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스포츠 웨어의 패션화 아웃도어 의류 시장의 가능성 기술 환경서비스 산업위주의 정책 신발 공장들의 해외이전 신소재, 신기술 장려 정책 자사경쟁사소비자저렴한 가격대비 만족할만한 기능과 디자인을 지닌 제품이 드물어 해외 유명 브랜드의 제품을 구매하게 됨막대한 자본을 통해 유명인사
34페이지 | 2,800원 | 2010.08.07
[마케팅]KOLON SPORTS(코오롱스포츠)의 마케팅 전략
스포츠, 컬럼비아 스포츠 웨어의 3파전이 예상되는 가운데 중견 업체들이 백화점 유통 다각화를 통해 얼마만큼 볼륨을 확대하느냐가 미지수.▶경쟁 브랜드들이 젊은 수요층에 어필경쟁 브랜드의 유명 연예인을 앞세운 마케팅 전략이 젊은 수요층에 어필함에 따라 젊은 층을 중심으로 주곡개 층에서
7페이지 | 1,400원 | 2010.07.15
스포츠>, 의3파전이 예상되는 가운데 중견 업체들이 백화점 유통 다각화를 통해 얼마만큼 볼륨을 확대하느냐가 관건. (3) 경쟁 브랜드들이 젊은 수요층 에 어필 경쟁 브랜드의 유명 연예인을 앞세운 마케팅 전략이 젊은 수요층에 어필함에 따라 젊은 층을 중심으로 주고객 층에
22페이지 | 1,800원 | 2010.07.15
유명 포털 등에 배너 광고를 활용한다.(포토샵 이용해서 간단하게 만듬)소액 캐쉬권 제공특정 상품 즉 과자 속 카드나 스포츠 경기 입장권, 테마 파크 입장권이나 영수증 등에 소액 캐쉬권을 같이 제공한다. 이는 게임에 대한 노출도를 높임으로써 다양한 사람들에게 홍보를 할 수 있으며 소비자들이
24페이지 | 2,600원 | 2010.06.30
유명 브랜드의 인기 아이템 카피 혹은 세계적인 브랜드를 모방하거나 변형시키는 문제를 해결하기 위해서는 오히려 하이패션 디자이너나 유명 브랜드와 협업하여 저렴한 가격으로 높은 퀄리티를 가진 제품을 소비자들에게 제공하는 것이 더 바람직하다. 유명 디자이너와의 collaboration은 그만큼 브랜드
16페이지 | 1,400원 | 2010.06.29
유명 디자이너들과 갤러리아에 입점한 브랜드들 간의 콜라보레이션을 적극 추진하여 갤러리아만의 한정판매 상품을 만드는 것이다. 고객들은 자신이 신뢰하는 브랜드의 상품을 구입하고자 하는 욕구가 있으며 또한 상품을 구입함에 있어서 특별히 자신만이 그 상품을 사용하고자하는 욕구도 함께 일
13페이지 | 1,600원 | 2010.06.17
[의류유통] 코오롱 스포츠 HEAD와 해외 SPA 브랜드의 전략 비교
유명 브랜드의 인기 아이템 카피 혹은 세계적인 브랜드를 모방하거나 변형시키는 문제를 해결하기 위해서는 오히려 하이패션 디자이너나 유명 브랜드와 협업하여 저렴한 가격으로 높은 퀄리티를 가진 제품을 소비자들에게 제공하는 것이 더 바람직하다. 유명 디자이너와의 collaboration은 그만큼 브랜드
16페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
유명한 스포츠 스타들이 나이키사의 제품을 착용하고 경기에 임하고 있는 것이 그 좋은 예이다.선수는 곧 마케팅적인 도구이기에 소비자의 심리를 선수에게 유도하여 스포츠는 스타를 따라해야만 잘 할 수 있고 그러기 위해서는 그들이 착용하는 제품만이 가장 큰 지름길이라는 전략을 추구하고 있다
20페이지 | 1,700원 | 2010.03.09
유명한 미국 광고대행사 와이덴&케네디(W&K)와 제휴를 맺고, 대대적인 TV광고와 함께 전단지 광고, 신문의 전면광고도 함께 병행하였다.유니클로는 폭넓은 고객층을 대상으로 하고 있기 때문에 광고에 어려움이 있었다. 여기서 유니클로 특유의 ‘개별고객 광고’가 등장하게 되는데, 저비용으로 효율
11페이지 | 1,500원 | 2010.02.28
스포츠용품은 고성능의 것이며, 그 제품을 만드는 브랜드는 훌륭한 것으로 간주된다. 그리고 스포츠 스타와 기업의 이미지를 동일시한다. 따라서 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션의 효과를 극대화하려고 한다. 일반적으로 선수보증광고(athlete endorsement)와 선수 개인에 대한 스폰서
10페이지 | 5,000원 | 2010.02.19