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마케팅의 위기에 대처하기 위한 여섯 가지 마케팅 전략을 소개하고 그에 따른 사례들까지 소개하고 있는 책으로, 앞으로의 마케팅 과제가 무엇인지 이해하고 정리할 수 있는 책이다. 이 책의 가장 큰 특징이자 장점으로는 사례중심의 설명을 들 수 있는데, 사례들이 많이 나오기 때문이 읽는 내내 흥미
4페이지 | 1,000원 | 2006.04.29
광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과
마케팅 노력들을 하고 있지만 다수로 존재하는 후발 브랜드의 경우에 비해 선발 브랜드가 인지도, 유통, 포지셔닝 등 많은 부분에서 유리한 입장을 차지하고 있는 것이 사실이다(Urban, Carter, Gaskin & Mucha, 1986).일반적으로 시장을 개척하는 데에 성공한 브랜드의 경우에는 그 시장에서 진입장벽을 형성함
83페이지 | 3,000원 | 2003.10.28
[마케팅조사] LGT 결합상품 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략
마케팅 전략의 필요성2. 합리적인 약정기간과 경제적인 가격3. 새로운 상품의 개발 결론 및 개선 방안LGT 결합상품에 대한 최초 상기 응답자의 수가 가장 낮고,LGT 결합상품에 대해서 알고 있는 사람의 수가 적다. => 인지도를 올려야 한다. 1. 새로운 마케팅 전략의 필요성KT의 결합상품 QOOK친근한 광
29페이지 | 2,100원 | 2010.01.29
마케팅으로 고객관계관리가 고객의 기본 정보에 기초하여 이루어지는 것이고, 고객 정보의 형성과 그것에 기초한 관계마케팅 전략의 실행이 IT분야의 기술지원이 필수이고 보면, e-CRM과 CRM의 구분자체가 무의미한 일인지 모른다. 흔히, 데이터베이스 마케팅으로도 이해되는 관계마케팅은 과거, 기업이
14페이지 | 2,500원 | 2006.05.27
마케팅 포함하여 150억에 달하는 비용을 투자하여 여기까지 끌어왔으나 상반기 영업 손실이 100억 이상이었으며, 치열한 포탈 경쟁을 목전에 두고 더 이상 투자하는 것은 현재의 사업 기반조차 흔드는 결과를 초래할 것으로 판단한 것이다. 조금씩 인지도를 높여가던 마이엠이 어떤 과정을 거쳐 이 상황
10페이지 | 1,200원 | 2005.01.23
한식세계화 정의,특징분석과 SWOT분석/ 한식세계화 마케팅홍보전략 사례와 성공,실패사례/ 한식세계화 향후전략방안제안
마케팅력은 매우 취약하였다. 이로 인해 홍보가 제대로 되지 못하였고 아시아 음식 중에서도 인지도 열세로 고전을 하여 왔다. 우리 전통 식문화의 중요성이 저평가 되어 왔고 세계화 노력도 부족하였다. 그러다 보니 해외진출에 적극적이지 못하였고 또한 해외의 경쟁적 환경 하에서 점포운영의 노하
15페이지 | 4,500원 | 2016.11.24
마케팅의 관점에서 승객들에게 어필하고자 하는 노력이 부족함을 느낀다. 시간을 지켜주는 지하철에서 추가하여 환경을 지키는 지하철이라는 이미지를 심어주기 위한 연구와 방법들이 앞으로 도시철도의 미래에 중요한 동력이 될 수가 있다는 것이다. 이제 환경론자가 아니더라도 지구의 환경이 많
14페이지 | 1,600원 | 2016.05.11
마케팅비용0.10.30.50.5투자-133합계3.27.11322.5마케팅 - 직접적 마케팅비용은 없음, 단지 개점초기에 키홀더나 유인전략이 될 수 있는 마케팅 전략을 사용2. 인건비 지출계획(1인당 약 연 2000만원으로 계산)2011201220132014인력충원계획12명28명60명160명인건비2.5억5.5억12억32억복지후생비0.5
18페이지 | 1,400원 | 2010.09.08
마케팅이라고 할 수 있다. 텍스트만으로 이루어진 창작물의 시대는 죽었다. 소비자의 니즈가 다양해지고, 개인의 만족을 위한 선택적 수요가 많아지고 있기 때문이다. 결과적으로 유동적인 소비자를 잡기 위해서는 디자인을 중요성을 인지하고, 융합하고자 하는 노력이 필요한 것이다. 시각 마케팅이
3페이지 | 800원 | 2015.03.29
마케팅 수단의 발굴이 경쟁적 우위를 유지시키는 관건이 될 것이다.롯데리아 향후 발전방향롯데리아는 세계적으로 일본, 대만, 베트남에 진출해 성업중 이며, 롯데의 자존심과 한국인의 자긍심을 갖고 `94년에는 업계 최초로 중국에 진출 했으며 계속해서 러시아 및 동남아 진출을 추진중 이다. 롯데
15페이지 | 1,400원 | 2011.01.19