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알칼리수 효능에 대한 소비자들의 인식 부족- 산으로부터 오는 이미지 악화- 건강을 중요시하는 웰빙바람- 입맛이 까다롭고 유행변화에 민감한 소비자들의 소주시장에서의 기호변화- 부드러운 소주에 대한 소비자 욕구 확산- 혁신적 제품에 대한 소비자 수용성 여부- 기존 경쟁사- Heavy user들의 외
19페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
알칼리수’이다.처음처럼의 주요 타깃은 25-35세의 젊은 층이다. 새로운 핵심 표적 소비자로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중 공략하겠다는 것이 브랜드 마케터의 의도BUT!! 커뮤니케이션전략론-4조처음처럼소주 음용 조사에서 30~40대의 남성들은 소비량이 감소하는 반면 여성들의 소주 소비
12페이지 | 1,200원 | 2010.01.27
알칼리수를 공급하는 데에 중점을 두고 있다. 빌트인 공법을 사용하여 고급스런 분위기를 내려하였으나 교원의 광고는 아직은 깨끗한 물 좋은 물을 공급한다는 메시지 전달에만 그쳐 필터가 좋다는 이미지는 소비자에게 전달이 미흡한 상태이다.경쟁사 분석- 웅진 코웨이1) 웅진 코웨이웅진코웨이는
46페이지 | 2,800원 | 2009.11.09
알칼리수 소주도수 : 19.5 (2007.07)용량 : 360ml19.5도 부드러운 처음처럼알칼리水 소주풍부한 자연 미네랄회전 파동공법을 이용 부드러운 소주맛 기업/브랜드소개두산주류BG 처음처럼PositioningCompetitors PositioningPOSITIONING처음처럼 출시 당시, 소주시장이 2002년 이후 꾸준히 성장함으로 높은 매력도를
39페이지 | 2,800원 | 2009.02.03
알칼리수 소주라는 것을 강조하면서 기존의 ‘깨끗한 물’에 ‘깨끗함은 기본으로 몸에 좋은 물’이 더해진 가치이다. 즉 소주 선택의 새로운 기준을 제시할 것이다. 알칼리 환원수로 만든 ‘처음처럼’은 원료, 컨셉트, 맛 등에서 기존 소주와는 확실하게 차별화한 제품으로 소비자들에게 소주 선택
12페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
알칼리수에 대한소비자 인지 취약, 저조SWOTSWOT 분석참이슬과 차별화 및 마셔야 할 이유 필요 Seg 명 Seg 규모소주 음용빈도 Seg #1품질중시 Seg #2소주 저관여 Seg #3도수/숙취 Seg #4브랜드
27페이지 | 1,300원 | 2008.09.03
[마케팅원론] 알칼리로 돌아가자, 세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼
알칼리수 웰빙 강조 의미 있는 차별화처음처럼의 포인트 1경쟁제품과 차별화 & 소주의 본질적 문제 해결중점 포인트건강감성개성기존 소주의 문제 해결 숙취감소목넘김알칼리수로 만들어 타 제품과의 차별화 & 새로운 웰빙 소주 탄생처음처럼의 포인트 2웰빙소주숙취 목넘김20도 알칼리수v
16페이지 | 500원 | 2008.06.02
알칼리수로 만들어 목 넘김이 부드럽고 아침이 활기찬 웰빙 소주이것도 예를 들어2006년 2월 첫 출시이것도 예를 들어20.0 도의 저도수 소주이것도 예를 들어20대와 30대 여성이 주 타켓제품 소개 Copyrights 2006 By Love House All rights ReservedII. 처음처럼 소개출시 배경 2001 2002 2003 2004 2005소주26.3 25.4 27.4
23페이지 | 2,000원 | 2007.03.14
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
알칼리수 원조 논쟁을 불러일으켜 법정 공방까지 가는 과열 양상을 보이기도 했다. 결국 ‘참이슬Fresh’는 기존 모델이었던 탤런트 남상미를 일반모델로 교체하고 젊은 층에 어필하는 광고를 만들기 시작했다. 이는 지금까지 이영애, 박주미, 김태희 등 깨끗하고 맑은 이미지의 미녀 연예인을 이용해 3
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
[마케팅전략] 두산 처음처럼 차별화를 통한 시장 침투 전략
-경영학원론 미녀미남조(12조)처음처럼 M/S 확대를 위한 분석 (세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)목 차서 론 : 1. 기업 소개 소개 & 두산주류BG 조직도: 두산주류BG2. 기업 선정 이유 및 소주시장 분석 (1) 기업 선정 이유(2) 소주 시장 산업 환경 분석.본 론 : 1. 경쟁자분석(참眞이슬露)(1) 참眞이슬露
40페이지 | 3,400원 | 2006.09.25