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광고를 선보이고 있다. 따라서 광고를 보고 난 후 상품의 이미지가 떠오르기보다는 기업의 따뜻한 이미지를 떠올릴 수 있는 전략으로 광고를 하기 시작했다. 대부분의 자동차 광고가 기업의 이미지를 강조하는 패턴으로 흘러가고 있는 데 특히 ‘삼성애니카’의 광고는 이러한 패턴을 잘 나타내 주고
25페이지 | 1,400원 | 2010.07.20
애니카(Anycar)는 현재까지의 자동차 사고 이후 관리라는 일반적인 자동차 보험이 아닌 개별적인 소비자에게 맞춘 자동차 생활보험에 대한 것-자동차에 대한 전반적인 관리 및 운전자의 자동차를 이용한 개별적인 라이프 스타일을 보장-이라는 새로운 상품을 제시하여 고 관여제품으로 전환시켜야 할 것
17페이지 | 1,400원 | 2010.07.20
애니카 시작, 국내 첫 인터넷 보험Promotion을 위한 “마이 캡틴” 캐릭터 창조인터넷 이라는 넓은 항해를 도울 등대 같은 존재.보수적 광고(인터넷을 통한)-> 적극적 노력(케이블방송 CF)마패 클럽http://www.myanycar.com/CRMyAnycarWeb/myfamilyclub/main.html마이 캡틴녹색자전거보험3-2123급증하는 자전거
26페이지 | 2,100원 | 2010.07.20
광고성 캐릭터가 없다.가격인하 경쟁으로 인한 수익성 악화경쟁업체보다 비싼 보험료보험설계사에 대한 의존성이 심하다.보험료 분납 시 연체된 경우에 사고가 났을 때 보상을 받을 수 없다.5일 휴무제로 인해 보험 만기가 토요일인 경우에는 금요일에 보험료를 납부하여보험계약을 유지해 야 한
51페이지 | 3,100원 | 2010.07.20
[마케팅관리] IPTV(KT의 QOOK을 중심으로)분석
광고를 집행하고 있다. • 쿡 서비스 소개 QOOK은 인터넷, TV, 집 전화, 인터넷 전화를 기본구성으로 2~3가지 서비스를 엮은 맞춤형 QOOK세트를 제공한다. 이 밖에도 KTF의 SHOW와의 정액형 결합상품은 물론 CGV, 애니카, G마켓, 한국야쿠르트 등과 제휴형 결합상품을 제공하여 고객에게 폭넓은 선택의 기회를
38페이지 | 2,800원 | 2010.07.13
애니카 소렌스탐, 피트샘프라스와 마르티나 힝기스, 크리스웨버, 웨인 그레츠키 등 세계정상급선수들을 독식하다시피하고 있고 한국의 박세리, 최경주, 강욱순과 같은 골프선수들을 고객으로 모시고 있다. 피켜스케이팅과 북미미식축구리그(NFL)소속 선수들의 90%는 IMG를 통해 소속팀과 연봉을 결정하
7페이지 | 2,000원 | 2010.07.01
광고를 사용함으로써 티징 마케팅의 효과를 극대화 하였다. ‣ 1단계 : 위성사진에 잡힌 정체불명의 사진 한 장옥상 사옥에 있는 Qook 현수막집 베란다에 걸린 Qook 현수막KT는 첫 단계로 포털사이트 Daum의 항공사진 서비스인 ‘스카이 뷰’ 사이트에 건물 옥상에 펼쳐진 ‘Qook이라는 큼지막한 현수막
32페이지 | 2,800원 | 2010.06.29
광고캠페인으로 자신의 색깔을 분명하게 소비자에게 드러내고 있다. 광고를 보면 나도 당할 수 있을 것 같은, 즉 남의 이야기가 아니라 내 이야기가 될 수 있다는 운전자의 공감을 끌어내며 자동차보험의 본질적 가치를 소구하고 있다. 진지한 상황이지만 역설적으로 재미있게, 그리고 쉽고명확하
19페이지 | 1,700원 | 2010.04.26
광고KT의 ‘QOOK이 티저쇼킹광고로 소비자들의 시선을 한 번에 끌어 모았다. 한일 간의 WBC 결승전이 있던 날 온 국민의 관심이 야구로 모아진 날이다. 하지만 인터넷에서는 이를 뛰어넘는 더 큰 화젯거리가 있었다. 바로 “‘쿡(QOOK)’이 도대체 뭐냐”는 것이었다. ‘집 나가면 개고생’이라는 독특
15페이지 | 2,000원 | 2010.03.28
광고는 당연히 중요하지만 동시에 SK 브로드밴드의 경우 브로드앤TV가 IPTV시장의 유일한 상품이 아님을 생각해야만 한다. KT의 메가TV와 LG데이콤의 myLGtv도 IPTV시장에 진출하였으며 특히 현재 메가TV의 경우 가입자 수가 세IPTV서비스 중 가장 많다. 이러한 가운데에서 홍보만 한다고 해서 IPTV에 흥미를 느
18페이지 | 2,500원 | 2010.03.28