞아 모두가 불황으로 허덕이고 있는 상황에서도 수년간 고속성장을 지속하며, 한국경제
20페이지 | 1,800원 | 2009.02.03
소비자를 겨냥했다. 또한 그냥 청바지가 아닌 리바이스를 입음으로 해서 자신만의 만족을 느끼는 브랜드 지향적 소비자를 타겟으로 한다. HigherLowerTraditionalTrendyNIXLeVI’SGuessCalvin Klein잠뱅이Premium jean brandLeVI’SSTP 전략 – Positioning* Y축은 price를 기준LeVI’S는 탭이나 제품 번호로 상품을 분류
26페이지 | 1,800원 | 2008.12.10
소비자들의 고가품 수요가 증대- 신용카드 사용의 보편화로 소득에 상관없이 고소득층의 소비를 추종하는 모방소비, 과소비가 더욱 확산 일부 소수를 위한 제품이었던 고가품 시장이 대중적으로 확대 - 고소득층을 중심으로 질적 풍요를 추구하는 가치관이 확산되면서 다양하고 새로운 라이프스타일
15페이지 | 1,500원 | 2008.10.09
[국제경영] 리바이스 Levi`s 글로벌경영전략에 관한 연구
소비자를 위해 출시되는 리바이스 프리미엄은 고급스런 원단과 올해 트랜드인 모더니즘을 반영한 프리미엄한 워싱이 그 특징으로 베이직 라인과 에코라인, 두 가지 제품라인으로 출시하였다. 특히 에코라인의 경우 100% 오가닉 코튼으로 만들어진 신제품으로 기존리바이스의 상징인 가죽패치와 레드탭
22페이지 | 2,000원 | 2008.10.09
소비자를 쉽게 유혹할 수 있는 방법으로 인식되고 있는 외국어 사용을 제한하는 것은 제도적 뒷받침이 없는 한 외국어의 남용을 규제하기는 어려울 것으로 보았다. 외국어는 고유어로 표현하지 못하는 부분을 담당하고 있는데, 그 효과 또한 뛰어나다면 광고 생산자로서는 외국어를 마다할 이유가 없
17페이지 | 2,000원 | 2008.08.20
[국제경영학] 캘빈클라인과 리바이스 포터 다이아몬드 모델 통한 두기업의 경쟁력 비교
소비자의 호응을 이끌어 내고 있다. 4. 청바지 전문 브랜드 외의 인기 의류 브랜드 등장-청바지 전문 브랜드인 게스, 리바이스, 닉스등의 브랜드들이 청소재의 의류에 대해 많은 신경을 쓰고 있다. 하지만 고객들은 단지 청바지만을 원하고 사는 것이 아니다. 때문에 다른 옷들과 함께 청바지를 구입할
22페이지 | 1,400원 | 2008.08.19
소비자의 마음을 사로 잡을 수 있는 표현 개발을 위해 지금도 광고생산자들은 고시하고 있을 것이다. 광고를 통해서 수사적 표현이 메시지를 전달하는 데 얼마나 효과적인지 다음 예를 통해 알아보자(가) 뱀파이어 이젠 태양을 즐길 수 있다.위 문구는 어느 여성화장품 광고문이다. 이 광고가 여성화
33페이지 | 3,100원 | 2008.08.01
잠뱅이로 돌아옴 ->그러나 매장에서 두 브랜드 네임의 제품이 공존하여 팔림-잡지와 버스광고만을 함 개선점과 해결책 제일모직의 매장 모니터제제일모직의 고객상담실 -모니터 요원들이 각 직영매장을 방문하여 매장환경 및 상품진열 그리고 친절서비스, 광고 등 조사항목별로 소비자 반응조사
19페이지 | 1,700원 | 2008.05.22
잠뱅이1. 전통성의 오리지널리티 살리고현대적 디자인을 업그레이드2. 충격요법성 광고 홈페이지와 애용자 카드 통한소비자 의견 수렴3. 노세일 정책 알림홍보Marketing Mix 3*리바이스의 고객관리1. Retail KPI 매니지먼트 프로그램고객의 구매빈도, 단가를 분석하고 소비패턴을 파악하여니즈를 충
42페이지 | 1,400원 | 2008.05.16