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[국제경영] 태평양 `로리타 렘피카` 성공요인과 현지화전략
향수 시장에서 아시아 기업이 그 본고장에서 갖기 힘든 브랜드 이미지를 극복하여 만들어낸 사례로써 이미 업계순위 수위에 있는 일본에 이어 두 번째라 할만하다. 로리타 렘피카는 전 크리스챤 디오르의 향수 마케팅의 디렉터로 현재 ‘빠팡 롤리타 렘피카’의 사장인 가드린느 도빵에 의해 개발된
11페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
[국제경영] 아모레 퍼시픽 amore pacific 프랑스 해외진출전략
이미지 타격• 기초화장 제품 진출높은 점유율의 세계적메이커와의 경쟁 부담SOON (1988~1992)프랑스 시장 진출의 실패원인• 현지 생산 판매 전략부적절한 현지 경영전략- 경영자의 프랑스 문화, 시장이해와 경험 부족- 한국과 프랑스의 기업 문화차이 고려하지 않음• 기초화장 제품 진출향수
37페이지 | 2,600원 | 2007.06.05
이미지에 의해서 결정된다. 따라서 브랜드 이미지가 아주 좋으면 제조원가에 관계없이 높은 가격을 받을 수 있지만, 반대로 브랜드 이미지가 나쁘면 높은 가격을 받을 수가 없다. 또한 제품의 브랜드이미지와 관련하여 핸드백, 목걸이, 시계, 향수, 팔지 등의 다양한 제품의 판매까지 연계할 수 있다. 이
18페이지 | 1,600원 | 2005.03.17
이미지는 보는 사람들의 성적 호기심을 유발하지만, 등 뒤에서 바라보는 시점은 수용자로 하여금 전모를 볼 수 없게 만든다. 이점에서 등 뒤에서 바라보는 시점은 상상력을 통해 수용자의 눈을 끌어당기는 수단이 되는 것이다. 이러한 이유로 하여 등 뒤에서 바라보는 시점은 여행 광고 이외에도 향수
14페이지 | 1,400원 | 2004.10.20
[경영전략]화장품 산업 아모레퍼시픽 외부환경, 핵심역량, 외부환경분석, 내부환경분석, 비전, 미션
향수 브랜드 ‘아닉구탈’의 지분 100%를 인수하면서 해외 브랜드를 처음으로 품에 안았다. 아모레퍼시픽의 아닉구탈이란 해외 브랜드를 인수한 데 대해 업계에서는 큰 의미를 부여하고 있다. 이번 M&A가 아모레퍼시픽이 앞으로 지속적으로 펼칠 M&A 행보의 시동을 건 것으로 보고 있다. 아모레퍼시픽은
86페이지 | 5,500원 | 2013.11.19
[마케팅원론] 현대자동차의 광고 컨셉트(속성 광고와 이미지 광고)
이미지 광고자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 등과 같이 인간이 추구하는 감정에 호소하는 광고제품의 성능보다는 디자인과 품격 등 강조다양한 감성, 이미지 → 자아동질화 등 유발브랜드 이미지 구축에 용이수용자의 감성 자극에 초점이미지 광고의 예현대
16페이지 | 1,600원 | 2010.07.28
향수, 남성용 화장품 등이 모두 3300원이다. 판매제품의 60~70%가 3300원이다. 비싸도 8900원을 넘지 않는다. 8900원짜리는 주름개선 미백 등 기능성 화장품이다. 철저한 이미지 상품으로 `비싸야 잘 팔린다`는 공식이 일반화된 화장품 시장에서 미샤는 화장품의 가격파괴를 주도하며 시장의 판도를 바꾸고 있
26페이지 | 1,800원 | 2005.03.17
성적광고의 모델인종에 따른 효과와 수용자 성별의 반응 차이
이미지를 가지고 있다. 자신과는 다른 색다른 모습을 지니고 있는 인물에 대한 무한한 호기심과 관심은 인간의 자연스러운 본성 중의 하나이다. 이러한 심리적인 요인을 고려한다면, 앞서 언급했던 향수 제품의 경우 화려하고 고급스러운 제품의 인상에 걸맞게 대중들에게 친숙한 한국인 모델보다는
22페이지 | 2,200원 | 2015.03.29
향수 롤리타 렘피카 성공 후 인지도 급상승3) 일관된 마케팅 전략․미충족 욕구 확인- 유니섹스 분위기 속에서 여성적 아름다움을 추구하는 소비자층․목표시장(target market)을 분명히 정하고 여기에 맞춘 제품 및 이미지 개발- ‘현대적 여성성(modern femininity)’ 강조- 기존 향수와 차별화되는 강한
10페이지 | 1,100원 | 2004.12.09
[국제경영] 태평양 롤리타 렘피카 Lolita Lempicka 프랑스진출 성공요인
이미지현지 대리점이 파산하면서 제품 철수Lirikos (1992~현재) 1990년 PBS(parfums beuate do suh) 법인 설립 Lirikos 기초화장품 생산 착수: Made in France로 생산지 효과 But!Management프랑스인은 하위직에 불과 최고경영층 한국인이 독차치Production핵심역량인 기초화장품 먼저 출시프랑스는 향수, 색조화장품
53페이지 | 3,000원 | 2013.04.11