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알칼리수라는 차별화된 속성 제시, ‘흔들어 마신다’라는 차별화인지도 및 속성소구출시 및 세계 최초 알칼리수 ‘처음처럼’ 고지알칼리수 소주 USP(특장점 소구 전략->소주=처음처럼) 전달속성 + Benefit 소구본격적인 행동유발을 통한 대세몰이 필요제품 Value와 음용 경험자의 Value를 연결하여 알
26페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
처음처럼 마케팅전략 및 분석,소주시장 마케팅전략,소주시장,처음처럼
알칼리수를 많이 마시면 건강에 해롭다는 실험 결과를 시민단체 시민옴부즈맨과 일반인 김씨가 퍼뜨리면서 국민들 사이에서 루머가 만연하였다. 처음처럼은 음해성, 악의적인 루머라며 알칼리 환원수의 안전성에 대해 신문광고나 기자 인터뷰를 통해 위기관리 PR을 하였다. 하지만 사건이 터지고 나서
32페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
알칼리수 소주*물보다 작은 클러스터로 맛이부드럽고 깔끔한 목 넘김*흔들수록 물입자와 알코올이스며들어 자체생성 노폐물,외부흡수 노폐물의 용해/배출이 용이하다.* 19.5도의 저 알코올제품특징GCOVA Chicken CI Design Planning Project저알코올로 누구나 즐기기 쉽다.세계 최초의 알칼리 소주맛 선호
44페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
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알칼리수, 청정지역 빙하를 녹여 체내 흡수가 빠르다는 빙하수 등이다.연 20~30% 고속 성장 중 국내 생수 시장에서 수입 생수의 시장점유율은 고작 2%대이지만 웰빙과 로하스 바람을 타고. 급 성장 추세이다. 수입 생수 전문 매장을 운영 중인 갤러리아명품관은 첫 해인 2005년 15종이었던 진열 상품수를
61페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
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알칼리수 음용사용에 대한 안정성 및 유효성을 검증 받았고 일본 미국 캐나다 등 식품 선진국에서도 알칼리 수를 이용한 다양한 제품들이 보편적으로 사용되고 있습니다.또한 3개월마다 자체 수질검사를 강화하여 소비자 안전에 큰 주의를 기울이고 있습니다.Q2. 2006년 출시당시부터 처음처럼 알칼리
37페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
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알칼리수에는 활성산소와 결합해 체내 노폐물 배출을 원활하게 하는 활성수소가 많다. pH 8.3의 알칼리수는 기름진 산성 안주와도 어울린다. 알칼리 환원수라는 신개념의 강력한 컨셉으로 소비자의 관심을 끌어모았다. 몸에 좋은 알칼리수라는 원료는 웰빙트랜드을 잘 반영한다. ② 도수 낮춤 경쟁
36페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
[국제마케팅] 처음처럼 vs 참이슬 국내외 마케팅 분석
알칼리수 공법 도입 등으로 가격인상 요인이 발생하였으나 알코올 도수를 21도에서 20도로 1도 낮춤에 따라 발생하는 5원을 포함한 제조원가 10원, 세금 35원(酒稅체계가 알코올도수에 따라 부과) 경감, 노조의 임금 및 단체협약의 일임 등에 따른 인건비 절감 등으로 원가를 낮춤에 따라 경쟁사 대비 원가
59페이지 | 3,000원 | 2013.03.20
알칼리수 음용사용에 대한 안정성 및 유효성을 검증 받았고 일본 미국 캐나다 등 식품 선진국에서도 알칼리 수를 이용한 다양한 제품들이 보편적으로 사용되고 있습니다.또한 3개월마다 자체 수질검사를 강화하여 소비자 안전에 큰 주의를 기울이고 있습니다.Q2. 2006년 출시당시부터 처음처럼 알칼리
37페이지 | 2,500원 | 2013.03.06
알칼리수를 이용하고 알라닌, 아스파라긴, 저도수 등 다양한 제품 차별화를 통해 웰빙 소주를 만들었다.② 종류-처음처럼 과 처음처럼 Cool경쟁업체인 진로에서는 ‘처음처럼’에 대응해 ‘처음처럼’의 도수와 비슷한 ‘참이슬 Fresh’를 출시했다. 저도수 소주로 차별화를 두었던 ‘처음처럼’은 이
27페이지 | 5,500원 | 2012.10.04
알칼리수 함유 소주, 해양 심층수 함유 소주처럼, 보다 세분화된 소비층을 겨냥한 제품이 출시될 것으로 전망한다. 중, 장년층 남성위주이던 소비층이 젊은 층과 여성층이 새로운 시장으로 확대되었고, 음주 문화가 편하게 즐길 수 있는 문화로 바뀌면서, 소비자들의 맛과 질에 대한 욕구가 상당히 높아
18페이지 | 1,900원 | 2012.09.20